双11大促进为品牌增长关键驱动 尼尔森解读北大CBI指数 618 (双11大促总结)

国际机构尼尔森于8月22日公布报告，解读2025年第二季度“中国线上消费品牌指数（CBI）”及最新批发研讨数据，以为在618电商大促的带动下，中国二季度品牌消费继续回暖。掌握电商大促增长机遇，已成为全球品牌在中国市场成功的关键。

依据2025年第二季度“中国线上消费品牌指数（CBI）”，在中国线上消费品市场，在电商大促与暑期消费旺季的双重驱动下，指数展现出继续增长势头。CBI指数从2025年第一季度的63.38升至第二季度的65.21，同比优化2.21%，较2023年基期增长9.7%，显示出中国消费者在大促时期对品牌商品的偏好继续增强。

报告还提到，近10个季度CBI数据显示，中国社会批发在电商大促季度出现“量”“质”齐升特点，宽广消费者曾经对购物节的时点构成了稳如泰山预期，“消费者不只消费总量优化，且更偏向于选择优质品牌产品，而非白牌商品，掌握电商大促增长机遇曾经成为全球品牌在中国市场成功的关键”。

CBI系列指数和榜单由北京大学国度展开研讨院、北京大学数字金融研讨中心、中山大学商学院协作开发，阿里巴巴淘天集团提供技术支持，于2025年5月21日由新华社初次公布，每季度更新一次性性，是全球首个完全基于消费者通常置办行为的品牌价值评价体系。

品牌消费量质齐升，大促节点成为关键驱动

国度统计局数据显示，2025年第二季度线上实物商品批发额同比增长‌6.0%‌，增速高于同期社会消费品批发总额增速（5.0%），线上消费继续生动。报告提到，在“618”等大促时期，电商平台经过简化促销规则、优化会员体系及优化购物体验，有效激起了品牌消费潜力。

同时，往年电商大促周期清楚拉长，部分平台促销期从17天延伸至32天，叠加官方立减、国补活动、平台红包等多重奖励措施，推进GMV（剔除退款后）清楚增长。在第二季度，冰淇淋、啤酒、杀虫剂和防晒乳等时节性品类的销售额同比增长清楚，区分抵达39.4%、19.6%、10.8%和9%。

快消品表现亮眼， 线上消费 引领 全渠道增长

尼尔森的批发数据显示，2025年第二季度，中国快消品行业全渠道同比增长3.4%，其中线上渠道增长高达16.2%。美妆、饮料、粮油食品、个护的线上销售额同比增幅均为双位数，引领大盘增长。

随着中国快消品市场品牌竞争日趋剧烈，圈层营销战略成为推进品牌增长的关键途径。报告以为，品牌经过了解中心圈层需求、教育过渡圈层、浸透中心圈层，树立信任与认同，构成“种草—转化—复购—裂变”的高效营销闭环。多圈层触达不只需助于优化ROI，还协助品牌构建更具黏性的用户资产，助力品牌在复杂市场环境中成功继续增长。

物盛行业普通在那个时节是旺季

物流应该是没有特别清楚的淡旺季之分的，由于物流做的流通，每个时节都有要求运输的东西，比如作为消费者，人一年四季都要求消费，尤其是网购，变得只是商品类型而已，更何况还有一些稳如泰山型日用品。 但是，普通的物流旺季在2-5月间，这个周期的生意是十分淡的，基本就是一年中生意最差的周期。 要素是过完年，大家的消费才干降低了，购物会少很多。 而5月之后，物流业会末尾渐渐复苏，不时到国庆前后，是一个由淡转旺的复苏环节，其中，5月由于是换季月份，货物运输需求会清楚参与，11-1月，则是物流高峰期。 或许某些特殊日子，物流运输会更忙碌，如行将到来的618，以及每年的购物盛典双11、双12，以及年货节等。 但这并不能说这些时刻就是旺季，其他时刻就是旺季，只能说这些特殊日子，物流更忙碌旺盛而已，其他时刻或许就属于正常状况。

618是什么意思？

618普通指“京东618”，是全民网购狂欢节。 1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司，而每年6月18日就成了京东店庆日，也是6月促销力度最大的一天。

618普通指“京东618”，每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。 在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。 一度将京东618促进与‘双11’力所不及的又一大全民网购狂欢节。 1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。

2018年6月1日0点到6月18日24点，京东全球年中购物节累计下单金额达1592亿元。

2019年6月18日清晨，随着零点的钟声的响起，京东618十六周年庆迎来了18天中的下单最高潮，京东在第一个小时的成交金额同比增长65%。 从2019年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元，掩盖全球消费者达7.5亿。

2020年6月1日0时至6月18日24时，京东618全球年中购物节累计下单金额到达2692亿元，创下新的纪录。 同日，京东集团（）正式港交所挂牌上市。 上市首日，京东股价报收于234港元，较发行价下跌3.54%，市值超越7200亿港元。 17岁的618购物节与京东集团一同再攀高峰。

合肥公交车还有比705路还要破的车了吗？

多了去呢，161路，602路（双凤开发区内），151路（和705路的车一样），616路，617路，618路，619路（经济开发区内），5路区间车（电厂-桃花社区）都是很老的车型，比拟破旧。 29路曾经改成无人售票了，车换成了老式的京华客车，以前232路，2路都有用过，109路目前也有部分车辆为这一车型。