高通跌超5.2% 第三财季营收逊于预期 手机芯片业务增速放缓 美股异动 (高通降价)

高通(QCOM.US)跌超5.2%，报150.73美元。信息面上，高通第三财季营收同比增长10%至103.7亿美元，低于剖析师平均预期的106.2亿美元；调整后每股收益为2.77美元，好于预期的2.72美元。其中，来自手机芯片业务的营收增速放缓至7%，达63.28亿美元，不及剖析师预期的64.8亿美元。(媒体)

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iPhone SE评测 苹果战略转型的精品之作

【IT168 评测】苹果公司(Apple Inc.)的任何一款新品都会惹起行业热议，而其中又以iPhone系列新品为甚。 究其要素莫过于新品面前投射出的科技稀释，无论是外部设计还是内在性能都足以引发新一轮的市场习尚。 但不同于往年的是，外界普遍对往年春季发布的iPhone SE(Specia Edition,特别版本)并不看好，甚至连资本市场也都纷繁下调预期。 这款特殊的苹果产品对经典的iPhone 5S启动外观复刻，优化了内在性能，并给出了最低3288元的国行售价，引发业内一片哗然。 此前的少量信息已让智能手机市场对这款小尺寸的苹果手机有所预备，但iPhone SE真正登台后却引发两极言论，虽然各中言论有其特别立场，可用户反应和市场预期却普遍大不如前，各方评价很难在如今几近饱和的市场再创爆品。 但为何苹果公司要推出这款特殊的4英寸手机，其考量要素和真正目的是什么，如何剖析3288元面前的市场反应与自身性价比，这些疑问都值得我们深究和了解。 关于苹果公司来说，新品发布的面前触及到资本回流与市场博弈的平衡。 依据苹果2016财年第一财季的数据显示，虽然净营收和净利润又创历史新高，但iPhone的销量却比去年同期仅参与33.1万台，创下历年新低，且基本属于停滞的形态，而这显然是可怕的，毕竟当下iPhone已占据了苹果财报近70%的营收比重。 iPhone各年财年第一财季一览表（2013-2016）2013 年度2014 年度2015 年度2016 年度当季销量(万台)4778...9去年同期(万台)3704...8增幅29%7%46%0.4%纵观目前的国际开展环境，经济增速放缓、美元汇率走高、国际原油和大宗商品多少钱暴跌，诸多要素标明，受大环境影响下的智能手机市场正处于疲势的形态。 而从iPhone产品特征来看，其自身开展也曾经走到一个瓶颈。 大屏需求已在上代产品失掉释放，而6S的小幅更新显然不被用户买单，而更关键的是经济放缓让国际用户逐渐倾向更为亲民的国产手机，后者仰仗300美金的均价和日益成熟的体验继续赢回国人的喜欢。 1、为何苹果公司要推出小尺寸的iPhone SE手机？有什么目的？另外从市场销售层面思索，每一款iPhone在推出半年后，也就是下一代新品行将上市前的两个季度，往往就是苹果的销售业务开展的最为缓慢的时刻。 而近日苹果财年第一财季更是披露，苹果共售出7480万部iPhone，高于上年同期的7450万部，但并未到达市场7550万部的预期，而华尔街剖析师更是调低了iPhone 6s下一阶段的预期出货量，其数值仅为4500万台，这比苹果的预期销量有高达30%的降幅。 为了继续坚持市场热度和维持产品节拍，苹果推出新一款iPhone势在必行，并且此举将常态化，进一步缩短如今的产品营销周期。 苹果2016财年第一财季一览表（2013-2016）营收 (美金)利润美洲营收 (美金)大中华区iPhone (台)iPad (台)Mac (台)2016 一财季758...... 一财季745......9551.9增幅2%2%-4%14%0.4%-25%-4%所以不难了解，苹果公司选择在此时推出iPhone SE有多方面的缘由。 直接目的除了填补销量空缺外，也是对现有库存(元器件)本钱的有效应用。 而其定价和市场战略显然是对中国市场的重新审视，当然也可美名为唤醒小屏用户的喜爱，但似乎这并不是中心重点。 而最不容无视的是，从此iPhone将朝着多元化的产品线开展。 当然假设要求进一步解释iPhone SE的产品目的，其实也不难明白。 无论是产品特性还是定价，我们都可以明晰的看到苹果的野心：从Android市场中取得更多的潜在iPhone用户，并唤醒目前持有iPhone老设备的睡眠用户，此外进一步将iPhone设备平民化，顺利打入更多新兴市场，缩短产品的营销周期，进一步扩展产品格式。 相关链接：iPhone SE国行正式开卖3288元起【点击检查概略】　　2、iPhone SE相比iPhone 5s都有哪些优化？iPhone 5s、iPhone SE、iPhone 6s三机参数对比手机iPhone 5siPhone SEiPhone 6s屏幕尺寸4 英寸4 英寸4.7 英寸分辨率1136xxx750处置器64位A7处置器+M7协处置器64位A9处置器+M9协处置器64位A9处置器+M9协处置器RAM1 GB2 GB2 GB机身存储16 / 32 / 64 GB16 / 64 GB16 / 64 / 128 GB主摄像头800万像素 F2.万像素 F2.2支持LivePhotos,4K视频拍摄1200万像素 F2.2支持LivePhotos,4K视频拍摄前置相机120万像素 F2.2120万像素 F2.4 RetinaFlash500万像素镜头 F2.2 RetinaFlash指纹识别第一代Touch ID第一代Touch ID第二代Touch ID（速度更快）机身尺寸123.8x58.6x7.6mm123.8x58.6x7.6mm138.3x67.1x7.1mm机身重量112g113g143g电池1560mAh1624mAh1715mAh系统iOS8(可更新至iOS9.3)iOS9.3iOS9(可更新至iOS9.3)机身颜色银色/深空灰色/金色银色/深空灰色/金色/玫瑰金色银色/深空灰色/金色/玫瑰金色特征性能-VoLTE、Apple Pay3D Touch、VoLTE、Apple Pay多少钱3288/4088元 5288/6088/6888元在配件性能方面，iPhone SE虽然经常使用了一块4英寸的小屏，零件尺寸较小，但却搭载了与iPhone 6s相反的A9处置器这颗大心脏，并且相同装备2GB运转内存。 不只如此，iPhone SE还更新至目前iPhone系列中最新的1200万像素相机，全体的配件性能完全与iPhone 6s看齐，流利运转最新的iOS 9.3系统自然不在话下。 