中国风 上半年中国游戏海外支出683亿元！AI与 让游戏出海狂飙 (2020年中国风)

增长11%，市场彻底回暖了！

在近日举行的2025中国国际数字文娱产业大会（CDEC）高峰论坛（下称“高峰论坛”）上，中国音像与数字协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君对外公布了《2025年1-6月中国游戏产业报告》，其中，关键得益于长线产品收益与2024年上市新品支出，中国自研游戏海外市场通常销售支出95.01亿美元（约合人民币683.41亿元），同比增长11.07%。这一销售数据创下近五年新高，增幅也再次回到10%以上。

近几年，全球移动游戏市场继续回暖。伽马数据公布的《2024全球移动游戏市场企业竞争力报告》显示，全球移动游戏市场规模同比增长4.8%至6355.7亿元，海外市场依然是中国游戏产业规划的关键范围。

但消弭类、休闲类等游戏品类是海外游戏企业的强势范围，且少数具有先发优点。因此，往年以来，越来越多游戏厂商经过玩法融合与题材创新方式切入海外市场，并取得了肯定成效。如腾讯（00700.HK）、网易（NTES；09999.HK）、（002555.SZ）、世纪华通（002602.SZ）旗下的点点互动、（300002.SZ）旗下的壳木游戏、（002174.SZ）等厂商纷繁以此加码出海业务，不只抬升了市场规模的下限，还为行业爆款的降生提供了肥美土壤。

AI助推游戏出海新纪元

随着AI技术的加快展开，游戏厂商迎来了出海的新机遇。

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在高峰论坛上表示，国外游戏企业关于AI技术的运转曾经相当成熟，不只将其深度融入了游戏开发的全链路，更构建起智能化消费的基准体系。相比之下，国际尽管有部分头部企业率先推进，但在深度运转方面仍有差距，中小团队滞后、效率转化不均等疑问依然存在。

三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏则在高峰论坛上走漏，围绕自主研发的行业大模型“小七”，三七互娱已构建了40余种AI才干，其中AI翻译技术让游戏能够更加快、准确地成功多言语本地化，助力游戏走向全球市场，目前公司外部逾越60%的海外游戏在经常经常使用AI翻译，准确率高达95%。

游族网络方面向时代财经表示，公司正积极探求经过各种前沿技术夯实多样化发行才干，将大数据、AI等先进技术转化为消费力，赋能游戏全球化研运全链路。

依附旗下“AI创新院”，聚焦“AIGC”与“AI赋能游戏全球化”两小气向，游族网络目前已构建起贯串研发、发行全链路的AI赋能体系，借助大模型技术，打破言语和文明的壁垒，为全球玩家提供愈加沉溺式的游戏体验，努力于助推精品游戏在全球范围内加快破圈。

特地是在发行方面，游族网络努力于优化终端适配才干、多样化发行才干，运用大数据、AI等先进技术，更创新成功发行全环节的AI工具产品化，成功从版本公布、平台接入、市场推行等发行全流程的工具化掩盖，有效优化了“一个版本、全球发行”的运营效率。

此外，AI技术还能够经过大和用户画像，协助游戏厂商精准触达目的用户，成功更高效的市场推行，同时有效降低买量本钱。

Unity Grow相关担任人对时代财经表示，Unity推出的全新AI模型Vector，融合自学习机制，可深化洞察用户行为，实时照应玩家行为和游戏变化，优化广告精准度，优化广告报答率（ROAS），成功更快、更大规模的效果优化。与旧模型相比，Vector在装置量和运转内购卖价值方面均成功了约15% - 20%的增长。

与此同时，Snapchat相关担任人也向时代财经引见，在ChinaJoy时期，Snapchat重磅推出多款全新更新的广告产品及处置计划，进一步协助游戏和泛文娱等广告主优化海外营销效率。其中，AI生成AR滤镜广告由生成式AI驱动的AR滤镜制造，可分钟级成功AR广告创意，打破产能瓶颈，专为运转和游戏广告主设计，可优化每次装置本钱。

以后，要充沛开释游戏场景在AI展开中的关键作用，推进游戏成为引领创新的关键变量。掌握好AI赋能从消费端向体验端延长的趋向，为产业开展开拓更大的空间。腾讯互娱副总裁、腾讯互娱总编辑余睿超在谈及AI运转时提到。

文明出海进入“深水区”

现现在，文明出海曾经从方便的文明传达和产品输入，逐渐转向更深层次的文明融合、市场顺应和本地化运营，成功文明上的双向交流。

去年，一款包括着深沉中华文明底蕴的国产3A游戏在全球爆火。这款西游题材的单机举措冒险游戏，仰仗其出色的画面质感、独树一帜的西方美学品格以及极具沉溺感的战役玩法，赢得了玩家的高度赞誉。

