排队3小时进店二手流通率与朴素品仍存差距老铺黄金又降价了！但毛利率 (排队三小时)

admin1 12小时前阅读数 1 #财经

老铺年内二次降价，涨幅5%-13%，上半年净利润23.5亿同比增长290%。其定位朴素品，消费者与国际奢牌重合率77.3%，但毛利率、二手流通仍存差距。

年内二次降价

近日，老铺黄金宣布调价后，8月25日，老铺黄金京东旗舰店及天猫旗舰店大部分产品曾经涨价，1万-3万元左右的抢手饰品大约上调了1000-3000元，关键产品涨幅在5%-13%。

而8月24日，北京skp老铺黄金门店柜台前的队伍曾经弯曲如龙，任务人员提醒，假定彼时介入，至少要求2至3个小时才干进店。

据了解，涨价是老铺黄金的“传统”，老铺黄金区分在2024年3月、2024年9月、2025年2月启动过三次涨价。加上此次，老铺黄金年内二次降价。上海黄金买卖所数据显示，2024年9月23日的金价是592元/克，而往年2月10日的金价是680元/克，8月19日的金价则是773元/克。几次调价的金价涨幅在100元左右。

另外，老铺黄金定位朴素品，其调价也与其品牌展开有很大相关。

近年来，涨价已成为朴素品牌常用的利润优化战略。爱马仕、香奈儿、路易威登等品牌屡次调价，数据显示，自2020年以来朴素品平均多少钱下跌约50%。香奈儿经典手袋多少钱已从2019年的3.8万元攀升至近9万元，降价达十余次；爱马仕往年终亦宣布全球涨价6%至7%。

奥优国际董事长张玥表示，作为高端黄金品牌，老铺黄金注重工艺、设计和文明外延，而非单纯依赖原资料多少钱。此次涨价或许反映了其在工艺更新、设计创新或品牌溢价方面的投入，同时经过涨价维持高端笼统，瞄准对质量和文明价值更敏感的消费群体。

除了惯例涨价，老铺黄金此次多少钱调整也是为了支撑下半年毛利率。据研报，2025年上半年轻铺黄金毛利率为38.1%，同比下跌3.2个百分点。此次产品降价，老铺黄金下半年毛利率有望环比优化。

半年赚23.5亿

值得留意的是，日前，老铺黄金交上了一份亮眼的半年报。截至2025年6月30日，其年外销售业绩（含税支出）达141.8亿元，同比增长249.4%；成功支出123.54亿元，同比增长251%；经调整净利润为23.51亿元，同比增长290.6%。

值得留意的是，与支出一同增长的还有老铺黄金的销售费用及分销开支，上半年该数据为14.64亿元，同比增长了175.2%。

按地域划分，老铺黄金的支出关键来自中国中原，往年上半年来自中国中原的支出为107.58亿元，来自境外的支出为15.97亿元。

往年以来，老铺黄金股价表现亮眼。详细来看，从年终的241.2港元/股，最高点涨到7月8日的1082港元/股，最高涨幅达348.6%。宣布涨价后，老铺黄金的股价震荡下跌。8月21日，老铺黄金举行的中期业绩说明会后，股价短线跳水，盘中一度跌超8%。

老铺黄金董事长、总经理徐拙劣在业绩会上表示，老铺黄金每年的多少钱调整是由品牌自身的定位和定价战略选择的，跟黄金涨幅没有直接相关。实时金价仅影响老铺黄金多少钱调整浮动的大小。

片面迫近国际奢牌

老铺黄金创立于2009年，是率先推行中国古法黄金概念的专业品牌。2016年底，老铺黄金独立运营，第二年就入驻了北京SKP，主打一个与国际一线朴素品品牌同场竞技。

与其他金饰品牌不同，老铺黄金有一套“中国宫廷古法制金工艺”的叙事和设计，产品设计相对其他品牌更为繁复，其主推“古法黄金”的运营理念和文明叙事，十字金刚杵、玫瑰花窗、龙凤香囊等经典款，在社交媒体上遭到了年轻人的追捧。

相比传统黄金饰品，老铺黄金的产品更接近朴素品属性。

老铺黄金店内一切金饰都是按件卖，也就是所谓的“一口价”。由于克重不明，消费者所付钱中有很大部分是为产品设计和样式买单，而非以黄金克重自身。

纵观老铺黄金的产品，既有近7万元的花丝如意祥云纹手镯、13万元的貔貅福珠手链，还有40万元的缠枝宝相花金碗，一款老铺越王宝剑摆件的定价更是高达79万元。

老铺黄金上市前一轮融资的领投方黑蚁资本开创及控制合伙人张沛元指出，相比过去为了面子、跟随行情而消费的心态，消费者末尾变得更理性、更在意质价比，更关注自我需求、更注重体验与精气需求，他们情愿为共同的工艺支付溢价。

定位高端，选址也高端。截至2024年6月30日，老铺黄金有33家自营门店，关键规划在一线及新一线城市的SKP、万象城、IFS等高端购物中心。

老铺黄金还在服务和环境设计上与朴素品牌趋同，如设立VIP会员室、门店提供一对一的购物服务、限客流……老铺黄金也因此有了“黄金界爱马仕”的称号。

在最新公布的财报中，老铺黄金提到其消费者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽等国际五大朴素品牌的消费者平均重合率高达77.3%。

但目前而言，它距离成为一家国际奢牌依然路远。

2025半年报提到，报告期内公司毛利率约38.1%。这个毛利率在黄金企业中大幅抢先，但与爱马仕（71%）、历峰集团（67.2%）等朴素品巨头之间仍有较大差距。

老铺黄金饰品的二手行情相同是影响老铺黄金以后“咖位”的要素之一。

一段时期以来，在二手市场中，制造工艺繁复的老铺黄金产品通常采纳折扣的方式被回收。这也是一线朴素品通用的回收方式。由于老铺黄金自营的门店并不运营回收生意，朴素品回收店成为了老铺黄金产品在二手市场流通的关键渠道。

目前老铺黄金产品曾经不能再按折扣方式启动回收，虽然老铺黄金的做工较为精良，但老铺黄金产品在二手市场上的流通并不够好。

要客研讨院院长周婷表示，老铺黄金在二手市场上按克重回收，不再是“一口价”回收，意味着老铺黄金或遭遇二手市场支撑的塌陷，会直接反响到一手市场，消费客群或许会流失。从实质上看，老铺黄金终究是黄金销售商，虽然主打“古法工艺”与“国潮文明”，但其品牌力与国际朴素品牌存在代际差距，毕竟朴素品牌的溢价源于百年沉淀的品牌价值与全球认知。