红星美凯龙818大促超级直播 携9大品牌引爆全域流量 政企双补 总裁联播 (红星美凯龙818活动)

在人世烟火气里，寻觅家居的诗意！8月8日晚，红星美凯龙在抖音平台展开一场以“扒一扒人世烟火气”为主题的818大促超级直播，以“一张券一盘货”打破地域隔膜，用“烟火气场景”唤起消费共鸣。

在继续4小时的直播环节中，顾家、美的、芝华仕、海信、箭牌、老板电器、九牧、梦百合等品牌高管轮番退场，与红星美凯龙家居集团董事长李玉鹏、总经理施姚峰等高管区分组队，展开了一场别开生面的“总裁联播”，并将城市文明、品牌故事与消费体验巧妙融合，为全国消费者出现了一场家居消费狂欢盛宴。

据统计，本场直播全体曝光超614万，环比618大促优化25%，其中峰值在线人数打破2万人，单场粉丝量增长近5万。

恢复烟火气场景，创重生活化直播方式

本次直播火爆的面前，依托的不只是性价比战略，在方式上，它更像是一次性性沉溺式的家居文明秀。

首先在场景打造中，此次直播精选并1:1真实恢复了极具烟火气的生活场景，如客厅、浴室、厨房、卧室、阳台等，巧妙融入各大品牌主推产品。为了照应“扒一扒人世烟火气”主题，在每一轮的直播带货环节中，均以相应嘉宾所在城市的风土人情为收场拉近消费者距离，并让总裁们以消费者角色在模拟真实生活场景中烧烤、试睡、待客……在更具生活气息的场景，更家常的沟通方式下，品牌高管们不再只是产品的推介者，更是消费者的体验官和福利官。

政企双补+一张券一盘货，创新家居消费体验

往年，红星美凯龙将“818嗨购节”更新为“818好物贴贴节”，一是寓意政企双重补贴，二是突显整合营销爆品货盘优点。因此，结合“政企双补“与“一张券一盘货”的新方式在此次直播中失掉片面落地。消费者可经过81.8元支付价值1000元的全国通用券，叠加政府“以旧换新”补贴与品牌专属权利，享用跨区域的分歧活动。值得关注的是，一切直播间的精选产品均实行全国同价，确保不同城市的消费者都能取得无差异的购物体验，而且在直播活动当晚，消费者还能享遭到额外补贴。目前，红星美凯龙已在全国开通线上成交线下提货方式，本场直播中9大直播品牌爆款商品直接成交1478单。

此外，红星美凯龙创新打造了极具竞争力的全品类货盘，经过“本钱优化+多少钱保证+质量优选”的三维战略，真正成功“聚质优价”的消费更新体验——既让消费者逼真感遭到“全国一盘货”的多少钱保证，又经过差异化的产品结构，满足从刚需到质量生活的全场景需求。

流量+留量，发力全域流量运营

此次直播活动同时也是红星美凯龙又一次性性全域流量运营的实战。经过整合抖音、小红书、美团等平台资源，红星美凯龙将线上内容共创与线下到店体验深度融合。直播前，红星美凯龙还发动了“贴高应战赛”小红书打卡活动，并入驻高德地图、群众点评等本地生活平台，精准吸引潜在用户。为扩展声量，红星美凯龙结合抖音平台取得百万级流量倾斜，直播活动从18点继续至22点，全程高能。

为了进一步激起消费者的介入热情，此次直播间除了发放通用券和品牌补贴外，还设置了800个品牌福袋全天抽奖，更有10套目的地往复机票作为压轴大奖，中奖者可以随时开启一场说走就走的旅游，这些极具诱惑力的处分设计也引发了直播评论区的热烈互动。

红星美凯龙家居集团行动总裁朱家桂在“818好物贴贴节”启动会上强调的“用户增长量化”目的，在此次直播中失掉充沛表现——直播间单场新增粉丝数近5万。

据悉，以后818大促正在全国范围内炽热启动中，“一盘货一张券”的爆品货盘还将经过全国各地商场组织的万人直播触达消费者，叠加线下场景体验服务转化，激活更多家居焕新需求。