蒙牛 高管焕新 在创新中修行 (蒙牛新总裁)

8月27日，随着蒙牛2025年中报的公布，一则关于CFO变卦的公告随即收回。公告称，张平先生因届退休年龄，将不再担任副总裁及首席财务官，沈新文先生已获委任为行动董事、战略及展开委员成员、副总裁及首席财务官。

随着董事长、总裁、CFO在一年半的时期里成功更迭，这也标志着，蒙牛控制层曾经面目一新，片面迈入更具创新精气的“青壮派”时代。

通常上，无论是过去、如今还是未来，关于蒙牛而言，天生要强、创新求变，永远镌刻在骨子里的那种敢为天下先的创业精气，不时未变。由于在每一个蒙牛人的心中，假定有一天，万事大吉被安于现状所替代，或许也就失去了竞争的锐利。

、高管焕新，颠簸交接

资料显示，在天然退休之前，张平为蒙牛的财务任务奉献了十一年的光阴。而随着新老CFO交接的落地，正式宣告蒙牛成功了中心控制团队的片面焕新：新董事长庆立军，新总裁高飞，以及新CFO沈新文。

复盘上述几位控制团队成员的履历背景，不美观出，新指点班底简直都是具有狼性的实干主义者，他们的结合，在控制结构上全体出现出互补的特质。

其一是控制阅历上的互补。

虽然少数成员都在食品、配料等范围拥有数十年的任务阅历，但每位成员的阅历及优点却各有所长：诸如庆立军此前担任中粮可口可乐公司战略相关任务；高飞是深耕乳业20余年的的“老蒙牛”，沈新文也在快消范围拥有丰厚的实战阅历。

其二是性别结构的优化。

在蒙牛董事会中，王燕、Lillie Li VALEUR两名女性的介入，也更好地平衡了高管团队的性别结构，强化了蒙牛的组织韧性，这在乳业乃至整个快消行业都属抢先；特地是，董事会女性占比高的企业在ESG议题下得分也会更高，终年来看，有助于吸引投资关注。

其三是人员岗位的适配

关于蒙牛继续了一段时日的高管换任及员工调整，业内人士以为，这并非一种方便的“减法游戏”，其中心逻辑直接下指向于“人岗婚配”，即经过迷信评价与合理性能，将人才放在最适宜的位置，激起群体潜能，优化组织效力。

尤其是立于船头的舵手们，新高管成员在各自管辖的业务范围内拥有最高职务，也承当着最关键的责任，只需将蒙牛文明里那份引以为傲的狼性敢闯，和他们丰厚的实操阅历、新消费趋向的精准把控，才干从基本上助推企业进阶。

中心控制层调整举措的面前，天然是行业新周期下的一种顺势而为，经过人事焕新孕育出一些新思绪和新玩法，但更关键的是，这也是蒙牛进入一个稳如泰山展开阶段之后，“飞行中提速”的一种必需，以撑起市场对蒙牛的一份继续的等候。

、控制效力开释，新品迸发启动时

无论是正值26岁的蒙牛也好，其他商业主体也罢，当一家正值盛年的企业面对行业周期调整时，最明智的进阶选择在于，在不影响基本盘的基础上展开一系列的创新，去挖掘更大的价值，把所谓的“天花板”合理转化成“有限竞争”。

来自于控制层焕新所孕育出来的新的势能，无疑成为这条自上而下流淌出来的“系统性力气”的源头，牵引着蒙牛，在精益化控制叠加片面创新之路上越走越宽，也越走越顺畅。

从市场反响来看，蒙牛最近一年多来所做出的种种创新尝试，简直都是围绕着“喝上奶、喝好奶、喝对奶”三喝战略展开的，而令人欣喜的是，这些举措确实让蒙牛走进了新一波流量销量齐头并进的盘面。

产品创新层面， 一方面表现于SKU的加快扩容。往年以来，蒙牛常温事业部推出72款新品，鲜奶板块上市了15支新品，冰品上市了20余支创新产品，等等。数百支新品的密集落地，意味着，蒙牛早已将“三喝”的享用权，完全交到了消费者手中。

即使是蒙牛的“长青爆款”产品特仑苏，也没有停下继续迭代的脚步。从2021年“特仑苏沙漠无机”正式入市，到今天特仑苏仰仗“沙金套海”沙漠·无机纯牛奶营销破圈，“以产业链思想打造差异化高端牛奶”的认知，已内行业内外愈扎愈深。

