泡泡玛特 下跌5.1% 报39.15元 09992 (泡泡玛特会贬值吗)

7月12日，泡泡玛特(09992)盘中下跌5.1%，截至14:13，报39.15元/股，成交1.03亿元。

泡泡玛特国际集团有限公司是中国最大且增长最快的潮流玩具公司，关键业务是经过一体化平台启动艺术家挖掘、IP运营、消费者触达及潮流玩具文明的推行。该公司以IP为中心，经过激起粉丝对潮流的热情，为他们带来快乐和美妙。

截至2023年年报，泡泡玛特营业总支出63.01亿元、净利润10.82亿元。

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sp夜之城上市时期

2022年1月份。

泡泡玛特的当家花旦SP系列在1月行将推出了新款“夜之城”，SP系列从第一代上线以来就饱受关注，从隐藏款到普通款在二手市场的成交多少钱都涨了不少。 目前光是预售的隐藏款多少钱就翻了10几倍。

从目前曝光的信息来看，SP的“夜之城”系列基于“夜之城”这一特点，全体品格十分的赛博朋克，甚至还有那么一点“元宇宙”的滋味。

美妆、汉服、潮牌集合店，泡泡玛特急着抓牢Z世代

关于泡泡玛特其实就是把手办做成盲盒的方式，这个让我想到了十几年前在小学的门口，五角至五块多少钱不等的盲带，可以惹起大多80、90的回想。 一些滞销品，在你翻开袋子、盒子之前都无法知道外面终究有什么，满足了很多人的猎奇心思。

这几年热度很高的盲盒，其实就是手办模型，也是在“二次元圈中玩剩下的东西，而盲盒这种玩法，早在日本也出现了二十多年了，比如盒蛋、一番赏、扭蛋、食玩 。 但如今却当成了一个特别新颖的概念吸引消费者的目光，后来是一群二次元迷会购置自己喜欢角色的手办，但是这些只能在他们的圈子里热销，现如今市场为了迎合群众，会直培育小的全球观跟人物，契合群众审美的手办，用盲盒的方式出售。

盲盒大家的议论也是有好有差，一套盲盒平均300到1000不等，但是做工跟大小很多人觉得并不值这个多少钱，而喜欢的人会疯狂的入手会囤积收藏，还号称”潮玩“。 但相关于大少数潮玩的多少钱相对普通人来说都太高，不可胜数不等，而泡泡玛特，仅仅50元，就可以在智能贩卖机上方买到。 专业的玩家眼里这就是过家家一样初级的玩具，还有自觉跟风用一套盲盒来参与自己的标签，用来炫耀进入一个圈子。

当然回到需求来说，泡泡这个产品满足了人类的搜集愿望，也是如往年轻人用来释放精气压力的，泡泡的营销跟产品也做到了大家口味上，从潮玩到新的搜集运动，不分年龄不分男女都沉溺到了它的魅力之中，从最末尾的小众变成群众，它是成功的。 经过市场调查，很多用户表示出新的系列他们都会参与并坚持购置。

150亿市值蒸发，“盲盒第一股”的股价为何如此动摇？

面对瞬息万变的消费市场和喜新厌旧的年轻消费者，泡泡玛特要求更多新故事。

作者 | Molly

编辑 | 紫苏

“时期的碎片化、消费者的部落化、价值观的多元化，让每一个小品类，都可以降生出伟大公司。”

在近日举行的2021亚布力中国企业家论坛第二十一届年会上，泡泡玛特开创人王宁分享了新时代机遇下的消费者洞察。

过去短短几年时期，泡泡玛特不只重新定义了盲盒这个品类，将其从小众潮玩圈层带到群众面前，去年底泡泡玛特的上市更是将盲盒产业的开展推向了高潮。

泡泡玛特带火了盲盒，但王宁并不接受泡泡玛特被定义为一家盲盒公司。 在他眼中，盲盒关于泡泡玛特是一种十分关键的产品方式，但除了盲盒公司，泡泡玛特还有多重身份。

6月初，泡泡玛特与外货彩妆品牌橘朵跨界联名，发布了PUCKY飞行系列联名彩妆，包括高光修容盘、眼线笔、眼影盘、定妆蜜粉以及唇泥等多款彩妆产品。

而更早，从年终末尾，泡泡玛特就在彩妆范围跨界举措不时。 据不完全统计，泡泡玛特目前联名协作的美妆品牌有Fresh、科颜氏、IPSA、丝芙兰、欧莱雅小美盒、MakeUpForEver、小奥汀和橘朵等。