另外，经过对比我们留意到，虽然iPhone SE与iPhone 5s的机身三围尺寸相反，但iPhone SE装备了一块容量更大的1624mAh电池。 得益于搭载了采用14nm工艺的A9处置器，零件功耗降低，电池容量提高，iPhone SE相较于iPhone 5s一定有着更长的续航。 而与性能简直相反的iPhone 6s相比，iPhone SE虽然电池容量增加了91mAh，但作为耗电大户的屏幕却缩减至4英寸，因此续航才干应该也是好过iPhone 6s的。 经过配件参数对比，iPhone SE相比iPhone 5s的配件优化关键体如今处置器、运转内存以及摄像头，而机身三围尺寸没有任何变化。 3、iPhone SE的外观与iPhone 5s如出一辙？iPhone SE的外观看起来像极了几年前的iPhone 5s，颇有些老瓶装新酒的意思。 但实践上，iPhone SE在外观上相比iPhone 5s并不只仅是参与了一个玫瑰金配色这么简易。 上方我们就一同来看看iPhone SE在外观上相比iPhone 5s都有哪些纤细的改动。 首先是机身斜切边工艺不同。 iPhone 5s的斜切边直接就是亮面金属，而苹果对iPhone SE的斜切边做了喷砂处置。 虽然不会像iPhone 5s的边角一样富有光泽，但这样的处置显得更为一体。 从苹果的角度动身，这样处置增加了工艺流程，进一步缩减了制形本钱，降低售价，助力iPhone SE迅速普及开来，扩展苹果市场占有率。 在机身背部，iPhone SE的苹果logo也换成了液态金属材质，而在iPhone 5s及以前的机器经常使用的都是金属外表蚀刻抛光工艺。 液态金属材质的logo看起来更为透亮，同时也愈加耐磨。 而在机身三围尺寸方面，iPhone SE与iPhone 5s完全相反，也就是说，以前给iPhone 5s买的手机壳或其它之类的配件全部可以“无痛”经常使用在iPhone SE上。 而不会出现iPhone 6手机壳用在iPhone 6s（6s机身略厚）上会出现不贴合的状况。 经过外观比对，显然iPhone SE沿用的是iPhone 5s的消费线，除了机身背部logo处的“SE”标识、新增的玫瑰金配色外，很难从外观上看出两者之间的区别。 但在国际iPhone 5s还是拥有一大批忠实拥趸。 据牢靠数据显示，iPhone 5s的出货量在历代iPhone产品中高居榜首，并与第二名iPhone 6拉开了很大差距。 可以说，iPhone 5s的设计塑造了一代经典，iPhone SE是一次性对经典的成功复刻。 4、为何没有经常使用最新的7000系铝合金材质？从iPhone 6s系列末尾，苹果换用了硬度更高的7000系铝合金材质。 7000系铝合金相比6000系铝合金硬度更高，但缺陷是不耐腐蚀，而手机壳在制造环节中会阅历各种酸碱环境，无疑在制造时期和本钱上要比6000系铝合金更高。 此次iPhone SE经常使用的依然是与iPhone 5s&iPhone 6相反的6000系铝合金，这关于降低零件的制形本钱大有裨益，同时也有利于该机的大面积铺货。 在此次苹果春季新品发布后上，库克收场便大谈特谈苹果在资源回收应用方面所作出的努力。 让我们有理由猜想，iPhone SE的外壳原资料可动力自部分iPhone 5s亦或iPhone 6的回炉重造，这无疑又增加了一部分原资料本钱。 另外，iPhone SE的斜切边相比于iPhone 6那种圆润的外型，最大的一个弊端是斜切边边缘不耐磕碰，一旦出现磕碰，磕痕会十分清楚，日经常常使用中还需多加维护。 5、iPhone SE为何经常使用第一代Touch ID？要求指出的是，iPhone SE经常使用的是与iPhone 5s和iPhone 6相反的第一代Touch ID，在识别速度和体验上不及iPhone 6s&6s Plus。 而对此要素无非有两点：1、iPhone SE采用了iPhone 5s的模具，外部结构设计或许不支持采用全新的Touch ID。 2、节省本钱，消化库存元器件。 而经过真机拆解，我们发现两代Touch ID在结构上的差异极小，再综合该机3288元的出售价，显然后者的或许性更大一些。 6、iOS 9.3都有哪些新性能？此次iPhone SE预装了最新的iOS9.3系统，得益于内置的A9处置器和2GB运转内存，如此出色的配件基础使iOS9.3的运转十分流利。 聚焦于iOS9.3真正的性能更新上，关键体如今以下四个方面。 首先是Night Shift形式的参与。 相似于国产定制UI中的护眼形式，Night Shift则愈加智能，可以应用iOS设备中的时钟和定位信息来判别所在地的时期，随后智能将显示屏颜色调至冷光源，使眼睛更温馨。 当然，用户也可以自行控制Night Shift的开启与封锁。 其次是备忘录加密性能。 这项性能应该在日常的经常使用频率较高，毕竟手机的备忘录中难免存储着一些敏感信息，解锁形态下，假设不再参与一道屏障来维护，很不利于团体隐私的维护。 苹果显然不想令用户堕入为难，在iOS9.3中为备忘录参与了以密码或指纹加密维护备忘录的性能，实际增强了安保性。 然后是安康运行的丰厚与完善。 后来的安康运行出现信息单调，要求可穿戴配件的辅佐，关于普通用户而言意义不大。 此次的改良首先在于第三方App的兼容，能够整合第三方数据，以愈加直接美观的图表出现出来，从而提供更有价值的信息和建议。 当然，假设您想彻底开掘这款安康运行的潜力，建议还是用一块Apple Watch比拟妥当。 最后是关于CarPlay的继续更新，完善了车载Apple Music和地图左近服务。 用户可以在汽车的中控显示屏上直接体验Apple Music的音乐播放、内容介绍等性能。 地图的左近性能并不新颖，与高德、网络的服务相反，协助查找左近的加油站、停车场、餐厅、咖啡厅等各种地点。 当然，要体验CarPlay的前提是你有一辆支持该服务的车。 7、没有3D Touch就没有Live Photo？回归到iPhone SE这款产品，不论是出于本钱要素还是技术要素的考量，iPhone SE增添了3D Touch的性能，采用了同iPhone 5S分歧的第一代Touch ID，这些能否会使更深一步的iOS体验打一些折扣呢?接上去我们将为您解答这个疑虑。 3D Touch自搭载于手机之初就收到了诸多非议，然并卵的言论不绝于耳。 客观来讲，3D Touch目前只是触控操作的一种扩展和补充，经过Peek、Pop的操作，用户可以直接简易的预览内容，松开即可前往，无需再去点击左上角的前往按键，一定水平上是对大屏手机的单手操作启动了优化。 