跌跌不休 救火 新帅马凯思能 雀巢大中华区业绩 (跌跌不休是什么意思?)

雀巢在大中华区市场改造举措一直。

7月24日，食品巨头雀巢集团披露2025年上半年业绩。

报告期内，雀巢在全球成功销售额442.28亿瑞士法郎（约合人民币3971亿元），同比降低1.8%；净利润为50.65亿瑞士法郎（约合人民币456亿元），同比下滑10.3%；无机增长率为2.9%，通常外部增长率为0.2%。

大中华区是雀巢在全球的第二大市场，仅次于美国。期内大中华区表现较弱，无机增长率为-4.2%，通常外部增长率为-1.5%，定价奉献率为-2.7%。

“由于我们在大中华区末尾调整业务方式，第二季度销售额出现下滑”，雀巢方面表示。财报公布后的业绩会上，集团控制层谈到，“会采取与以往不同的方法成功大中华区的可继续增长”。

以往，雀巢中国关键经过扩展分销渠道成功增长，但目前这种方式遭到了应战，未来公司将更重视消费者需求。

雀巢往年在大中华区市场改造一直。

一是集团更改了全球市场的划分方式，大中华区不再作为独立大区，被并入AOA（亚洲、大洋洲和非洲大区）。

二是官宣一则关键高管变化——原雀巢中国CEO张西强因“家庭要素、寻求外部职业展开”卸任离任。

张西强是雀巢在中国市场首位外乡CEO，执掌于2022年，当年大中华区成功约54亿瑞士法郎营收，2023年和2024年均约50亿瑞士法郎。

雀巢中国新帅马凯思（Kais Marzouki）是外籍人士，也是雀巢30年资深高管。

其1995年就参与雀巢，在集团多地公司担任过关键职位，被以为具有丰厚的跨市场开拓及危机应对才干，曾主导雀巢从菲律宾市场的低迷外形中走出，经过渠道下沉、品类创新等方式成功业务的重振增长。

据了解，马凯思已在7月初履新。

“虽然第二季度大中华区的业绩表现不尽善尽美，还是要感谢全体员工的不懈努力”，马凯思表示，接上去团队将专注于优化下半年业绩，将消费者和客户置于任务中心，为早日达成既定增长目的打下基础。