上市以来，泡泡玛特股价异动，其“文明”也遭到了诸多质疑。 加上竞争对手增多，自身中心IP销售量逐年降高等，泡泡玛特正在面对“内忧内乱”的困境，跨界美妆更像是泡泡玛特的自救，以寻觅新的价值增长点。

王宁也看法到，泡泡玛特末尾在美妆、饮品、快消等多个范围启动尝试，不过相比B站、元气森林等的纵深拓展来说逊色太多。 联名只是其中一部分，面对瞬息万变的消费市场和喜新厌旧的年轻消费者，泡泡玛特要求更多新故事。

在泡泡玛特的用户画像中，新锐白领、Z世代、精致妈妈是中心消费群体。 越了解年轻客群的兴味喜好，越容易找到泡泡玛特新的生命力。

观潮新消费（ID：TideSight）依据地下数据不完全统计，成立至今，在消费范围，泡泡玛特介入了4个项目，聚焦潮流文明范围。 其中只要十三余的A轮融资是由正心谷资本、B站和泡泡玛特共同出资成功，其他三笔投资均属于其独投项目。

可以看到，泡泡玛特对外投资大都为早期战略投资，投资金额大多都在千万级别。 不美观出，泡泡玛特在选择项目时十分慎重。

除了投资木木美术馆更多是为了自身业务需求外，猫星系、Solestage、十三余都是潮流文明范围中较有潜力的品类，泡泡玛特正在构建自己的潮流文明帝国。

比拟有意思的是泡泡玛特和B站等联手投资了汉服品牌十三余。 作为汉服品牌中跑得较快的十三余，泡泡玛特看重的是其在国风文明范围积聚的良好口碑和庞大的粉丝基础。 潮玩、汉服同为Z世代着迷的小众圈层，二者的叠加将助力泡泡玛特加快失掉更多的粉丝群体。

往年6月份，泡泡玛特CEO王宁在接受媒体采访时曾提到：他以为相比于玩具，盲盒没有太多可玩性，更像是一种带有艺术属性的摆件。

或许是由于潮玩艺术品属性的定位，同时也是出于自身业务的要求，2020年8月，泡泡玛特独投了木木美术馆。

地下资料显示，木木美术馆由收藏家林瀚和雷宛萤（晚晚）夫妇于2014年创立，是一间独立的非营利美术馆。 从一个馆体，变成一个社区；从影响一群观众，到真实改动城市外形和人们的生活，或如安迪·沃霍尔所言，艺术商业是商业的下一个阶段。

女孩们喜欢买盲盒，男孩们喜欢买球鞋，这些特定的搜集嗜好也是相通的。

2021年4月，泡泡玛特出资数千万投资美国潮牌集合店Solestage，入股后，泡泡玛特将片面介入其中国业务，协助其在国际拓店，并将在其门店出售泡泡玛特旗下IP的潮流玩具和盲盒。

有剖析以为，这次投资或许与泡泡玛特拓展海外业务相关。 Solestage或许将成为泡泡玛特进入高端潮玩市场十分有力的破圈工具。

在泡泡玛特的受众群体中75%为女性消费者，在受众群体方面，以男性消费者为主的Solestage刚好可以与泡泡玛特互补，助力后者拓展更多男性消费者。

相比专注汉服文明的十三余，三坑服饰集合店“猫星系”掩盖的Z世代人群范围更广。

往年5月，泡泡玛特投资的泛二次元批发品牌猫星系目前已在全国开设了16家门店，其店内除了自有品牌桃乐丝之夜、DorisNight、Neverland 星芙颂之外，既有国产品牌御茶家、胡桃木JK等，也有日本Juliette-et-Justine、Innocent World等品牌，这些品牌在Z世代当中都具有超高的人气。

