往年上半年还是亏 香飘飘没能迎来泼天贫贱 (去年上半年)

在2024年上半年的业绩预告显示，公司估量成功营收约11.79亿元，同比增长0.72%，但归属于上市公司股东的净利润估量盈余2900万元左右，虽然这一盈余较去年同期有所增加。值得留意的是，香飘飘已延续五年在上半年出现盈余，反映出公司业绩在不同季度间的清楚差异，尤其是在冲泡业务的销售旺季。

虽然香飘飘在2024年第二季度因一同社交网络事情耐久取得了大批关注，但这种“野生流量”并未能有效转化为继续的销售增长，其抖音直播间的数据在短期内抵达高峰后便出现下滑。公司自身将上半年的盈余归因于冲泡业务的时节性旺季影响，由于冲泡奶茶在夏季市场需求增加，影响了产品的销售。

终年以来，香飘飘面临着业绩下滑的应战，尤其是在冲泡奶茶市场遭受现制茶饮行业冲击的背景下。虽然公司努力经过推行即饮产品如兰芳园冻柠茶和Meco果茶等来开拓新的增长点，试图以瘦弱、差异化的产品定位吸引消费者，但这些新业务目前仍处于投入和探求阶段，未能成功清楚的业绩反转。

香飘飘的战略转型，即从传统的冲泡奶茶向即饮饮料市场的拓展，表现了公司关于市场变化的应对战略。但是，如何有效打破时节限制，平衡不同业务线的展开，以及在竞争剧烈的饮品市场中稳如泰山并扩展市场份额，仍是香飘飘要求处置的关键疑问。未来，公司寄心愿于即饮业务方式的成熟和费用投放的优化，以期抵达盈亏平衡并恢复增长态势。