iPhone SE作为一款延续经典的小屏手机，3D Touch于其的意义自身就有限，连Live Photo这样看似依赖3D Touch的性能也可以经过长按操作补偿，因此3D Touch的列席并不会影响用户的体验。 iPhone SE的Touch ID指纹识别依然是和iPhone 5S一样的一代产品，很多人会担忧解锁速度、运行范围的疑问。 从技术高层面讲，第一代Touch ID在湿手识别率和识别速度上落后于第二代产品，但是落实到真正的经常使用体验上，二者的差异并没有那么清楚，仅仅几毫秒的差距，加上过场动画的掩护也就不那么清楚了。 性能上，iPhone SE的Touch ID在支付、加密、解锁三方面均是支持的，没有打折扣。 8、在iPhone SE上Apple Pay能否会列席？比拟欣喜的是，iPhone SE的瘦身并没有在NFC上动刀，保管了NFC模块。 这也就意味着，iPhone SE也支持潇洒的Apple Pay。 并且经常使用体验和其它产品分歧，相机扫描卡片参与，指纹识别成功支付，使得热衷于种种支付的国人有了选择iPhone SE的又一关键理由。 总体来看，此次iPhone SE运转的iOS9.3完善了诸多性能，不只使iOS更接地气，也与周遭的一切有了很多衔接的或许。 iPhone SE部分配件的瘦身，并没有影响到iOS的优秀体验，反而会因小屏在操作上更随心所欲，Apple Pay的保管，无疑将是一个关键的加分项。 9、暗光拍照与拥有光学防抖的6s Plus孰优孰劣？虽然iPhone SE在外观上与iPhones 5s并没有太大变化，但在相机方面可以说是有着质的飞跃。 但在相机环节我们也没有必要用它与iPhone 5s去启动对比，毕竟是一款两年前的产品，更新是应该的。 iPhone SE搭载了一枚1200万像素的iSight摄像头，可以延续拍摄4K视频，并且支持iPhone 6s的Live Photos性能，这一切完全就是iPhone 6s的性能，一切我们也有必要看看3k的iPhone SE与5千元的iPhone 6s Plus究竟有什么区别，新秀与机皇究竟能擦出什么的火花呢?考验一款手机的拍照才干，最严峻的就是弱光下。 这次小钢炮与机皇的第一次性对比我们就选择了这种弱光+外部反光的环境。 iPhone SE在相机上基本与iPhone 6s Plus相反，所以我们看到二者简直没有什么差异，iPhone SE在弱光下照旧坚持着苹果的优秀传统。 当然，这一样张与实践肉眼看到的要略暗一些，这也是苹果在相机调教方面为了控制噪点而故意调暗。 在弱光下比拟难拍摄就是自发光的物体，当对焦点在上方的时刻会出现部分曝光现象，但当对焦点在周围的时刻会出现物体发暗的症状。 我们可以经过对比样张看到，当对焦点在灯笼花臂的时刻，画面全体并没有出现曝光或过暗的现象，一切都是那么的谐和。 另外，我们经过100%截图中可以看到红绳的花穗，灯笼延展出来的外壁的细节都十分清楚，在极端的条件下而这也没有出现较大差距。 10、室外成像表现与6s Plus难分伯仲？在弱光样张中我们对比了二者的100%截图，发现二者并没有太大差异，一切我们在室外样张当中将iPhone SE与iPhone 6s Plus启动了200%截图对比。 首先，这里要说明的是，在日常生活中过200%截图的细节曾经超越了普通消费者的纠察水平，这里只为寻觅二者的差异，大部分用户只会将图片加大30%-50%启动对比。 经过200%的细节样张，我们还是没有看到更大的差异，该清楚的中央二者相同清楚，极限的中央相同出现严重涂抹形态。 考验一款手机的白平衡才干，我们都会寻觅红绿颜色同时出现的场景。 在水果店我们也遇到了红苹果与青苹果的柜台，经过样张我们可以看到iPhone SE与iPhone 6s Plus同时出现了白平衡不准的现状，不论是白色还是青色都会出现画面偏暖的形态，这点与三星这样的安卓旗舰手机相比要略逊色一些。 在这张样张当中我们相同看不到二者的差异，但无法否认的是iPhone系列产品都是当年当中的智能手机拍照标杆。 这里我们点评一些iPhone SE拍照的优势。 首先蓝天与花的都可以准确的恢复，花卉与蓝天的的过度也没有拖泥带水现象，全体样张中也准确反响了花卉的醇厚感。 ▲iPhone SE样张（点击检查大图）▲iPhone SE样张（点击检查大图）▲iPhone SE样张（点击检查大图）▲iPhone SE样张（点击检查大图）▲iPhone SE Camera+前期样张（点击检查大图）经过样张，首先我们可以确定一件事就是iPhone SE与机皇iPhone 6s Plus拍照简直没有差异，您就别担忧这个小钢炮拍照差了。 显然，iPhone SE的竞争对手不是iPhone 6s Plus，它的对手则是更多2500元左右的安卓智能手机，iPhone SE虽然成像效果出色，但缺少了更自然的美颜效果，面临众多对手，iPhone SE也并不失望。 但是，iPhone SE借助iOS众多优秀软件相同可以将照片前期有较大的变化。 鱼跟熊掌不能兼得，不论怎样选择iPhone SE在拍照方面一定不会悔恨。 11、购置哪个版本的iPhone SE最实惠？本站整理了iPhone SE各国和地域的售价状况，并且折合人民币启动了统计，详见下表：iPhone SE各地售价汇总国度或地域16GB64GB国行3288人民币4088元人民币美版约2585人民币约3235人民币港版约2915人民币约3585人民币日版约3055人民币约3750人民币台版约3105人民币约3905人民币欧版约3565人民币约4295人民币英版约3350人民币约4090人民币综合来看，美版照旧是一切国度或地域中最廉价的，同时还拥有全网通特性，但缺陷就是在国际不会享用1年保修的服务。 而港版是最适宜国际用户入手的版本，由于售价排名倒数第二低，同时还支持大陆一年联保的政策，缺陷是不支持全网通，电信誉户还需绕行。 另外，国行版本除了一年联保以外，还提供7天在理由退货、15天包换等特权。 因此，假设图实惠的话，美版是最优选择；权衡保修和多少钱的话，介绍买港版；不差钱的话，国行版会让你经常使用起来愈加忧心。 12、购置时如何规避iPhone 5S改装回收机？跟以往不同的是，iPhone SE虽说是苹果刚刚发布的手机，上市初期不存在创新机的或许。 但是由于在外观方面它和iPhone 5S简直完全相反，因此目前曾经有不少信息传出，不良商家正在少量回收iPhone 5/5S的后盖，并以镭射技术把SE的字样刻在全新的山寨手机外壳上，再加上各种加工，费用只需大约60元人民币，这样便以假乱真，当做iPhone SE贩卖。 ▲iPhone SE拥有玫瑰金配色其实想要规避这样的风险其实很简易，不要贪图小廉价，并且从正常渠道购置手机。 