营销创新层面， 相同给市场带来了不小的惊喜，消费市场的第一感知是，“蒙牛变得会玩了”，而这种“玩”并非纯注释娱，而是一种经过创意营销所催化出来的暮气，销量的优化也就变成了水到渠成之事。

过去多半年来，蒙牛除与《猫和老鼠》《长安的荔枝》《甄嬛传》等多款抢手IP结合营销之外，破圈最强的当属与《哪吒2·魔童闹海》的片面协作。

蒙牛旗下全品线，纯牛奶、真果粒、纯甄、圣牧无机奶、未来星、瑞哺恩等，都换上了哪吒限定“皮肤”。仅春节时期，蒙牛与《哪吒2》的联名产品销售额同比增长35%，电影上映后短短10天内，联名款在单一线上消费渠道上的销量就逾越了1200万，流量销量喜获双收。

产业 链创新 层面， 作为乳业中相对的头部企业，蒙牛在产业中的位置无须置疑，他的一举一动，不单单是“向内求索”的改动，同时也为整个行业的升迁带来了一些参考。全数智化“蒙牛宁夏工厂”的落成，就是最好的一个证明。

从牛奶到餐桌的产业链、工厂内一切设备的接口衔接、整个系统集成三层彻底打通的“全数智化”思想，以及一百人、百万吨年产值、百亿元年产值“三个一百”的全球最高人效比，让其成功跻身全球“灯塔工厂”名单之中，成为全球液态奶首座灯塔工厂。

“这座工厂是蒙牛片面打造新质消费力的‘代表作’，成功了从欣赏就是消费力，到高科技、高效率、高质量的乳业新质消费力的逾越更新”，高飞此前接受媒体采访时也表示，宁夏工厂在坪效、人效、品效、能效上，已被拉到了极致。

渠道创新层面最大的举措， 就是蒙牛在充沛触C的同时，也在逐渐加码to B业务场景的扩充，除开拓了山姆等新兴商超渠道之外，与百胜中国、蜜雪冰城、霸王茶姬、星巴克以及多家烘焙连锁品牌等达成协作，提供婚配现制茶饮/咖啡、餐饮/烘焙等范围的专业化处置计划。

谁能为市场奉献更多的优质产品，谁能基于产品自身发明出出更多体验上的延展，谁才干继续抓住不同代际、不同口味偏好的用户群体。即使是在物质极大丰厚的今天，这依然是对流量、抵消费志愿、对继续复购，最有拉动力的方法论。

主动改动或许带来短期本钱压力，创新或许有无法预知的风险，但只需方向明白，“向内求索，向外探求”的破局之路就不会停。

、栽种时期的玫瑰，静待厚积薄发

在机遇有限的年代，时代关于每一个产业的滋养，都是片面且平衡的，乳业相同同此。但在过去几年里，乳业也阅历了几次深度调整，原奶多少钱走低，牛奶产销供过于需等疑问，使得行业正走向一种新的平衡。

与此同时，人们的消费形式与消费理念早已出现了天翻地覆的变化，商质量量、分类及SKU、品牌口碑、增值服务等等，在消费决策中的占比变得越来越高，人们更情愿在满足刚需的基础之上，或出现心境共鸣，或迎合共同认知。

无论从哪个角度动身，在今天这样的市场之中，“高质量展开”的位置显然应被放置在“高速展开”之前。蒙牛天然深谙此道，而高飞在2024年提出的“一体两翼”战略，或许也是适配以后及中终年未来的最优答案。

2024全年业绩会上，初次以总裁身份出现的高飞便曾经提到，“面对新环境和新应战，继续聚焦行业供需矛盾，精细化控制，提质增效，今天，蒙牛的精细化运营已初见成效，运营利润率超额成功，自在现金流稳健优化，践行了优化股东报答的承诺”。

进入“一体两翼”战略深度实施的第二年，蒙牛拿到了一份不错的效果单：往年上半年成功支出415.7亿元，运营利润35.4亿元，同比增长13.4%，运营现金流成功同比增长46.2%。

广发证券《原奶周期专题研讨：走出低谷，改善可期》里就曾指出，展望未来，奶价短期或仍有坚定，但供需矛盾紧张趋向明白，竞争趋缓或带动乳企盈利水平优化。虽然国际乳制品人均消费量虽短期增长放缓，但对标兴隆国度仍有较大优化空间。并对蒙牛给出“买入”评级。

依照一些大消费类剖析师的说法，随着新指点班子逐渐顺应各自的角色，其带来的翻重生机与控制增效将进一步显现，尤其是在国际化规划、高端产品打破和数字化转型方面，蒙牛正在构建难以复制的未来竞争力。