除了直接介入投资外，近日，泡泡玛特还入股了两只专注消费的基金。

往年3月，泡泡玛特与多家私募基金合资成立了一支私募基金“华润国调(厦门)股权投资合伙企业(有限合伙) ”。 次月，华润国调就出手投资了伯爵旅拍。

而更早的时刻，王宁还出资介入过黑蚁资本、金慧丰投资、蜂巧资本基金，这些机构都和泡泡玛特有过交集。

当小众变得盛行，可以看到，泡泡玛特正在试探性的在年轻人的潮流文明中启动规划。 试图以潮流服饰、潮玩、彩妆等为载体，与多元的圈层文明一同发力，抓住更多的Z世代。

王宁曾强调，“泡泡玛特要做的，用户在这买的不是刚需，是文明。 ”可没有故事的泡泡玛特又组成的是什么文明？年轻人的兴味消逝更替的速度比来的更快。

往年2月17日，泡泡玛特股价创下 历史 高点1076港元，尔后股价继续走低。 3月23日，创出新低的531港元，市值也从亿港元缩水至760亿港元，蒸发约748亿港元。

与此同时，据泡泡玛特3月发布的2020年的财报显示，其年营收2513亿元，同比增长493%；经调整净利润到达59亿元，净利润率为235%。

营收和利润在增长，但全体增速却在迅速下滑。 泡泡玛特2018年和2019年的营收区分为515亿元和1683亿元，同比增速区分为2255%和2272%。 2020年未达50%的增速，不及前两年增速的四分之一。

争议不时的泡泡玛特股价跌落神坛，增速放缓的面前还隐藏着一系列的隐患。

截止2020年6月30日，泡泡玛特现运营的93个IP中，包括12个自有IP、25个独家IP以及56个非独家IP。 自有IP在数量上处于劣势。

2018年至2020年，泡泡玛特自有IP总收益区分为216亿元、627亿元、98亿元，区分增长了1907%、563%，增速呈放缓趋向。 与之相反，2020年非独家IP支出同比下跌1781%。

目前Molly依然是销量占比最多的IP，2018年至2020年，明星IP Molly区分奉献了416%、271%、142%的收益，同比降低145%、129%，与之对应的是Dimoo、BOBO潮玩属于盛行文明，这便意味着其总会“过时”。

IP构成比例也许关乎泡泡玛特未来的走向，但关于盲盒喜好者们来说终端购置的感受最直观。

往年4月份，泡泡玛特推出的多款新产品盲盒由原本的59元涨到69元，惹起了众多消费者的不满。 泡泡玛特对此回应称：此次涨价是为了提高产品的工艺质量，同时维持毛利率，所以才不得已涨价的。

但从消费者的反应来看，泡泡玛特只要一半是真话：涨价是真的，但质质变差了也是真的。 有网友吐槽：“在泡泡玛特的新产品中，工艺瑕疵品的比例居然占到了70%。 ”

5月7日，黑猫揭发平台上相关泡泡玛特的揭兴旺3746条，揭发集中围绕在发货延迟不退款、货品有瑕疵返厂后无备品不退款等疑问。

再次回归到泡泡玛特公司自身，泡泡玛特目前还存在子公司开展不及预期的疑问。

据天眼查数据显示，目前泡泡玛特还控股2家公司：葩趣（北京葩趣 科技 有限公司）和南京金鹰泡泡玛特（南京金鹰泡泡玛特商贸有限公司）。

泡泡玛特自孵化的潮流玩具社群电商平台“葩趣”降生于2016年，消费者可以在平台上成功一手购置和二手买卖，还可以分享故事，结识同伴，跟潮流艺术家交流。 泡泡玛特希望葩趣能成为满足Z世代社交需求的潮玩聚集地，但葩趣的收益并不失望。

翻看整个社区，虽然设置了“艺术家”、“改娃”等栏目来参与用户粘性与互动，确实有很多玩家在上方发布各种潮玩，但点赞评论寥寥无几，玩家互动性、生动度并不高。

社区生动度不高，直接造成经过社区销售的产品支出不佳。

据招股书披露，葩趣在2020年之前没有展开任何实践业务，在此之前并无任何收益。 截至2020年6月30日止的六个月，葩趣发生的收益约为人民币422万元，仅占公司总收益的005%。

不只如此，泡泡玛特2020年最新财报中并没有披露其相关数据，这可以从正面佐证上市时被看好的葩趣目前确实表现普通，其粉丝社群流质变现才干还有待提高。

另一边，泡泡玛特还与早期投资者金鹰商贸公司（金鹰国际商贸集团）对簿公堂。 目前该案件还尚未有定论，泡泡玛特表示此次案件并不会对公司发生严重不利影响。

王宁曾屡次表示：“我觉得五年后，我们有或许是国际最像迪士尼的公司。”

