意欲何为 B站加码视频播客赛道 (意欲何为小说简介)

播客正在以“视频播客”的方式，从生活的“背景音”，逐渐站到舞台中央。

近日，Bilibili（下称“B站”）发布了对视频播客的扶持政策《视频播客出圈方案》，用于协助音频、文字创作者转型视频创作，并助力其账号生长。B站以此政策，作为视频播客大型宣发战役的末尾。

B站，这位以年轻用户和多生态著称的“领航者”，此时选择加码视频播客赛道，意欲何为？

记者 |石潇懿

一

吹响逐鹿播客行业的号角

作为中国年轻一代的标忘性品牌和抢先的视频社区，B站不时以来都以多元化的内容生态知名。平台上不只需动漫、等抢手板块，还涵盖科技、人文、艺术等超7000个圈层的内容。值得关注的是，在B站的用户群体中，中长篇幅内容不只未遇传达阻碍，反而收获了高涨的消费热情与普遍接受度。

在此背景下，平台的“黑听”文明十分盛行。许多用户早已构成共同习气——接纳视频内容时，更偏向于仅依托音频失掉信息，而非将留意力投向画面。

依据Tech星球此前报道，B站外部曾发布的《视频播客出圈方案营销协作规划》显示，2025年第一季度，B站视频播客“在运营、产品完全没介入的状况下”，受众曾经逾越了4000万，用户观看时长从69亿分钟增长至259亿分钟，涨幅逾越270%。而据艾瑞咨询去年11月发布的《CPA播客营销白皮书2025》预测，2025年中文播客的全球用户数量，或将打破1.5亿人。

B站这种对音频信息高度依赖的共同消费生态，正为视频播客的生长与展开提供着极为肥美的土壤。

那么，什么是视频播客？

早期的播客，就像一位贴心的电台老友，用声响陪伴听众渡过通勤、家务、健身等光阴。创作者们仰仗着热情，经过麦克风分享着自己的见地、故事与知识。从轻松的生活闲谈到深度的行业剖析，麦克风传递的声响涵盖万象，精准触达听众的不同需求。

而所谓的视频播客，就是音频内容视频化。

随着时期的推移与技术的提高，播客末尾了从“听”到“看”的退步。视频播客保管了传统播客以声响驱动对话的内核，却又经过丰厚的视觉元素，增强了与主播、嘉宾的情感衔接与信息密度。

视频播客的兴起，与美国知名播客Joe Rogan和特朗普协作的视频节目24小时内创下2600万次的观看纪录密无法分。仅半年后，这股视频播客的风潮便逾越，影响了中国的内容市场。

虽然抖音、、喜马拉雅、微信视频号等平台目前均有“水下举措”，但目前看来均以试探为主。而B站正式发布《视频播客出圈方案》，意味着平台对这一内容外形的定位，曾经从天然生长转向战略投入，B站也成为首个正式宣布进军该范围的平台。这或许也意味着，中国外乡视频平台行将吹响逐鹿播客行业的号角。

二

为创作者递上“约请函”

在互联网流量增长逐渐趋于峻峭的当下，挖掘新的流量与用户时长增长点成为了各大平台的关键义务，B站也不时在尝试为创作者拓展更多变现方式，把创作处分反哺内容输入的途径“盘活”。

2017年，B站推出“绿洲方案”，官方称之为“为了维护创作生态，协助UP主在创作与商业间寻求谐和而推出的一项制度方案”。随后的几年内，B站先后上线创作处分方案和商业广告平台“花火”，并继续更新。

2023年5月，平台又推出了“充电专属视频”方式——用户每月向UP主支付大批费用，即可解锁专属视频。以美食UP主“食贫道”为例，去年他的累计充电收益打破了2300万元，位居全站第一，而这些支出，仅仅来自12期充电视频。

如今B站曾经有了充电、品牌资助、直播打赏、礼物分红等多种方式。往年6月，在B站十六周年庆活动上，CEO陈睿发布了一组数据：过去一年在B站取得支出的UP主数量逾越310万，人均商单月接单量增长28%，人均充电月支出增长122%。

目前，平台的变现潜力仍在继续开释。财报显示，2025年一季度B站营收达70.0亿元人民币，同比增长24%，平台月均付费用户数抵达了3200万的历史新高。

而B站此时加码视频播客赛道，试图以新的内容外形激起付费生态的增长生机，也可被视作在优质内容付费范围做的商业化探求。

对创作者而言，多一种内容出现方式，就多一种变现渠道。但是关于原本没有视频制造阅历的播客创作者来说，变现还是第二步，如今要思索的疑问是，视频播客应该如何上手？

对此，B站多方规划，发布了极具吸引力的《视频播客出圈方案》。该方案包括暑期10亿级冷启动流量，这关于盼望取得曝光的创作者来说，无疑是一场“及时雨”。

行将上线的视频播客专属“代号H”的AI创作工具，更是直击创作者痛点。少数中文播客创作者并非全职自媒体人，制造视频播客面临着本钱跃升的难题，而AI工具可经过自动婚配实景画面等性能，下降创作门槛，提高制造效率。

