风雪中的娃哈哈 (风雪中的歌曲)

谁也没想到，娃哈哈求之不得的“年轻化”居然由于一场“遗产争夺战”有了打破性破圈。

宗氏家族围绕21 亿美元与 29.4% 集团股权的纷争继续霸榜各大社交平台热搜，热度之高是娃哈哈此前营销努力难以企及的。

只是，繁华的是宗家人，但受伤最繁重的或许是娃哈哈。

娃哈哈，危！

据地下资料显示，在娃哈哈集团2024年全国销售任务总结大会上，宗馥莉宣布公司2024年营收回到700亿元区间，较上年介入200亿元，涨幅约40%。

这个效果是怎样来的？

宗馥莉的功劳无法小觑。

一方面，娃哈哈启动了控制体系优化与处分机制更新，激起了人员积极性。比如，推进薪酬体系改造：优化消费一线员工薪资规范，树立阶梯式处分机制，对业绩突出的经销商及销售团队实施专项处分等。

同时在渠道和营销方面启动了创新。

在渠道树立方面，宗馥莉推行的渠道战略以不要钱装置智能冰柜为中心，商家承诺货架六成以上陈列产品即可获赠带销售记载性能的设备。相比竞品押金方式，这一“不要钱”措施清楚降低了终端协作门槛。

据第三方机构“马上赢”数据显示，娃哈哈纯真水市场份额在战略启动的2024年3月即从2月的4.17%飙升至17.9%。

在营销方面，推出扫码溯源系统，让消费者能实时审核产品原料种植基地。这种透明化出现有效吸引了重视瘦弱的年轻消费集体，推进了如电解质水等新品销量的增长。

另一方面，这个亮眼效果的面前离不开“言论”带来的红利。

2024年，娃哈哈瓶装水市场份额成功了惊人的跃升，其瓶装水销量更是成功了惊人的188%增长，而AD钙奶也取得了70%的微弱增长。

与之构成鲜明对比的是，行业龙头农夫山泉遭遇了上市以来最严峻的应战。其财报显示，2024年饮用水营收159.52亿元，较去年同期大幅降低21.3%，营收占比也从47.5%跌至37.2%，遭遇历史性大缩水。

农夫山泉在财报中明白指出：“自2024年2月底末尾在网络上出现的大批对本公司及开创人的言论攻击和恶意诽谤，对我们的品牌和销售出现了严重的负面影响。进入下半年后言论热度逐渐降低，但对销售的影响，尤其是对饮用水的影响，仍在继续”。

这场危机的终点特地戏剧性。

2024年2月，娃哈哈开创人宗庆后逝世引发全网吊唁，娃哈哈销量短期内暴跌，其天猫旗舰店销量涨幅一度超500%。数日后，状况相持不下，娃哈哈销售额降幅达90%左右。但是不久后，群众心境转向，娃哈哈销售额直接飞起。

与此同时，社交媒体掀起一股“商战考古”热潮，农夫山泉以及开创人钟睒睒被以各种方式上的恶意解读，比如说农夫山泉的茶Π是日本靖国神社的样式，农夫山泉饮用水的配色对应日本国旗等等谎言病毒式传达分散，相关话题在微博阅读量超 50 亿次，抖音播放量破百亿。

言论破坏力迅速传导至市场端，2024年3-6月，农夫山泉包装水销量延续四个月同比下滑超 20%，部分区域经销商甚至遭遇终端退货潮。

而娃哈哈肯定水平说成为了这场言论的受益者。其瓶装水市场份额从2024年2月的4.17%跃升至3月的17.9%，并在5月抵达20.04%的峰值。

一位来自山西的娃哈哈代理商直言“3月一个月就成功了一年的义务。”不过，随着言论热度衰退，份额也逐渐回落，到2025年1月已降至16.79%。

言论既可以把企业推向高光，也或许直接杀死一个企业。

那么这次言论，娃哈哈是走向另一个高光还是跌落谷底？目前我们还没有答案，但在最好的业绩下，娃哈哈到来了一个凶兆时辰。

最好业绩下掩盖的“风险”

自从宗庆后去年2月离世以后，围绕娃哈哈的争议从未中止。

去年7月8日，一份匿名揭露信传达网络，同月，宗馥莉辞任，不再介入集团运营控制。4日后，娃哈哈发布声明，宗馥莉继续实行娃哈哈集团的相关控制职责。

9月，娃哈哈遭员工起诉，矛头直指宗馥莉，指控其将集团利益资源转移至集团全权控股的中外合资宏胜集团，形成各方利益受损。

往年年终宗馥莉试图将387件“娃哈哈”商标从集团转移至宏胜系公司，被杭州国资紧急叫停。

这个月月初，触及高达21亿美元信托资金以及娃哈哈集团29.4%股份的遗产争夺战，娃哈哈再次被推上风口浪尖。

无论这场官司或许后续争议能否对娃哈哈有利，公司外部若终年堕入“内斗”漩涡，那么其品牌价值的隐形损失难以估量。

比现在年5月，娃哈哈纯真水由今麦郎代工也曾在网上引发热议，虽然娃哈哈虽在事发后宣布声明供认委托消费相关，并说明协作已于2024年4月终止，但该事情仍对品牌信誉构成冲击。