不过从去年末尾，王宁改口称：“泡泡玛特外部已不再强调争做中国的迪士尼，而是要立志成为中国的泡泡玛特。”

“‘做中国的迪士尼’这个愿景曾经从某种水平上成功了，更准确的描画不是成为‘中国的迪士尼’，而是成为‘全球的泡泡玛特’，这是我们对这家公司未来的期许。 ”红杉资本中国基金投资合伙人苏凯曾表示。

如今，王宁绝口不提迪士尼，是不想做还是基本做不成？

泡泡玛特与迪士尼的相反点是都以IP为中心，但不同的是，迪士尼是先有的内容和故事来丰厚IP，进而输入衍生品，而泡泡玛特则是先有IP和衍生品，故事和内容由消费者自己填写。

迪士尼经过自孵化以及近十几年来的频繁收买，失掉了有数的优秀IP，比如米奇、唐老鸭、迪士尼公主、漫威英雄等。

这些IP面前都有漫画、动画、影视等外容体系做支撑，笼统丰满。 在众多IP积聚的基础之上，迪士尼再对其启动商业化开发，包括周边、影视、 游戏 、主题公园等。

相比之下，泡泡玛特的自有IP没有内容，而是直接商业化，其IP运营方式与迪士尼相比完全不同。 跨界联名还好，但泡泡玛特要想深度开发IP没有内容支撑，并不易。

此外，泡泡玛特也在用自己的方式孵化和运营IP，比如往年其介入投资了追光动画的最新**《新封神：哪吒重生》， 泡泡玛特的乐园项目(北京第一个Popmart land）也曾经在准备中。

虽然泡泡玛特翻开了潮玩市场，但整个行业真实是太分散。

据弗若斯特沙利文报告显示，按批发估值计，2019年中国潮玩批发市场前五大运营商占比区分为85%、77%、33%、17%和16%，泡泡玛特位居第一，并未甩开第二名很远。

加上在泡泡玛特教育市场后，各行都在推出盲盒业务，竞争对手也在不时壮大。 名创优品紧随其后做了一个TOP TOY，酷乐潮玩、杂物社也先后推出了与泡泡玛特产品相似的盲盒潮玩等等。

以TOP TOY为例，其出身于国民度较高的批发集合店，营销效果事半功倍。 此外，主打性价比，相较于泡泡玛特有多少钱优势。 数据显示，去年TOP TOY广州正佳店三天业绩破75万元，往年不到五个月时期开出二十三家门店。

相比国际市场，海外较成熟的潮玩市场竞争也愈演愈烈。

目前，泡泡玛特的海外业务曾经普及包括中国港澳台地域、日韩、西北亚、澳洲、北美和欧洲等20多个国度和地域，线上已开拓了日本、韩国、法国以及海外官方店铺，线下业已成功进入韩国、新加坡等。

日韩成熟的市场十分利于泡泡玛特出海，泡泡玛特也在尝试经过与外地艺术家协作的方式优化海外市场对中国潮玩的接受度。

财报数据显示，泡泡玛特中国大陆以外的批发及其他支出从2019年的人民币 2690万元参与到2020年的人民币7420万元，关键是由于公司对海外市场的扩张。

不过海外市场支出占比拟少，更不要说泡泡玛特还面临着日韩外乡潮玩文明的冲击。 尤其是日本手办产品 历史 悠久且文明属性强，注重人偶面前的故事乃至价值观，相比之下，泡泡玛特内容空泛的IP缺少竞争力。

在泡泡玛特2020年的业绩交流会上，王宁曾表示，“希望以后大家提起泡泡玛特，不只想到潮玩，我们的乐园业务、内容业务、 游戏 业务也会在未来逐渐展开。”

泡泡玛特引领了盲盒行业，但潮玩市场也在渐渐改动。 泡泡玛特要求逾越潮流玩具，去讲更具增长潜力和常年主义的故事。

泡泡玛特被年轻人丢弃了吗？如何打造出下一个爆款的头部IP？

刚刚上市的泡泡玛特遭遇烦恼。

12月28日，泡泡玛特（，HK）收盘突然闪崩，一度暴跌逾16%。 此前，新华社刊文表示，监管部门应进一步规范盲盒运营形式，防止畸形开展。 此外，泡泡玛特被曝二次销售。 截至收盘，泡泡玛特跌幅收窄至919%，报7765港元，成交1384亿港元，市值蒸发150亿港元左右。