此外，B站还在北上广杭等多个城市提供不要钱的录制场地，全方位为创作者提供便利。这些扶持政策，似乎一张张诚意满满的“约请函”，吸引着音频、文字创作者转型视频创作，减速视频播客在B站的兴怒放展。

三

做一条搅动风云的“鲶鱼”

“天天在破圈，年年是元年”，这是许多人对中文播客的一句调侃。中文播客在中国走过了20年，市场小、赚钱难是播客不时面临的难题。

Statista数据显示，去年中国播客听众规模估量为1.34亿。对比来看，抖音日活用户达6亿，B站、小红书日活均为1亿量级，即使是头部播客平台小宇宙，日活也仅在百万级别。这些用户规模差距，明晰地标明播客目前仍是一个相对小众的市场。

而播客的广告支出，也只是短视频数千亿广告支出的一个零头。据Statista数据，去年中国播客广告总支出为33亿元。

不过，视频播客这种新方式的发生，为创作者、用户、平台都提供了新的或许。而B 站的入局，似乎一条鲶鱼，搅动了播客行业的 “一池春水”。

视频播客的支出潜力终究有多大？这些支出能否构成足够的竞争力？这是有数创作者亲密关注的理想疑问，也是B站要求深化探求的议题。

想回答这些疑问，就要把目光重新聚焦视频播客市场的实质。但是以后，仍有不少人对视频播客这种新方式持质疑态度。

一些用户以为，传统播客的中心优点在于约束眼睛和双手，能适配通勤、健身、家务等场景。而视频播客因需同步关注画面，在这类场景中显然缺乏竞争力。而在那些需视觉投入的视频赛道中，一边是追求 “短平快” 的短视频牢牢占据流量洼地，另一边是统筹视觉冲击与内容深度的中长视频继续深耕垂直范围——面对这些各有优点的成熟品类，视频播客能在剧烈竞争中找准自身定位，包围破局吗？

另有观念担忧，视频播客或许消解传统播客独有的“沉溺气氛”：若过度偏重画面出现，则播客内容自身容易被弱化，甚至或许发生延伸更新周期、稀释内容密度的疑问。这种对传统音频播客的偏好并非个例，在不少视频播客的评论区，“能否提供纯音频版本”的讯问不时存在，这一细节也折射出部分用户对音频播客原始外形的喜爱。

虽然有种种担忧，但不得不供认的是，视频播客“视觉+听觉”的出现方式，能够比单纯的“听觉”传达出更多的信息增益。这种增益既可以多维塑造创作者的集团IP，提高观众对播客的亲密加成，也可以拓宽商品展现的空间，带来更多营收。

对很多听众来说，从播客中取得的不只是信息，更关键的是和主播的彼此陪伴。中国人民大学资讯学院视听传达系主任高雅武表示，播客给听众提供的信息性能只是一个方面，“更关键的是其情感、心境性能、社交性能和服务性能、陪伴性能”。

而视频播客对创作者的营收改善亦有表现。B站UP主“王一快”（秘塔公司COO王益为）在音频播客平台上平均每条播客播放量在2000左右，而相同的内容在B站的视频播客播放量均在10万以上。在B站，他靠着用户的包月充值（充电）、商单、卖课，频道一年能有150万元支出，而这在纯音频平台上很难成功。

关于与其他视频赛道的竞合博弈，中国人民大学资讯学院副教授董晨宇亮出了自己的观念，“视频要求长内容去增强深度，播客要求视频去强化IP，两个品类都要求新变量带来新增长，结合便牵强附会。视频播客在 YouTube上曾经取得了成功，也在外乡内容创作卷得飞起的当下，提供了一个新窗口。”

头部播客节目《半拿铁》主理人刘飞相同以为，以后平台们加码视频播客，也是出于KPI的战略举措，“视频平台想要深度内容，想到播客是很天然的想法”。

B站对视频播客赛道的加码，是一次性性对市场潜力的主动押注。但这种规划能否打破用户对场景限制与气氛消解的顾忌，在一众视频赛道间找到生活坐标，仍需时期与市场检验。我们也等候，那些曾在耳机里流转的故事与思索，将借由镜头的注视，取得新的生命外形。