除了控制效力之外，蒙牛将资本更好地投入到奶源控制、新品研发、渠道优化等远期的“增值性投入”，这不只是蒙牛自我退步的一个投射，更可被视为一种主动进攻的信号。这类规划虽然报答周期相对较长，却是未来介入全球竞争的必要基础。

树详细的目的，做低价值的事。经过自上而下的系统性创新，蒙牛这艘大船夙夜前行，正在穿越周期，驶向愈加辽阔的未来。

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蒙牛乳业在2021年对LOGO启动了焕新更新，新LOGO有什么含义？

蒙牛乳业新LOGO以中国文字为骨，以内蒙古大草原为魂。 基本性绿色意味自然、安康、质量，代表内蒙古大草原。 “牛角”和“母亲河”打破边框，以黄金分割比例出现，彰显蒙牛打破桎梏、逾越自我、追求出色，向“全球至爱”愿景行进的决计。

周报-伊利,蒙牛,澳优,君乐宝,汤臣倍健,健合,达能,菲仕兰....看点

3793亿！京东618详细买卖数据出炉

2022年京东618，成功了累计下单金额超3793亿元，26个店铺的下单金额打破10亿元，新品销售件数占比同比增长超20%，30多个趋向品类成交额同比增长超10倍，消费者购置了超越4200万件“青绿方案”绿色低碳商品；京东小时购、京东到家携手超15万线下实体门店，京东小时购下单用户数同比增长超4倍，京东结合15个中央政府累计发放总规模超7亿元的消费券。

抖音电商：618时期上海消费者购置量位列第一

6月19日，抖音电商发布“2022抖音618好物节”数据报告。 就各个地域的购置力来看，报告显示，上海消费者展现出了微弱的购置力，购置量位列第一，来自重庆、北京、成都和广州的消费者购置量也居于全国前列。 另从年龄散布来看，00后群体成为618消费“生力军”，购置量同比增长达164%。 90后、80后的购置量也比去年同期增长了117%和101%。

戴珊致商家信：天猫618收官 同比正增长

6月21日清晨，天猫618项目总担任人戴珊向商家发布感谢信，其中着重强调了，“再一次性成功了618批发额的年同比正增长，一同见证了消费决计的庞大恢复。 ”在这封名为《感谢有你，一同见证消费决计的恢复》的信里，戴珊表示，在618启动会上，她的希冀值就放在了“让消费者快乐，助力商家生意，让商家做生意有奔头、更简易、更久远”。 往年618时期，淘宝天猫推出25条助力商家举措帮商家精准服务10亿消费者。 包括了金融补贴、物流疏浚、流量补贴、疫情特别举措、技术更新等5大范围。

健合旗下品牌618多平台斩获第一

截至2022年6月22日，健合旗下品牌斩获多个佳绩：合生元延续2年跻身2+亿元俱乐部，全网益生菌类目蝉联NO.1；Swisse斯维诗继续成功平台大满贯，斩获多个NO.1；Solid Gold素力高，京东两店同比增长10倍，天猫旗舰店同比增长120%，成为天猫平台出口猫主粮店铺、单品双料NO.1，京东宠物行业单品类目、POP商家双料NO.1。

汤臣倍健发布618战报

5月24日至6月20日，汤臣倍健旗下全品牌全网销售额破6亿元。 阿里数据显示，618时期，“汤臣倍健”旗下全品牌总销售额位居天猫膳食营养补充剂品类榜首，另据京东商智数据，“汤臣倍健”品牌夺得京东 安康 营养保健品牌销售额TOP1。

雀巢卓淳能恩3无机奶粉上市

近日，雀巢线上发布了其中国市场首款碳中和产品——卓淳能恩3无机奶粉。 往年3月，卓淳能恩3无机奶粉取得了全球威望环保机构South Pole授予的碳中和产品证书，作为雀巢中国首款碳中和产品，中国乳制品工业协会秘书长刘美菊也对其碳中和理念启动了高度的认可，并表示：“卓淳能恩3无机奶粉的上市为乳品行业制定碳中和行业规范打下良好的基础，也进一步助力中国乳业成功‘双碳’目的。 ”

澳优能立多推三款国产新品

6月22日，澳优宣布推出澳优爱优、能立多睿优、睿活三大全新婴幼儿奶粉产品，占位国产奶粉版块。 经过此次发布，澳优成功了旗下明星品牌能立多系列出口奶粉+各系列国产奶粉新品的双线开展形式。