泡泡玛特被爆拆封再出售

据中国基金报28日报道，12月23日，有抖音网友发布视频称，在泡泡玛特济南万象城店买到了被拆封的盲盒，质疑店员二次销售，在上方封盒处均有**胶水，外面的标签甚至有出现弯迂回痕，很清楚有被拆开的痕迹。

24日清晨，该网友称已失掉泡泡玛特回应，确认状况失实。 门店任务人员供认并表示表示：“我们看了以后发现是胶水沾过的，由于它发黄了嘛。 ”对此，泡泡玛特回应已开除5名涉事员工，涉事员工已被全部解雇且永不录用，接上去会对门店服务流程改良，并展开对各地门店的巡视，增强监管。

不过，此事一经发酵，便惹起了众多网友的留意及吐槽。 多名来自北京、上海的网友都表示，自己也曾碰到过二次销售。

据了解，一套盲盒普通由12个“普通款”和1个“隐藏款”组成，取得后者的概率很低。 在闲鱼等二手买卖平台上，“隐藏款”和“热卖款”的多少钱甚至高于原价十倍，这也就造成了店员们秉公作弊的牟利行为。

要求强调的是，在此之前，泡泡玛特的港股上市可谓公司高光时辰。 12月11日，泡泡玛特在港股挂牌上市，收盘后迅速拉升到每股77港元，较每股385港元的认购价下跌100%，公司市值破1000亿港元。 截至12月28日暴跌前一个买卖日泡泡玛特总市值依然超1200亿港元。 33岁的开创人王宁及妻子持近498%股权，夫妻身家打破500亿港元。

理想上，泡泡玛特此次港股上市乃二次上市，早在2017年2月，其曾登陆新三板，挂牌2年后，于2019年4月终止挂牌，后重启上市。

公司招股说明书显示，泡泡玛特成立于2010年，关键专注于集潮流商品批发、艺术家经纪、新媒体文娱化平台和大型展会举行于一体的IP综合运营服务范围。 2017年-2019年，泡泡玛特的营收从158亿元增长至1683亿元，最近两年营收增幅区分高达225%、227%。 此外，其净利润区分为156万元、9952万元、451亿元，净利润翻了289倍，毛利率高达64%。

新华社评“盲盒热”：上瘾和赌博心思也在繁殖畸形消费

据新华社12月25日信息，新华社发文评价盲盒经济，文中称，盲盒就是在盒子中放置不同样式的玩偶，消费者仰仗运气抽取，有时抽到重复的固定款，有时则抽到心仪款或许隐藏款。 这种随机化的体验让不少年轻人感到新颖抚慰，选择“入坑”。

天猫2019年发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，手办超越潮鞋和电竞成为“95后”热度最高的喜好之一，过去一年在国际知名电商平台上，大约20万消费者在盲盒上的破费超越2万元人民币。 跟踪玩具市场意向的头豹研讨院数据显示，国际盲盒市场市值已超越25亿元人民币，2014年至2018年的年均复合增长率达156%。

盲盒不只成为一个经济现象，也反映了当下中国年轻人，特别是“95后”一代的心思和生活形态。

华南师范大学心思学院副教授韦文琦对记者表示，对在校生和任务族来说，写一篇论文做一个项目往往要求较长时期才干成功，盲盒的即时性能让消费者在当下就失掉满足，“在物质丰厚的时代，比起适用价值，年轻人更注重东西带给自己的心情价值。”