例如：苹果官方、京东、国美、苏宁等官方直营的电商网站。 此外，假设想要经过淘宝或其它第三方商家购置其他版本的iPhone SE则要求买到后细心验机，不要着急放款。 13、iPhone SE的哪些配件没有失掉更新？虽然iPhone SE是iPhone 5S的配件更新版，性能堪比iPhone 6S，不过往往大家看到的以及苹果提到的都是更新点，其实并非iPhone SE的一切配件均采用了与iPhone 6S相反的规格。 比如，120万像素的前置摄像头。 在我看来这在国际是严重水土不服的。 首先喜欢小尺寸手机的用户女生占有很大的比重，甚至会高于男生不少。 在如今社交软件大行其道的今天，你的头像美不美、前置相机能否明晰曾经成了用户最看为重的一点。 而你在近两年的国产手机中简直曾经看不到哪家厂商不会在前置摄像头上下功夫了。 显然iPhone SE的120万像素前置摄像头完全不够看。 ▲零件尺寸和重量相比iPhone 5S简直无变化另外，由于iPhone6出现了“掰弯门”之后，iPhone 6S的机身体料就从之前的6000系铝材(iPhone 5/iPhone 5S/iPhone6/6 Plus)更新到了硬度更高7000系铝材。 不过此次iPhone SE照旧经常使用了之前的6000系铝材，不过这点也不用太在意，由于它的机身尺寸较小，外观结构相关于iPhone 6来说愈加稳如泰山，不易被弯曲。 此外，其指纹识别模块也是与iPhone 5S/iPhone 6/6 Plus的相反，为第一代指纹识别，相比于iPhone 6S的来说，在识别率和照应速度上均不落第二代指纹识别模块。 14、究竟该选16GB还是64GB？随着苹果关于手机多媒体性能的开发，目前16GB的存储空间确实面临着很大的局限性。 首先iPhone SE支持Live Photos性能，因此相比与普通1200万像素的照片来说，占用空间大了一倍，由于还会存储上一小段视频，从实测来看，一张Live Photos照片基本在4.5M左右。 其次，iPhone SE相同支持4K超清视频的录制，依据小编的实践测试，假设开启30帧/秒的4K视频拍摄的话，仅10秒就会占用67M左右的空间。 那么关于16GB的iPhone SE来说，你拍摄半小时就会填满你的存储空间，而且还是你基本不怎样装其他APP的状况下。 ▲没有装备3D-Touch性能因此，关于大少数人而言，小编更为介绍64GB的版本，不然每天拍照前先让你想想要删什么东西来扩展空间，这件事还是很令人焦躁的。 相对来说，16GB愈加适宜钟情于小屏手机与IOS系统的人群，以及关于手机的多媒体性能不太在意的消费者。 但是疑问也来了，国行版64GB的售价高达4088元，竞争力降低了许多，至于如何取舍，还是要看看自己的钱包了。 15、能否照旧像iPhone 5S一样易留磕痕？▲iPhone SE的磨砂边框不易留下划痕我们手机频道中的这款iPhone 5S基本曾经体无完肤，边框处由于磕碰留下了多处清楚痕迹。 其适用过iPhone 5S的用户都知道，其边框倒角采用CNC高速抛光工艺，很容易留下划痕。 此次虽然iPhone SE的机身体质没有变化，照旧采用了6000系铝材，不过边框经过了磨砂处置，不易留下细微划痕，因此与钥匙放在一同也不用担忧边框被刮花了。 但遇到磕碰这样的硬伤，其表现照旧会和iPhone 5/5S相反。 16、你手中的iPhone 4S/5/5S还能值多少钱？从第三方回收平台爱回收的平均回收价来看，依据成色和能否在保修的不同，iPhone 4S的平均回收价为227元、iPhone 5为389元、iPhone 5S为954元。 因此除了iPhone 5S还值得回收以外，其之前的手机曾经不具有太高的价值，留作纪念也是个不错的选择。 另外，苹果官方也发布了更新换购新iPhone的政策，消费者可以直接带着旧款iPhone前往苹果商店，来讯问抵用多少钱，不过相比于第三方平台会相对低一些。 【点击检查概略】17、同价位你还有什么机型可以选择？关于溺爱小屏非IOS控的用户来说，除了iPhone SE以外，同价位真正有竞争力的手机厂商并不多。 首先出如今小编脑海里的就是索尼Z5 Compact了，4.6寸的屏幕尺寸、高通上代旗舰处置器、精致讨巧的外观等等，相同售价也不低，港版多少钱大约在3000元左右，未在国际上市。 假设只思索外观和屏幕尺寸的话，其实还有一些机型值得参考【精致小尺寸手机介绍】。 应该说这次苹果又带了一次性节拍，也许马上就会有大批国产厂商针对小屏旗舰产品线启动铺路，例如魅族、努比亚等等，往年的手机厂商间的厮杀也会愈演愈烈，每款行将降生的产品都一样值得等候。 作为苹果公司最为关键的产品，iPhone仍占据苹果财报营收近70%的比重，其开展走势和市场战略足以影响整个集团公司。 依据各方数据来看，虽然其已处于一个超低增长的环境下，但这也将有利于苹果放慢调整公司战略和营收结构，以保证iPhone的良性增长。 而外界普遍以为，苹果除了加大创新外，还要求调整现有的产品战略，推出真正具有设计和技术创新的产品，而iPhone SE显然成为苹果产品战略调整的第一步。 以后iPhone的销售比重中，高端市场仍是其中心目的。 随着这一市场的逐渐饱和，苹果末尾寻求新的增长点，对细分市场的重新定位和思索显然势在必行。 不同于此前iPhone 5c的做法，全新的iPhone SE经常使用了最新的处置平台，并在消费者最关心的拍照、续航等方面做了更新和优化，虽然受本钱控制而精简了一些性能，并且在外观设计上也复刻了iPhone 5s的经典品格，但这丝毫不影响其旗舰级的实质表现。 关于普通用户来说，屏幕尺寸和市场售价选择了一款产品的定位，3288元(国际行货)的起售价也让大少数用户以为iPhone SE是一款“廉价版”的苹果手机，但实则不然。 经典设计和最新技术的结合是它的特殊之处，且真正的操作体验丝毫不输于以后的国产大屏旗舰，而苹果对其的定价则是对细分市场和地域需求的思索。 「从Android市场中取得更多的潜在iPhone用户，并唤醒目前持有iPhone老设备的睡眠用户，此外进一步将iPhone设备平民化，顺利打入更多新兴市场，并缩短产品的营销周期，这俨然是苹果战略调整的又一步，而这有关屏幕尺寸。 」目前iPhone SE已在国际正式出售，3288元起的售价可以说是苹果史上最廉价的定价，而为了吸引更多用户苹果也将进一步推出协作活动方案，例如0元购机、分期付款、以旧换新等，置信会取得不错的销量。 而回到值不值的疑问上，假设你并不介意它的4英寸屏幕，那作为苹果史上最廉价的一款新机，它确实是一款难得的精品之作。

