亚马逊回应 数字高度不准确 品牌顾问指Prime Day首日销售大跌41% (亚马逊submission under review)

亚马逊将年度Prime Day夏季促销活动从两日延伸至四日，但品牌顾问Momentum Commerce称，与去年Prime Day末尾时相比，今次亚马逊的销售额暴跌41%，因Prime Day促销时期延伸将会增加购物的紧迫感，令消费者不再担忧会错过折扣。

亚马逊回应指，这些数字高度不准确，这是无法取得通常数据的第三方顾问公司所作出的典型声明，但拒绝走漏这些数字是如何不准确。

---

增长停滞不前？亚马逊Prime Day未达预期

2021年的Prime会员日仅成功了5-10%的增长，相较于2020年同期，增长幅度清楚放缓。 虽然如此，活动时期的销售额到达了2020年的水平。 但是，增长的幅度远低于此前每年50%以上的增长率。 形成这一现象的要素包括库存缺乏和仓库容量限制，这些要素限制了品牌提供折扣的才干。 虽然买卖数量庞大，但许多买卖并未到达预期。 Prime Day时期，亚马逊电子设备如Kindle和Fire TV的折扣力度十分大，造成这些产品占据了大部分销售额。 但是，从质量角度来看，Prime Day的买卖并未出现出高质量的商品。 虽然如此，社交媒体平台如TikTok在促进买卖方面发扬了关键作用。 带有“#primeday2021”标签的视频被群体观看数千万次。 此外，报道Prime Day的资讯网站等外部资源再次协助发现买卖，从而发生隶属支出。 亚马逊还举行了直播视频流活动，仅在美国启动，强调了产品但未包括音乐扮演或脚本内容等文娱内容。 虽然少数品牌经过直播视频流发生了严重影响，但思索到Prime会员日时期在亚马逊购物的用户数量，观看直播的-名观众仅占一小部分。 Prime Day的日期变化也影响了其在消费者心中的位置。 依据搜索趋向数据，消费者更或许搜索“何时是Prime会员日”，而不是“何时是网络星期一”。 这种变化削弱了Prime Day在购物者心中的品牌定位。

亚马逊PrimeDay首日创2021年迄今为止单日最高销量

据Adobe Analytics最新数据，亚马逊Prime Day首日创下2021年迄今为止单日最高销量，销售额超56亿美元，同比增长8.7%，并超越了去年感恩节时期消费者在线消费的51亿美元。 除了亚马逊，沃尔玛、塔吉特、百思买和Kohls等批发商也在本周一启动了促销活动。 Adobe指出，年支出超越10亿美元的批发商在周一的单日在线销售额同比增长了28%，而年支出缺乏1000万美元的小型批发商则优化了22%。 Adobe公司副总裁Jason Woosley表示，Prime Day成功地将美国在线消费势头推向了新的高度，使在线批发业迎来了新的增长水平。 数据显示，亚马逊Prime Day折扣最大的商品是玩具，平均降价12%，家电产品平均折扣为5.2%，电子产品折扣约为3%。 Adobe指出，一切产品类别的最低折扣估量将在往年假日时期出现，一些品牌曾经选择在Prime Day不启动任何打折。 物流疑问也使库存遭到了严厉控制，这意味着批发商手头可以打折的商品增加了。

速卖通启动自营业务 亚马逊Primeday提报丨跨境电商周报

【亿邦原创】速卖通启动独立站与自营业务；亚马逊Primeday提报窗口正式开启；赛维时代方案募资6.22亿元；子不语再战IPO。

过去一周，跨境电商范围出现了这些事：

# 平台意向 #

1、阿里全球速卖通已启动独立站与自营业务

据《正点财经》报道，阿里巴巴旗下的全球速卖通曾经末尾低调运营自己的独立站和自营业务。 2021 年，阿里海外板块重新整合之后，Lazada关键担任海外电商的本地化业务（海外本地发货），速卖通担任跨境业务（卖家在中国，跨境发货）。 速卖通如今的本地化业务关键在西班牙与法国，担任团队正在将业务交接给Lazada团队。