一个盲盒的售价在49元到79元人民币不等，也有上百元的。 不少玩家表示，花几十元失掉一个小快乐挺值得的。

盲盒不只是一个玩具，还是一种能够满足归属与爱等需求的媒介。 特别是关于面临社交恐惧症等疑问的年轻群体而言，盲盒不只给予他们精气寄予，更带给他们看法好友的时机。

惊喜和等候的面前，“盲盒热”所带来的上瘾和赌博心思也在繁殖畸形消费，不少盲盒喜好者每月破费不菲，正所谓“一入盲盒深似海，从此钱包是路人”。

对此专家建议，家长和教员应引导未成年人构成良好消费观，防止误入消费圈套。 同时，监管部门应进一步规范盲盒运营形式，防止其畸形开展，给社会和青少年生长带来负面影响。

toycity和泡泡玛特区别

从目前的状况来看，泡泡玛特似乎正在逐渐被年轻人丢弃。 泡泡玛特从最末尾出如今市场上时就是以一副佼佼者的姿态。 事先的泡泡玛特推出了备受年轻人喜欢的盲盒，内行业里的支出不时十分可观。 从零到拥有1,500亿港元市值，泡泡玛特用了10年时期。 在这10年的时期里，泡泡玛特靠着推出迎合年轻人取向的盲盒，一步步的走向了行业的巅峰位置。 但是如今的泡泡玛特已然从神坛跌落，市值从1,500亿降到了如今的缺乏300亿，这时期的差距还是十分大的。

在一年半的时期里，泡泡玛特从高峰抵达低谷，这一迅速的变化也让市场看到所谓的盲盒经济以然无法再常年开展。 泡泡玛特最末尾之所以能爆火，就是由于他抓住了年轻人的消费心思。 很多的年轻人情愿为自己所追求的某种心情买单，所以说在泡泡玛特营销盲盒中的茅台，高端盲盒的时刻就曾经抓住了一部分年轻人趋向共同性的消费心思，所以说它的多少钱才会迅速被炒高。

想要打造出下一个爆款的头部IP，那么就一定要抓住年轻人的心思。 可以说当下市场里年轻人才是消费的主力军，很多的年轻人在购物的时刻愈加的随意。 他们在挑选商品的时刻，也许不会思索所谓的性价比，更不会在意这个商品它的多少钱自己目前能否能够接受。

他们在消费的环节之中更多的是在追求一种心思满足，所以说只需某个商品能够恰恰迎合他们的内心消费取向的话，那么这个商品就能够取得不错的反响。 所以说想要打造出下一个爆款头部IP，就还是要将目光放到当下年轻人的身上，只要抓住他们的心思才干够打造出爆款IP。

泡泡玛特系统保养时期后,盒子变化么

区别在于他们是不同的工厂。

两者都是玩具大家，一个是玩具届的晚辈，一个是后起之秀但有望逾越前者。

ToyCity目前是行业较少拥有自建工厂的玩家之一。 ToyCity超级工厂关键包括设计师的孵化空间、粉丝和消费者学习及观赏交流的空间、设置潮玩博物馆展出潮玩产品、辐射周边的网红打卡地等。

在IP打造方面，ToyCity选择以原创为主。 目前，ToyCity90%的IP都是自主原创。 同时ToyCity还签约了火影忍者、权利的游戏、我的英雄学院、WWE、三丽鸥等IP或版权方。 此外，ToyCity的产品研发上也大大缩短了时期。 据了解，业内盲盒玩家产品研发时期大约在6个月左右，而ToyCity将新产品的研发周期控制在4个月左右。

泡泡玛特是成立于2010年的潮流文明文娱品牌。 是围绕艺术家开掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文明推行与培育四个范围，旨在用“发明潮流，传递美妙”的品牌文明构建的掩盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。

2020年12月11日，泡泡玛特国际集团有限公司在港股挂牌上市。

2022年2月，泡泡玛特投资青草互助后者系大在校生互助保证平台。

泡泡玛特系统保养时期后盒子不变化。 泡泡玛特经过盲盒营销的形式发明了差异化需求，并经过品牌运营和营销推行进一步优化了品牌价值。 本文作者从潮玩行业的市场背景动身，结合Z世代用户画像剖析，对泡泡玛特的市场战略和启动了剖析和解读，探求了泡泡玛特成功面前的秘密，与大家分享。

泡泡玛特企业

随着2020年末，泡泡玛特的上市，潮玩，盲盒，圈层经济等词汇，再次被提及到群众的视野中。 从微观的结论层面过去看，泡泡玛特讲的是潮玩圈层的这个故事。

在如今互联网市场群体加快下沉的今天，像泡泡玛特，bilibili这样坚持围绕中心用户群，经过极端优秀的产品线开发和优雅的营销战略来成功市场增长的公司已然越来越少了。

