舍得自在 紧急补货仍供不应求 上市即爆款 京东单平台首发36小时万单售罄 (舍得自在图片)

8月30日，在中国酒业协会公布首款低酒度畅饮型老酒“舍得自在”，并与京东集团宣布白成战略协作。新品于当日在京东正式开启预售，24小时20000人加购，36小时单平台订单破12000，引发抢购热潮。

据了解，29度的“舍得自在”净含量为500ml，批发价为329元/瓶，主打“轻担负、更醇柔”。作为业内首款低酒度畅饮型老酒，“舍得自在”基酒年份扎实，选择6年坛贮老酒作为基酒，并介入20年、30年的调味老酒，将低度的品饮价值进一步拉高，重新定义了低度酒质量规范。

36小时京东单平台预售订单破12000 舍得携手京东打造低度老酒爆款

公布会上，舍得酒业与京东集团举行了新品签约仪式；同期，“舍得自在”新品于今天在京东平台开启预售。

数字化营销是酒企照应市场新变化、新趋向的中心途径。京东集团作为中国抢先的自营式电商企业，拥有逾越6亿人的生动用户，其中酒类常购客户近3000万。仰仗掩盖全球的仓储与配送网络以及“211限时达”等时效服务，京东构建了行业抢先的体系与客户体验。

与京东达成战略协作，是舍得酒业加码创新营销、深刻消费者体验规划的关键举措。双方将强强联手，共同努力于将“舍得自在”打构成为最受欢迎的低度老酒产品。

舍得酒业总裁 唐珲（左）、京东集团副总裁 赵煜（右）

“‘舍得自在’不只是一款出色的低度酒产品，更是传统白酒行业一次性性成功的创新通常。”京东集团副总裁赵煜明白表示，京东将整合全域资源，从精准营销、放慢物流、共建会员体系沉淀用户及AI技术优化互动体验等方面，为新品提供全方位支持。他指出，舍得与京东的协作不时基于共同价值观与展开愿景，双方将继续以用户需求驱动产品创新，以数字化才干推进酒业焕新。

舍得酒业总裁唐珲表示，“舍得自在”是舍得酒业对极致产品主义的践行，也是开拓新增量市场的创新。心愿与京东集团等协作同伴携手，掀起业内低酒度、高风味畅饮型老酒的风潮，为宽广消费者带来高质量低度老酒的新体验。

中国酒业协会理事长 宋书玉

中国酒业协会理事长宋书玉对“舍得自在”给予了高度评价。他表示，中国白酒特有的“时期价值”，是由光阴淬炼而成的中心优点——稀缺的陈年价值、复杂精妙的风味、深沉的文明外延，共同构筑了中国白酒产业无法撼动、难以替代的坚实根基。“舍得自在”定位“悦己”“自在”心境和松弛社交气氛，平衡低醇温馨与陈年醇柔口感，市场表现值得等候。“舍”的是繁琐冗沉，“得”的是清雅醇柔，“去”的是身心负累，“获”的是自在之境，承载着舍得酒业对市场脉搏的精准掌握，更寄予着产业抵消费者“自在”“悦己”新需求的深切回应。与京东的战略协作，更是融合传统酿造智慧与现代流通效率的创新通常。

理想证明，新品上市后市场反应热烈。京东平台首发后，24小时20000人加购，36小时单平台预售订单量即打破12000。

三大超预期打造高质价比新品， 舍得 以老酒重新定义低度酒质量规范

“舍得自在”首发预售取得的亮眼效果恰恰佐证了其弱小的产品力。作为行业首款低酒度畅饮型老酒，“舍得自在”可以用三个“超预期”来描画：超预期酒体、超预期多少钱、超预期。

其一，超预期酒体。“舍得自在”以6年真年份坛贮老酒作为基础酒体，并以20年和30年轻酒作为调味酒，可谓诚意满满；仰仗“基酒风味靶向遴选技术、降度固香风味重组技术、高端老酒风味回填技术”三大中心技术维持了老酒醇厚感，大幅下降身体担负，降度固香，真正抵达“轻担负、更醇柔”。

其二，超预期多少钱。新品定价329元，平均单毫升售价仅为0.66元。在低度白酒市场中，“舍得自在”以真老酒为中心竞争力，真正成功“质价双优”，精准契合当下理性消费时代需求。

其三，超预期包装。瓶身设计摒弃繁复，舍得自在采取通透瓶体颜值照旧能打，新中式西方神韵与极简现代品格兼具，给人“低度轻盈”感官认知；醒目的29度金色标识传达“低酒度无压力”产品特性，下降消费者对饮用白酒的心思门槛。

以后，白酒市场低度化、利口化与多元场景化的趋向愈发明白。“舍得自在”新品精准契合重消费趋向，发明了一个新的“满足多元化需求的选择”，为非白酒消费者提供了一个尝鲜理由，为白酒消费者提供一个温馨选择，从商务轻社交、好友小聚，到居家独酌、冰饮等多元场景，均可经过“舍得自在”成功“自在饮酒”的体验。

复星国际董事长 郭广昌

复星国际董事长郭广昌经过线上视频对舍得自在以及舍得酒业表达了高度认可：“舍得自在”既保管了老酒的醇厚风味，同时又利口轻担负，是实打实的老酒质量和调酒技术真功夫！舍得酒业守得住匠心，玩得转创新，是一家底蕴深沉的名酒企业，拥有一支专业扎实勇于创新的优良团队，复星坚决看好并全力支持舍得酒业的展开。复星的宗旨是与经销商协作同伴共创共赢，“肯定要让生意同伴赚到钱，让消费者喝好酒”。

舍得酒业董事长 蒲吉洲

舍得酒业董事长蒲吉洲表示，面抵消费主导者迭代、消费动机转向、消费场景重构的新变化，舍得酒业洞察情势，倾力打造“舍得自在”产品，带来“轻担负，更醇柔”的新体验。舍得等候与大家一同，以“自在”姿态，拥抱变化，以“舍得”之心，冷静前行。

舍得酒业深耕老酒战略、推出超低度老酒“舍得自在”，既是对重消费趋向的拥抱，也是完善产品矩阵、开拓新增长极的积极探求。舍得自在的上市向行业证明：低度酒的竞争不应是“低价内卷”，而应是“质量与多少钱的正向循环”。