2、亚马逊再推自有品牌

亚马逊的自有品牌大军再添一员。 近日，亚马逊宣布推出全新自有品牌“Amazon Aware”，品牌种类包括服装、家居和美容等。 主打“对环境有益”，一切产品均经过亚马逊气候承诺友好方案。 据悉，Amazon Aware的商品设计和制造都采用了回收聚酯、无机棉和生物基成分等资料，而且都经过了气候承诺友好方案的认证，其代表着商品具有更高效的设计，如去掉多余的空气和水分，商品要求的包装会更少，运输效率也会更初等。

3、信息称印度社交电商平台Meesho方案2023年IPO

据报道，知情人士称，印度社交电商平台Meesho正在准备上市事宜，估量2022年可准备终了，2023年终启动上市。 Meesho将在明年1月前提交上市开放文件，希望在2023年上半年之前基本上成功IPO。 至于上市地点，印度外乡和美国都在Meesho的评价范围内。 对此，Meesho尚未回复。

4、初次进军朴素美容市场 沃尔玛再战亚马逊

日前，沃尔玛宣布将与英国团体护理和美容批发商BeautySpace NK协作，方案在沃尔玛网站和全美近250家沃尔玛门店推出高端美容品牌产品。 地下资料显示，BeautySpace NK兴办于1993年，所售产品掩盖护肤品、美妆品、美发产品和美容工具等多个品类。 3月15日，BeautySpace NK将在沃尔玛网站出售15个品牌的600多种产品，其中一些仅在沃尔玛有售。 值得一提的是，这是沃尔玛与高端美容品牌的初次协作，意味着沃尔玛正式进军朴素美容品类。

5、Allegro将中止销售俄罗斯与白俄罗斯产品

日前，波兰电商平台Allegro发布通知，从3月14日起，Allegro将中止销售来自俄罗斯或白俄罗斯的产品。 据悉，该限制适用于经过表单、API和文件收回报价。 关于已收回的报价，Allegro表示不会删除它们，但奖励卖家尽快成功产品报价和拍卖。

6、亚马逊Primeday提报窗口正式末尾

日前，亚马逊发布信息，往年Primeday的提报窗口正式开启。 在提报末尾的信息中，能明白的时期布置有两个，一个是秒杀活动（PrimedayLD）的报名截止日期是4月29日。 另一个则是Primeday库存的最迟入仓日期，是6月20日。

7、Mercado Libre宣布进军厄瓜多尔市场

日前，拉美电商MercadoLibre宣布本月将进军厄瓜多尔市场，并设有办事处、在线平台和配送中心，以促进厄瓜多尔电商开展和MercadoLibre中小卖家的开展。 据悉，MercadoLibre在厄瓜多尔的办事处将于本月运营，并将扩展其支付平台，将厄瓜多尔的中小企业家和电子商务咨询起来。 MercadoLibre表示将继续增强其在厄瓜多尔的物流才干和基础设备。

8、eBay与西班牙税务局签署信息共享协议

近日，eBay宣布与西班牙税务局（AEAT）已达成一项协议，将树立一个自愿协作系统，关键监管在线卖家的销售直接税方面，以促进税收合规性。 详细来说，为实行税收法律规则的强迫性义务，eBay要求向税务机关提交相关信息。 经过该协议，eBay希望让卖家深化了解正确实行税收义务的关键性，关键在增值税和其他直接税方面。 关于跨境卖家来说，协议签署失效后，卖家要求愈加留意西班牙增值税和直接税税费的交纳，隐瞒或逃避税收或许会被电商平台“曝光”给税务局。

# 投融资 #

1、跨境电商综合服务商“丝路互联”成功数千万元Pre-A轮融资

据投资界报道，跨境电商综合服务商“丝路互联”近期成功数千万元Pre-A轮融资，投资方为熊猫资本和鸿晟资本。 本轮融资将用于丝路互联的海外业务开展，搭建海外仓储和跨境电商代运营控制系统，进一步优化客户服务才干。

2、跨境电商SaaS平台“渡河之众”获千万元种子轮融资

近日，新兴跨境电商SaaS平台“渡河之众”成功千万人民币种子轮融资，投资方为昂喜资本，目前估值已到达1亿人民币。 天眼查显示，渡河之众附属于杭州渡河之众科技有限公司，努力于为直播电商提供跨境多平台推流、内容优化、解说互动等服务。 该公司目前的产品技术能满足跨境直播所需的合规要求，并能成功全球直播资源调度及多平台内容分发。