本课题谋划之初，关键重点还是放在了盲盒经济，但是随着笔者深化的探求，以及和搞市场好友启动深度交流之后。 发现泡泡玛特所采取的圈层经济增长战略的真正中心，在于其很好地应用了各个社交媒体中常用的种草玩法作为增长引擎，又同时坚持围绕中心圈层做产品研发。

最终成功的市场效果就是，以一己之力让潮玩这个小众概念进入了群众的视野。

泡泡玛特是什么东西？

POP MART泡泡玛特，全称是北京泡泡玛特文明创意有限公司，是一家中国玩具制造商，董事长是王宁。

成立于2010年。 开展近十年来，围绕艺术家开掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文明推行与培育四个范围。

最后是一家潮流杂货店，2015年代理日本角色玩偶Sonny Angel，逐渐成为一家潮流IP公司，关键产品是盲盒。 2017年在新三板挂牌上市，2019年4月已除牌。 2020年6月递交招股书，拟在香港买卖所挂牌上市。 2020年12月11日在香港买卖所挂牌上市。

截至2019年12月31日，POP MART泡泡玛特的线下直营门店曾经打破了114家，拥有超825台机器人商店，深度掩盖了全国57个城市，并入驻韩国、日本、新加坡及美国等21个海本国度及地域，全球规划不时扩展。

关于欧洲市场，POP MART泡泡玛特则宣布与欧洲协作同伴baby watch签署欧洲拓展协议，双方将从法国末尾拓展欧洲市场，进一步成功全球化运营。

与此同时，POP MART泡泡玛特自主开发的国际最专业的潮流玩具社交平台---葩趣，让潮玩喜好者有了属于自己的潮玩聚集地，现已掩盖约540个潮玩品牌。

扩展资料：

2010年11月，泡泡玛特第一家门店在北京欧美汇购物中心开门。

2015年1月，泡泡玛特在北京王府井apm购物中心推出全新lifestyle概念旗舰店。 新增POP CAFÉ与产品体验区为粉丝提供购物体验。

2016年6月，泡泡玛特就与设计师Kenny签署战略协作，开发了属于粉丝的潮流玩具——MollyZodiac星座系列潮流公仔。

2016年6月，泡泡玛特正式入驻天猫商城，潮流玩具社区电商平台葩趣APP正式上线。

2016年7月，泡泡玛特首家IP店落户上海港汇恒隆广场。

2017年4月，泡泡玛特推出自助销售终端设备机器人商店。

2017年9月，泡泡玛特举行北京国际潮流玩具展，是中国大陆地域首个大型潮流玩具展会。

2018年4月，泡泡玛特举行上海国际潮流玩具展。

2018年11月，泡泡玛特天猫“双十一”今天销量2786万，斩获天猫模玩类目第一名。

2019年1月，泡泡玛特全国首家ART TOY 黑标概念店在北京侨福芳草地购物中心开门。

2019年11月，泡泡玛特 天猫“双十一”今天销量8252万，斩获天猫玩具类目第一名。

2020年5月，泡泡玛特全国首家体验店在北京浦项中心开门。

2020年9月，泡泡玛特首家海外直营店在韩国首尔开门。

2020年11月，泡泡玛特在上海举行的首届潮流玩具产业论坛。

2020年11月，泡泡玛特在双十一时期总销售额超1.42亿，在天猫大玩具行业排名第一，也是天猫玩具行业第一个进入双十一亿元俱乐部的品牌旗舰店。

2020年11月22日晚间，泡泡玛特经过港交所聆讯，据报道公司或将在12月下旬正式于港交所主板挂牌上市。

2020年12月1日，泡泡玛特发布公告称，公司于12月1日-4日启动招股，公司拟发行约1.36亿股，其中地下出售0.1632亿股，国际配售约1.1616亿股，每股出售多少钱介于31.50-38.50港元。

2020年12月11日，泡泡玛特（-HK）正式在港交所挂牌上市。

参考资料：网络百科-POP MART

150亿市值蒸发，“盲盒第一股”的股价为何如此动摇？

刚刚上市的泡泡玛特遭遇烦恼。

12月28日，泡泡玛特（，HK）收盘突然闪崩，一度暴跌逾16%。 此前，新华社刊文表示，监管部门应进一步规范盲盒运营形式，防止畸形开展。 此外，泡泡玛特被曝二次销售。 截至收盘，泡泡玛特跌幅收窄至9.19%，报77.65港元，成交13.84亿港元，市值蒸发150亿港元左右。