除了外部的纷扰，娃哈哈自身展开也面临困境。

2013年，娃哈哈迎来历史巅峰，年营收超780亿元，成为中国饮料行业的相对霸主。只是尔后业绩简直是连年下滑，至2020年跌到了440亿元低谷。

2021-2024年其年营收区分为519亿元、512亿元、500亿元、700亿元。（2024年的增长前文已有剖析，不再赘述）

高光为何在2013年后难以为继？关键是两个要素。

第一个是渠道固化、电商冲击，过度依赖传统联销体，没有及时拥抱线上新渠道，让娃哈哈错失一次性性机遇。

第二个是产品创新瓶颈。

宗馥莉的选择是，直接启动了一筹莫展的改造，但这个应战可谓是异常困难。

比如宗馥莉曾主导产品焕新，推出无糖版十分可乐、苏打水、低糖饮料，营养快线彩妆和AD概念月饼；另外，跨界电竞、潮玩和二次元范围，迎合年轻人，也制造多个抢手话题，不过产品均没有成功爆红。

简而言之，娃哈哈似乎目前造不出营养快线、AD钙奶、八宝粥以及娃哈哈纯真水这样的王牌产品了。

在娃哈哈2024年底召开的销售会议上，宗馥莉明白谈到，2025年娃哈哈将鼎力规划无糖茶饮料。

但无糖茶早就不新颖了，头部品牌众多。

“马上赢”发布数据显示，2024 年二季度至 2025 年一季度其市场份额平均值逾越 70%；三得利、康徒弟、果子熟了、分歧等品牌也占据关键位置。娃哈哈也曾在2024年3月推出过无糖纯茶系列，只是无人在意。

从娃哈哈以后的种种举措来看，其品牌在产品创新层面并未展现出打破性进度，更多是在补偿与同行落下的功课。

宗氏家族内斗何时停息尚不阴暗，公司自身的与渠道体系仍需深度优化。与此同时，环伺周围皆是虎视眈眈的微弱对手。

我们祝愿宗馥莉，也祝愿娃哈哈员工。

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年会好友圈文案冗长

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送给好友的祝愿语

送给好友的祝愿语如下：

1、风，带来轻松；水，带来温顺；雾，带来朦胧；海，带来宽容；月，带来温馨；日，带来热情；我：带来真心的祝愿，祝您腊八节快乐，万事如意。

3、腊八好，腊八妙，腊八粥里送欢笑；温馨浪漫都到来，人世处处好繁华；安康如意伴你笑，开心美丽和你跳；我来为你点鞭炮，今后日子天天好！腊八欢笑！

4、腊八节到，祝你生活百事可乐，万事七喜，心境雪碧，任务红牛，爱情鲜橙多，天天娃哈哈，日日喜之郎，月月乐百事，年年高了高，永远都醒目年年美年达！

5、八勺温馨，七份真诚，六包甘美，五袋好运，四盘安康，三瓢贫贱，两箩快乐，一筐安康，用我火火的心意，熬成一锅幸福的腊八粥送给你，愿你拥有这一切！

6、不求天长地久，只求曾经拥有！曾经拥有的，不要遗忘；不能失掉的，更要珍惜；属于自己的，不要丢弃；曾经失去的，留作记忆！腊八节请勿忘我！

7、喝了腊八粥，心境豪爽无烦忧；喝了腊八粥，事业爱情双歉收；喝了腊八粥，神佛保佑增福寿；喝了腊八粥，幸福美满年年有！腊八节到了，别忘了喝粥哦。

8、先秦时节腊八日，祈求歉收和如意。 如今时节腊八粥，养生习俗传四方。 红枣养颜又补血，米儿补气又生津。 多喝一碗腊八粥，保你安康又苍白。 腊八如意！

9、一份真诚，胜过千两黄金；一心暖和，能抗风雪严寒；一声问候，饱含诚挚祝愿；一条短信，捎去我万般心意！今天腊八，祝你节日快乐！

10、腊八节鞭炮响，切肤之痛笑颜灿。 腊八粥饭揭开锅，粥味四溢扑鼻香。 送给亲人尝一尝，身体安康鬼离远。 永世幸福好如意，惩恶扬善好习尚。 积德行善万事安，大吉大利顺风帆。 愿你腊八节开心如意！

甜言蜜语短信情话

以下是一些甜言蜜语短信情话：

这些情话涵盖了不同的品格和场景，适宜在恋爱中表达爱意、关心、思念和承诺。