奈飞发布一季度财报后大跌逾25%

奈飞发布一季度财报后大跌逾25%

奈飞发布一季度财报后大跌逾25%，奈飞第一季度付费订阅用户总数环比增加20万，估量Q2其付费订阅用户将进一步增加，造成股价暴跌，奈飞盘后股价一度暴跌逾26%。 奈飞发布一季度财报后大跌逾25%。

奈飞发布一季度财报后大跌逾25%1

外地时期4月19日，流媒体巨头奈飞在美股盘后发布了2022年一季度财报，当季该公司流失了20万付费用户，远逊市场预期，这也是奈飞自2011年来初次付费用户不增反降。 此前，奈飞预期该数据会新增250万，市场预期新增273万。

暂停在俄服务致付费用户大幅增加

二季度估量再流失200万

财报数据显示，奈飞一季度总营收为78.7亿美元，同比增长9.8%，略逊于公司预期的79亿美元或市场预期的79.3亿美元；一季度每股净收益为3.53美元，同比下滑近6%，但高于剖析师预期的2.89美元。

虽然投资者、剖析师和好莱坞高管不时在为奈飞往年的低迷末尾做心思预备，但依然对付费用户的流失感到措手不及。 据彭博社报道，奈飞或将迎来上市以来史上最蹩脚的一年。

受一季度付费用户流失拖累，奈飞盘后大跌逾25%，股价下探至258.68美元/股，创逾三年最低。 截至美股周二收盘，奈飞往年累跌42%，在FAAMNG明星科技股中表现最差。

奈飞表示，由于公司暂停了在俄罗斯的服务，使当季的付费用户增加了70万，也造成欧洲、中东和非洲的付费用户增加30万。 假设不计此影响，全球付费用户原本应为参与50万。

此外，受多少钱下跌影响，奈飞在美国和加拿大流失了超越60万付费用户。 受韩剧《僵尸校园》等抢手剧集推进，亚洲的付费用户参与了100万，是独一成功用户增长的地域。

在二季度业绩展望方面，奈飞估量将再流失200万付费用户。 据媒体报道，该流媒体平台目前在全球拥有2.22亿用户，虽然在新冠疫情时期成功了蓬勃开展，但随着隔离措施的基本解除，客户激增的势头曾经衰退。

在致股东信中，奈飞供认支出增长已大幅放缓，并将增长受阻归由于流媒体行业竞争加剧，全球超越1亿家庭与他人共享账户，以及通胀高企、新冠疫情和俄乌紧张形势等要素。

将开放提供“带有广告的低价订阅”

多年来，奈飞拒绝在其流媒体服务上投放广告。 而在一季度付费用户大幅度流失后，奈飞在广告投放上的态度也末尾有了转变。

在今天的财报电话会议上，奈飞结合首席执行官Reed Hastings表示，公司如今将“开放提供带有广告的低价订阅”，并以为给客户提供更廉价的选择“很有意义”。 而在此之前，Hastings不时都反对参与广告或其他促销活动。