除了AI技术的深度运转为游戏注入弱小创新动力外，该游戏还在海外市场成功破圈，掀起“中国风西游记”文明学习热潮，极大激起海外玩家对中华文明的浓重兴味，为全球玩家翻开一扇共同中国文明窗口。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，游戏不止是文娱产品，而是与科技严密结合的关键文明生态，是科技创新运转的关键场景，中华传统文明的关键载体，中国文明走出去的关键途径，展开的关键组成，游戏将衔接起文明与千行百业，推进文明产业向外部范围开释外溢价值。

“与此同时，我们还要从基础性的产品输入向更深层的文明出海进阶，使游戏成为逾越地域的文明对话载体，构建起‘技术互通、文明互鉴’的全球产业生态。”孙寿山指出。

往年以来，文明出海更是浪潮汹涌。

时代财经从游族网络方面得知，游族旗下《少年三国志》系列、《少年西游记》系列、《山海镜花》等产品也以中华古典文明为内核，结合创新玩法，输入中国传统文明的魅力。

此外，游族网络也积极经过跨界联动的方式传承优良文明，往年6月，《少年三国志2》与国度级非遗广陵琴派传承人马维衡启动深度联动，以嵇康名曲《酒狂》为灵感，推出全新武将阮籍与嵇康，沉溺式感悟国风之美。此前，游族也将旗下多款产品与敦煌博物馆、青花瓷、脸谱、蜀绣等非遗IP深度联动，在文明传承与传达范围继续启动探求，用游戏讲好中国故事，以中国文明链接全球玩家。

在高峰论坛上，西山居副总裁姚喆分享了西山居关于海外游戏市场的看法。他以为，游戏出海的实质是文明出海，而出海成功的关键在于用国际化的表达方式传递中国文明的精气内核。

7月2日，西山居旗下备受注目的近未来科幻机甲主题新作《解限机》正式开启全球公测。对此，姚喆表示，“西山居选择以‘机甲+科幻’这一具有全球共识性的文明符号作为打破口，经过年轻世代熟习的视觉言语，成功中国文明价值的跨地域传达。这种战略既连续了中国传统文明的精气眉目，又以创新方式契合了当代全球玩家的审美偏好。”

上海百家合信息技术展开有限公司首席运营官朱颖则在以《打造一款流行全球的游戏产品！》为主题的座谈上表示，一款好的产品要求拥有受全球玩家喜爱的普世价值，制造精巧，尊重历史，具有创新玩法，能够激起玩家共鸣，体验正义、勇气、友谊，具有逾越文明差异的共同元素。

“从‘玩游戏’到‘发明经济价值’，游戏产业的退步，实质上是一场经济外形的改造。展望未来，游戏经济将随同Z世代的生长，从一种新经济外形展开成为促进经济增长的关键力气；将随同技术的迭代、文明的兴盛和消费的更新，开释出微小潜能，重塑经济幅员和文明格式。”敖然指出。

国际游戏竞争加剧，创业者纷繁转向海外寻求机遇，掀起游戏出海热潮。 在众多游戏类型中，扑克牌游戏在海外市场的表现尤为突出。 那么，哪些游戏类型在海外尤其受欢迎呢？以下是一些热度较高的游戏类型，供出海厂商参考。 首先，我们来看看卡牌游戏。 印度的Rummy和Teen Patti在印度市场大受欢迎，拥有数百种游戏产品。 这两种玩法不只在印度广受欢迎，还遭到西北亚和中东地域玩家的喜欢。 它们简易易上手，掩盖国度范围广，十分适宜游戏出海。 但要求留意的是，印度纸牌游戏的发行方式依据不同玩法而有差异，普通玩法在大少数邦州支持上架，而文娱场玩规律需采用其他推行方式。 其次，土耳其的OK MA将游戏（Okey牌）也值得关注。 这款游戏源于罗马尼亚，由Ephraim Hertzano发明。 Okey在土耳其外乡市场有着庞大的用户群体，玩法与我国的MA将相似。 出海中东、土耳其地域时，这种玩法值得思索。 再来看Slots游戏，仰仗其长生命周期和优秀的变现才干，吸引了众多厂商的喜爱。 依据不同国度和地域，Slots游戏的题材也有所差异。 欧美国度多采用电影IP、大富翁等题材，西北亚地域则更倾向于神话故事、节日、中国风等。 巴西、印尼市场则以亚马逊雨林、埃及金字塔等题材为主。 此外，Domino骨牌游戏在西北亚地域，尤其是印尼，遭到极高的欢迎水平。 这种游戏简易易上手，深受印尼用户的喜欢，在外地游戏生动度排名中占据抢先位置。 印尼用户关于Domino游戏的接受水平很高，容易吸引玩家。 除了以上提及的特定地域游戏玩法，德普、捕鱼等国际通用游戏也是出海时可以思索的范围。 在选择游戏类型时，本地化是关键要素之一，能够更好地吸引外地玩家。 假设你在本地化方面遇到困惑，欢迎与我交流。 总之，出海游戏时，了解目的市场的喜好、文明背景以及游戏玩法的顺应性至关关键。 希望上述信息能为出海厂商提供参考，协助他们抓住海外市场的机遇。