泡泡玛特被爆拆封再出售

据中国基金报28日报道，12月23日，有抖音网友发布视频称，在泡泡玛特济南万象城店买到了被拆封的盲盒，质疑店员二次销售，在上方封盒处均有黄色胶水，外面的标签甚至有出现弯迂回痕，很清楚有被拆开的痕迹。

24日清晨，该网友称已失掉泡泡玛特回应，确认状况失实。 门店任务人员供认并表示表示：“我们看了以后发现是胶水沾过的，由于它发黄了嘛。 ”对此，泡泡玛特回应已开除5名涉事员工，涉事员工已被全部解雇且永不录用，接上去会对门店服务流程改良，并展开对各地门店的巡视，增强监管。

不过，此事一经发酵，便惹起了众多网友的留意及吐槽。 多名来自北京、上海的网友都表示，自己也曾碰到过二次销售。

据了解，一套盲盒普通由12个“普通款”和1个“隐藏款”组成，取得后者的概率很低。 在闲鱼等二手买卖平台上，“隐藏款”和“热卖款”的多少钱甚至高于原价十倍，这也就造成了店员们秉公作弊的牟利行为。

要求强调的是，在此之前，泡泡玛特的港股上市可谓公司高光时辰。 12月11日，泡泡玛特在港股挂牌上市，收盘后迅速拉升到每股77港元，较每股38.5港元的认购价下跌100%，公司市值破1000亿港元。 截至12月28日暴跌前一个买卖日泡泡玛特总市值依然超1200亿港元。 33岁的开创人王宁及妻子持近49.8%股权，夫妻身家打破500亿港元。

理想上，泡泡玛特此次港股上市乃二次上市，早在2017年2月，其曾登陆新三板，挂牌2年后，于2019年4月终止挂牌，后重启上市。

公司招股说明书显示，泡泡玛特成立于2010年，关键专注于集潮流商品批发、艺术家经纪、新媒体文娱化平台和大型展会举行于一体的IP综合运营服务范围。 2017年-2019年，泡泡玛特的营收从1.58亿元增长至16.83亿元，最近两年营收增幅区分高达225%、227%。 此外，其净利润区分为156万元、9952万元、4.51亿元，净利润翻了289倍，毛利率高达64%。

新华社评“盲盒热”：上瘾和赌博心思也在繁殖畸形消费

据新华社12月25日信息，新华社发文评价盲盒经济，文中称，盲盒就是在盒子中放置不同样式的玩偶，消费者仰仗运气抽取，有时抽到重复的固定款，有时则抽到心仪款或许隐藏款。 这种随机化的体验让不少年轻人感到新颖抚慰，选择“入坑”。

天猫2019年发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，手办超越潮鞋和电竞成为“95后”热度最高的喜好之一，过去一年在国际知名电商平台上，大约20万消费者在盲盒上的破费超越2万元人民币。 跟踪玩具市场意向的头豹研讨院数据显示，国际盲盒市场市值已超越25亿元人民币，2014年至2018年的年均复合增长率达15.6%。

盲盒不只成为一个经济现象，也反映了当下中国年轻人，特别是“95后”一代的心思和生活形态。

华南师范大学心思学院副教授韦文琦对记者表示，对在校生和任务族来说，写一篇论文做一个项目往往要求较长时期才干成功，盲盒的即时性能让消费者在当下就失掉满足，“在物质丰厚的时代，比起适用价值，年轻人更注重东西带给自己的心情价值。”

一个盲盒的售价在49元到79元人民币不等，也有上百元的。 不少玩家表示，花几十元失掉一个小快乐挺值得的。

盲盒不只是一个玩具，还是一种能够满足归属与爱等需求的媒介。 特别是关于面临社交恐惧症等疑问的年轻群体而言，盲盒不只给予他们精气寄予，更带给他们看法好友的时机。

惊喜和等候的面前，“盲盒热”所带来的上瘾和赌博心思也在繁殖畸形消费，不少盲盒喜好者每月破费不菲，正所谓“一入盲盒深似海，从此钱包是路人”。

对此专家建议，家长和教员应引导未成年人构成良好消费观，防止误入消费圈套。 同时，监管部门应进一步规范盲盒运营形式，防止其畸形开展，给社会和青少年生长带来负面影响。