“关注奈飞的人都知道，我不时反对广告的复杂性，并且十分喜欢订阅简易化，”他说道，“但虽然如此，我更情愿让消费者来做选择，假设消费者能够容忍广告并且希望以更低多少钱的订阅，那么这是很有意义的。”

奈飞发布一季度财报后大跌逾25%2

4月19日美股周二盘后，奈飞发布了2022财年第一季度业绩报告。 付费用户作为权衡奈飞的关键目的，本季度财务披露的数据不容失望。

数据显示，奈飞第一季度付费订阅用户总数环比增加20万，远低于其参与250万的指引，这是该公司自2011年以来初次出现用户流失。

更令投资者担忧的是奈飞下一季度付费用户的增长状况。 奈飞估量Q2其付费订阅用户将进一步增加，减少数量达200万，引发投资者的愈加失望的心情，造成股价暴跌，奈飞盘后股价一度暴跌逾26%。

以后，奈飞虽说照旧是流媒体之王，但其却面临苹果、迪士尼等巨头们的强势围歼，在流量红利见顶状况之下，流媒体之间用户的竞争处于存量竞争，奈飞单纯依托收取会员费的形式，能否还能满足投资者对奈飞未来增长的等候和梦想？

10多年来初次失去订户

综合美国消费者资讯与商业频道（媒体）信息，奈飞的全球订户总数为2.2164亿，较去年同期增长6.7%，但是净订户增加了20万，与奈飞此前预期的参与200万相差甚远。 这一趋向或许将进一步加大：据奈飞方面估量，在2022年第二季度，其流媒体净订户将增加200万。

奈飞一季度致股东信显示，该公司以为，当期净订户增加与其在俄罗斯的业务有关。 往年3月，奈飞暂停了在俄罗斯的一切制造项目和收买买卖，随后它在俄罗斯的服务也被片面叫停，区域内的付费会员业务逐渐被中止。 假设扫除这一事情的影响，那么奈飞期内的订阅用户数其实应该录得净增50万。

不过对照奈飞之前的说法，订阅用户净减的“锅”还真不能完全赖在俄罗斯身上。

奈飞曾对股东表示，估量2022年第一季度净订阅用户将参与250万，事先有剖析师还曾预测称，这一数字将接近270万。 依照这一目的来计算，即使把俄罗斯订阅用户计算在内，奈飞的往年1季度净订阅用户数量其实也远远达不到他们自己设定的目的——少了200万，这差不多是奈飞俄罗斯订阅用户规模的两倍多。

在奈飞看来，用户订阅反应不佳，还有一个关键要素是“共享密码”疑问猖狂。

据奈飞估量，除了现有的2.2亿付费家庭外，还有超越1亿家庭在经过账户分享的方式来失掉其付费订阅内容。 仅仅在美国和加拿大地域，这样的“白嫖”家庭就或许超越3000万。

奈飞表示，虽然流媒体依然坚持对院线的赶超趋向，奈飞的作品也在全球范围内遭到欢迎，但是遭到共享账户和同行竞争等影响，它们的支出增长正在放缓。 财报显示，2022年Q1奈飞的营收为78.7亿美元，同比增长9.8%，不及剖析师预期的79.5亿美元；期内净利润为16亿美元，同比降低5.9%。

疫情红利见底，同行竞争加剧

自疫情以来，越来越多的传统文娱公司末尾进军流媒体服务，包括YouTube、亚马逊、Disney+等对手都在争夺奈飞的用户时期。 对手们的爆款相同不少，而且迪士尼和苹果等的订阅用户可没有降低。

迪士尼往年2月发布的一季度财报数据和奈飞的一季度构成了鲜明对比。 迪士尼财报显示，一季度Disney+总订阅用户数为1.298亿，新增近1200万，比市场预期足足多了400万。

并且不同于奈飞财报发布后股价暴跌的惨状，Disney+超出市场预期的表现，推进迪士尼股价盘后买卖中一度大涨8%。

理想上，奈飞付费会员增速放缓早在2019年就曾经有所显露，而由此选择的股价走势也正在让奈飞失去它曾拥有的光环——这家曾经由于市值极高而跻身FAANG俱乐部的公司，频频被冠以“落伍”之名，如今在美国主流媒体，五大科技巨头FAANG的说法曾经改为FAAMG（Facebook、苹果、亚马逊、谷歌，M则是重新崛起的微软）。

种种要素最终还是让奈飞“服软”了。

2021年四季度财报会上，奈飞一改以往“不以为其他公司的竞争对公司增长有实质性影响”的说辞，供认在愈演愈烈的竞争中边沿增长受损。

去年更早时，奈飞也曾在2021二季度财报发布后的股东地下信中第一次性提到了TikTok，并将其视为要求仔细看待的竞争对手；去年年中，奈飞也先后末尾思索起了电商和游戏的生意，前脚宣布推出线上批发店，后脚便宣布进军游戏。

奈飞发布一季度财报后大跌逾25%3

流媒体巨头奈飞盘后发布了2022财年第一季度财报。 其中净订户迎来十年来首降，一季度付费用户环比净减20万，远低于剖析师预期的250万，付费用户由2021年底的2.2184亿降至2.2164亿。

关于用户大幅下滑要素，奈飞指出，由于暂停对俄罗斯服务，造成70万订户流失。 若扫除这一影响，该公司第一季度实践新增50万订户。 二季度业绩展望方面，奈飞估量付费用户将增加200万户。

财报显示，奈飞第一季度营收78.7亿美元，同比增长9.8%；净利润为16亿美元，同比降低5.9%。 奈飞表示，估量第二季度营收将达80.5亿美元，低于市场预期的82.2亿美元。