现代牧业再次荣获标普BBB评级

近日，标普发布最新评级更新，现代牧业再次取得投资级BBB，评级展望为稳如泰山。 现代牧业作为全球首家奶牛养殖企业延续两年取得国际信誉评级为投资级的企业，继续取得国际信誉评级机构对其乃至中国规模化养殖企业的必需，为行业在国际资本市场树立了良好笼统，为行业拓宽国际资本市场融资渠道、赢得国际多渠道资本支持，迈出了开创性的一步。

三元股份挂牌转让甘肃三元乳业有限公司18%股权

近日，三元股份发布公告称，公司将以1元底价挂牌转让所持有的甘肃三元乳业有限公司（以下简称“甘肃三元”）18%股权。 公告显示，目前甘肃三元由甘肃黑河水电实业投资有限责任公司持股62%，张掖市现代农业投资股份有限公司持股20%，三元股份持股18%。 依照外地政府要求，黑河水电方案剥离乳业、回归主业，经过股权收买方式将甘肃三元变卦为其全资子公司以便启动重组，三元股份赞同以1元底价挂牌转让公司持有的甘肃三元18%股权。 本次买卖成功后，三元股份将不再持有甘肃三元股权，并将解除“三元”品牌相关授权。

辉山奶粉品牌更新减速规划全国

近日，迈入新征程的越秀辉山再次加码奶粉品类，正式揭晓“由于珍稀，所以珍贵”的全新品牌定位，成功签约实力派歌手张碧晨作为品牌代言人，片面焕新更新旗下三款明星婴幼儿配方奶粉，三大关键举措标志着辉山奶粉正式步入了品牌开展的全新时代。

蒙牛总裁卢敏放中选消费品论坛全球董事

6月21日，消费品论坛(CGF) 在爱尔兰都柏林召开全球董事会会议。 会议宣布，蒙牛集团总裁卢敏放成功中选为CGF全球董事。 至此，卢敏放已在多个重量级国际乳业组织中担任决策层职务，将继续推进中国乳业介入全球控制，为全球乳业奉献中国智慧。

伊利金领冠X长江商学院打造“领婴源动力”项目

6月21日-23日，伊利金领冠携手“领婴汇”俱乐部协作同伴打造的“领婴源动力”初级研修项目正式启动，以全球新一代商学院——“长江商学院”为依托，经过搭建多维互学共创生态，与协作同伴共同开启战略共赢之路。

达能正在部分市场增添产品种类

近日，达能一位高管称，由于通胀令家庭开支吃紧，该公司正增添所销售的产品种类，以顺应欧洲及其他地域消费者购物习气的变化。 据悉，通胀加剧等要素使得达能重新思索如何销售其最滞销的产品，包括碧悠酸奶和依云水。 上述高管并没有指出哪些产品或许成为目的，但表示“这不是对某些产品的全球性增添。 ”

佳贝艾特与中国检科院共同起草的两项集团规范发布

6月22日，《乳及乳制品中牛（家牛、牦牛和水牛）和羊（山羊和绵羊）源性成分定性检测方法 实时荧光PCR法》（T/CNHFA 002-2022）及《乳及乳制品中牛乳酪蛋白成分定性检测 毛细管凝胶电泳法》（T/CNHFA 003-2022）两项集团规范正式发布。 该两项规范由佳贝艾特中国研发团队和中国检验检疫迷信研讨院共同研讨起草，中公营养保健食品协会发布和控制，可为乳品中乳源造假提供评判依据，这也是澳优旗下佳贝艾特助力羊奶粉行业高质量开展的关键举措。

Swisse斯维诗全国巡演启动

近日，Swisse斯维诗携手大客户启动全国大型巡演活动，片面推行“自然 安康 ，我们的新 时兴 ”的新品牌笼统，开启线下市场新征程。 此次全国大型巡演活动联动全国超5000家门店，在多个中心城市商圈设置网红打卡点，不只要助于更新新品牌笼统的Swisse斯维诗加快圈层更多目的受众群体，还经过大型路演出现 时兴 重生活的营销创意新玩法，直接缩短品牌与潜在 时兴 消费人群的距离。

恒自然发布最新奶价预测

6月23日，恒自然集团发布了最新奶价预测，2022/23奶季原奶多少钱预测区间上调，从每公斤乳固体8.25——9.75新西兰元上调至每公斤乳固体8.75—10.25新西兰元，这意味着预测多少钱区间的中点，提高了0.5新西兰元至每公斤乳固体9.50新西兰元。