受奈飞用户大幅流失影响，周二美股盘后，奈飞股价跌超25%，2022年以来累计跌幅已超越40%。 值得一提的是，奈飞上季度发布财报后，股价相同在次日重挫逾20%。

马斯克此前曾表示，“醒悟精气病毒”（woke mind virus）是“现代文明的最大要挟之一”。

在去年12月接受保守派挖苦网站《巴比伦蜜蜂》采访时，马斯克批判了“醒悟”现象，称政治正确是对文明的最大要挟之一，并抨击了“醒悟议程”和“取消文明”。

马斯克说：“幽默应该是可以的，‘醒悟’基本上想把喜剧变成合法，这一点都不酷”，“我们想要一个没有幽默感，充溢谴责和仇恨的社会吗？

马斯克还说：“就其实质而言，‘醒悟’是分裂的、排他的和可恨的，这基本上给了卑劣之人一面盾牌，让他们变得卑劣和残酷，而又披上了虚伪美德的外衣”。

Meta二季度迎来初次营收同比下滑，净利同比下滑36%

Meta二季度迎来初次营收同比下滑，净利同比下滑36%

Meta二季度迎来初次营收同比下滑，净利同比下滑36%。 由于各种各样的经济压力，市场营销人员的支出都在增加，这使得Meta和其他同行广告商不得不为了更少的预算而竞争。 Meta二季度迎来初次营收同比下滑，净利同比下滑36%。

Meta二季度迎来初次营收同比下滑，净利同比下滑36%1

外地时期7月27日，Facebook母公司Meta（META，股价169.58美元，市值4589.38亿美元）发布了截至6月30日的2022年第二季度财报。 财报显示，Meta第二季度营收约288亿美元，同比降低1%，为该公司有史以来初次出现季度营收同比下滑；净利润约67亿美元，同比下滑36%；摊薄后每股收益为2.46美元，同比下滑32%。

由于第二季度营收和净利润下滑幅度均超出剖析师预期，收涨近6.6%的Meta股价在盘后买卖中下跌4.53%。

Meta的中心业务线上广告支出出现下滑是其营收降低的关键要素之一。 受通货收缩等要素的影响，广告商末尾增添广告支出，这造成各社交媒体平台都末尾面临在线广告销售的压力。

依据该公司最新财报，二季度广告支出281.5亿美元，同比降低1.5%，为去年一季度以来最低水平，也低于剖析师预期的285.3亿美元。

同时，Meta开创人兼首席执行官马克·扎克伯格的“元宇宙”愿景也给Meta带来了不小的担负。 包括AR（增强理想）和VR（虚拟理想）相关配件、软件和内容在内的元宇宙相关业务“理想实验室” （Reality Labs）支出4.52亿美元，为去年二季度以来最近四个季度最低水平，同比增长48.2%，当季盈余28亿美元，第一季度盈余29.6亿美元。

好信息是Facebook的关键用户目的——日活用户数在二季度出现了增长。 该季度Facebook的日活用户数为19.7亿，高于市场预期的19.6亿，延续两季环比增长，同比增长3%。 在2021年第四季度，Facebook史上初次报告了用户数量出现降低，引发市场担忧。

以后的经济疲软让Meta关于其未来业绩前景持慎重态度。 Meta估量，三季度公司总体营业支出料将在260亿~285亿美元，相当于同比降低0.79%~8%。 Meta还估量，三季度“理想实验室”支出会低于二季度水平。

Meta首席财务官David Wehner表示，公司在整个第二季度阅历的广告需求疲软趋向还将继续继续，这是由更普遍的微观经济不确定性推进的。

在发布财报的同时，Meta同时发布了高管层的人事变化。 从往年11月1日起，现任首席财务官Wehner将担任Meta的首位首席战略官，担任公司的战略和企业开展。 现任财务副总Susan Li将升任首席财务官。

财报显示，截至二季度末，Meta员工总人数8.3553万人，高于市场预期的8.0188万人，较二季度参与了5700多人。 不过，从最新信息看，三季度Meta新减员工人数或许大幅降低。

Wehner提到，思索到运营环境面临更大的应战，Meta曾经降低了往年的招聘和总体费用增长方案规模。 Wehner表示，Meta估量，2022年全年总费用将在850亿~880亿美元，低于此前公司预期的`870亿~920亿美元。

本季度中，Meta已宣布将放慢招聘步伐。 在6月末的一次性例行员工问答会议中,Meta开创人兼首席执行官扎克伯格明白表示,受经济情势和业务压力影响,公司将放缓招聘节拍,并将2022年工程师的招聘规模由此前的名增添至6000~7000名。

Meta二季度迎来初次营收同比下滑，净利同比下滑36%2

7月28日，Meta Platforms()发布了二季度财报。 由于广告业务支出下滑，二季度有史以来初次录得营收下滑。 公司二季度营收288.22亿美元，同比降低1%，市场预期289.4亿美元。 净利润为66.87亿美元，同比降低36%。 摊薄后每股收益为2.46美元，同比降低32%，市场预期2.52美元。

二季度包括Facebook、Ins、Messenger、WhatsApp在内的运行家族(Family of Apps)支出283.7亿美元，上年同期为287.72亿美元;其中广告支出为281.52亿美元，上年同期为285.8亿美元。 运行家族营业利润111.64亿美元，理想研讨室运营盈余28.06亿美元。

公司二季度家庭每日生动人数(DAP)为28.8亿，同比增长4%，市场预期29.1亿。 每日生动用户(DAU)19.7亿，同比增长3%，市场预期19.6亿;每月生动用户(MAU)29.3亿，同比增长1%，市场预期为29.4亿。 每用户平均支出为9.82美元，市场预期为9.83美元。

该公司的广告业务遇到了一些阻碍。 由于各种各样的经济压力，市场营销人员的支出都在增加，这使得Meta和其他同行广告商不得不为了更少的预算而竞争。 苹果的隐私条款降低了Facebook和Ins上广告的效果。 与此同时，为了与TikTok竞争，社交网络不时在向更多用户展现短视频，这是广告商仍在顺应的一种方式。 但Meta并没有从这种渠道中赚到很多钱。

Facebook发布令人不安的业绩之前，其竞争对手Snap()和推特()上周也末尾了一种趋向。 这两家公司都发布了令人绝望的第二季度数据，高管们指出，经济和移动平台的应战曾经浸透到在线广告市场。 不过，广告支出的放缓对一些Meta竞争对手的打击不同。 Alphabet()旗下谷歌的广告销售额出现增长，尤其是在营销人员为直效广告付费的搜索广告范围。

Meta正在阅历一段庞大的革新时期，首席执行官马克·扎克伯格试图发动他的员工愈加努力地任务，以留住用户，吸引年轻人，并防止他们迁移到字节跳动旗下国际版抖音TikTok。

Meta在其运行程序中参与了更多Reels——受TikTok启示的短视频，并末尾付费让创作者发布这些视频。 该公司还对社交运行的算法启动了严重调整，专注于向人们展现他们不关注的新类型内容。 虽然Facebook对Reels启动了投资，但该产品发生支出的效率不如Ins Stories等。

为了应对这种不确定性，Facebook试图经过放慢招聘速度和专注于更少的优先事项来控制本钱，比如开发短视频战略和算法介绍引擎。 该公司仍在投资元宇宙，扎克伯格以为人们最终将经过这个沉溺式虚拟理想全球任务、购物和交流。

Reality Labs部门将投入巨额资金，该部门担任开发元宇宙以及相关的虚拟理想和增强理想技术。 该部门在第二季度成功了4.52亿美元的销售额，但录得盈余28亿美元。 Meta估量该部门第三季度的支出将低于第二季度。 本周早些时刻，Meta公司将Quest 2 VR 头盔的多少钱提高了100美元，理由是消费和运输本钱上升。

虽然Meta目前是销售VR 头盔的领头羊，但与移动广告相比，这个市场依然很小。 随着该公司继续将元宇宙作为其企业品牌重塑的一部分，它也在销售和营销方面投入了更多的资金。 往年第二季度，这些本钱同比增长10%，到达36亿美元。

展望未来，Meta估量2022年的总支出为850亿至880亿美元，低于之前的870亿至920亿美元的预期，要素是裁员和其他支出增加。 Meta还估量三季度为266亿至285亿美元，不及华尔街预期303.8亿美元。 该公司声明称:“这一前景反映出，我们在整个第二季度阅历的广告需求疲弱环境仍在延续，我们以为，这是受更普遍的经济不确定性推进的。 ”

截至发稿，Meta美股盘后跌4.53%，报161.89美元。

Meta二季度迎来初次营收同比下滑，净利同比下滑36%3

Meta上一季度业绩不及预期，上市以来营收同比初次下滑，净利延续三季度降低。

美东时期7月27日盘后，Facebook母公司Meta Platforms(Nasdaq:META，以下简称Meta)发布2022年第二季度财报，营收降低1%至288.22亿美元，为公司史上初次营收同比下滑。 略低于华尔街预期的 289 亿美元；净利润为66.87亿美元，同比大幅降低36%，净利润出现延续三个季度下滑；每股收益(EPS)2.46美元，同比降低36%，低于剖析师预期的2.59美元。

Meta表示，本季度业绩不及预期，是遭到微观经济的不确定性，以及短视频运行TikTok竞争的影响。

Meta首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)表示，俄乌、疫情等微观要素仍在影响公司。 同时，通货收缩和经济衰退的不确定性也带来了新的应战。

广告支出逊色，广告需求疲软还将继续

Facebook日生动用户(DAU)是Meta本季度业绩的独一亮点，同比增长3%至19.7亿，并未如剖析师预期的降低；月生动用户(MAU)为29.3亿，同比增长1%。

Meta CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在电话会议上表示，短视频运行Reels的年支出已到达10亿美元。 虽然公司对Reels投入少量投资，但其创收效率依然不如Ins Stories等产品。

中心业务广告在本季度的营收为281.52亿美元，同比降低1.5%。 权衡向用户展现广告数量的广告展现量(Ad impressions)增长15%，与第一季度持平，当季单位广告多少钱下滑14%。

财报显示，Meta对第三季度的业绩作出指引，估量总营收在260亿到285亿美元。 其首席财务官戴夫·韦纳(Dave Wehner)表示，这一预测说明广告需求疲软还将继续，而广告需求疲软是微观经济的不确定性所致。

元宇宙部门继续“烧钱”，控制本钱放缓招聘

元宇宙部门理想实验室(Reality Labs)仍未成功盈利。 这是Meta第三次地下理想实验室的业绩状况，本季度该部门成功营收4.52亿美元，同比增长48.2%，但盈余额达28.02亿美元。 该部门在第一季度盈余29.6亿美元，2021年全年盈余102亿美元。

Meta 表示，估量理想实验室第三季度的支出将会低于本季度支出。

据《媒体》，Meta表示往年将投资约100亿美元研发元宇宙相关技术，这一数据是其2014年收买Oculus VR破费金额的5倍左右，2012年收买Ins破费金额的10倍。

就在财报发布的前一天，Meta还将Meta Quest 2头显的多少钱上调100美元，理由是消费和运输本钱上升。

Meta表示，员工人数比去年同期参与了32%，到达近8.4万人。 但和许多科技公司一样，Meta也在方案放缓招聘。

据美国有线电视资讯网(CNN)，扎克伯格于7月1日表示，随着用户数量和广告支出增长放缓，公司正面临近期历史上最严重的经济衰退之一，因此Meta将2022年的招聘目的从最后招聘约名新工程师的方案下调至约6000-7000名。 7月11日，《媒体》报道称Meta要求经理清退表现最差的员工，以此控制本钱。

扎克伯格表示，目前经济正处于低迷期，这会影响公司的广告支出，因此必需减缓招聘、增加团队规模，将资金用于其他中央。

“难以预测低迷的经济会继续多久，目前的情势似乎比一个季度刚蹩脚。 ”他表示，未来公司将专注于常年投资，包括“发现引擎”、Reels、广告设备和元宇宙等范围。

扎克伯格还称，“元宇宙能带给我们更深层次的社交体验，无论我们身在何处、在做什么——无论是在玩游戏还在任务，只要求进入元宇宙平台，就能跟好友交流，或启动项目协作。 目前我们还面临着技术和产品上的限制，随着时期的推移，这类平台将释放数千亿美元的潜力。 ”

截至7月27日美股收盘，Meta收涨6.55%，报收169.58美元，盘后跌逾4%。