3、印度社交电商平台CityMall获7500万美元融资

据ENTRACKR报道，印度社交电商平台CityMall曾经筹集了7500万美元，本轮融资由Norwest Venture Partners领投，并有其他新投资者和现有投资者介入。 这将是这家总部位于古拉格拉姆（Gurugram）的公司一年内的第三轮融资。

4、Una Brands将投资1亿美元收买韩国电商品牌

据悉，新加坡电商品牌收买公司Una Brands与韩国电商收买公司KlickBrands协作，Una Brands将在两年外向韩国品牌投入1亿美元。 据悉，Una Brands将应用这些资金收买韩国的电子商务品牌，如韩妆、婴儿用品、宠物用品以及家庭和生活品牌。 Una Brands和KlickBrands方案寻觅25个或以上的支出达5000万美元的盈利电商品牌，以扩展规模。

5、亚马逊收买电商软件公司Veeqo

据媒体报道，亚马逊已收买电子商务软件初创公司Veeqo，以此来协助在线企业在亚马逊内外销售产品。 据悉，去年11月，亚马逊悄然收买了Veeqo。 Veeqo在公司博客中宣布了这笔买卖，该公司的投资者之一Octopus Ventures于本周一证明了这笔买卖。 经过收买Veeqo，亚马逊可以为卖家整合更弱小的工具到“多渠道成功”项目中，有或许把卖家从其他供应商那里吸引过去。

6、美国体育电商Fanatics获15亿美元融资 估值270亿美元

日前，美国体育电商Fanatics取得15亿美元F轮融资，公司估值270亿美元。 贝莱德（BlackRock）、富达（Fidelity）和MSD资本介入了本轮融资。 最新一轮融资使Fanatics估值再涨90亿美元，2021年8月，Fanatics筹集3.25亿美元，事先估值为180亿美元。

# 跨境物流 #

1、Shopee增设中国南宁境内仓及越南海外仓

据悉，Shopee新增中国南宁境内仓，卖家可批量发货至Shopee位于中国南宁保税区的仓库，由平台仓库提供一件代发、报关清关、境外尾程一条龙服务，一份库存同时掩盖泰国和越南市场。 除了新增设中国南宁仓外，Shopee还将在4月开放越南全新海外仓。 针对两大新仓，Shopee还推出了专属奖励方案，对入仓的卖家提供扶持。

2、亚马逊将于5月9日调整多渠道配送费用

亚马逊美国站发布公告称，从2022年5月9日末尾，亚马逊将调整美国站多渠道配送费用。 据悉，从5月9日起，亚马逊将参与多渠道配送费用，以确保多渠道配送费用与其他第三方物流商的竞争力；8月1日起，夏威夷、波多黎各、美属维尔京群岛和阿拉斯加的订单将收取附加费。

3、Shopee：未经过实名认证将造成订单无法正常出运

Shopee表示，自3月3日起,针对因买家未经过实名认证造成无法正常出运的两类错误订单,将转由境内承运商留仓处置,并等候买家7日内更新实名信息。 此外,Shopee还发布跨境客服系统迁移通知。 若遇紧急事情,依然可以经过拨打热线电话咨询客服启动注销Shopee实名认证错误订单。

# 大卖信息 #

1、赛维时代更新招股书 方案募资6.22亿元

日前，赛维时代科技股份有限公司（以下简称“赛维时代”）近日更新招股书，拟深交所创业板挂牌上市，方案募资6.22亿元，西方证券担任保荐人。 招股书指出，2018年、2019年、2020年和2021年1-6 月，该公司营业支出区分为.92万元、.51万元、.10万元和.24万元。 公司在2019年扭亏为盈，并在2020年成功业绩大幅增长，公司2018年、2019年、2020年和2021年1-6 月的净利润区分为-663.30万元、5410.80万元、.09万元和.63万元。

2、*ST跨境发布整改措施

跨境通宝电子商务股份有限公司（以下简称跨境通或公司，股票称号*ST跨境）3月9日晚间发布关于中国证监会山西监管局对公司采取责令矫正并出具警示函措施选择的整改报告（以下简称公告）。 公告显示，整改措施包括：公司经过活期召开例会、专题培训会、年报专题培训等多种方式不时加深财务人员及相关控制人员对财务信息编报和信息披露规则方面的了解，并在任务中严厉依照相关规则的要求启动业务处置。

3、跨境电商企业子不语再战IPO 去年营收23.47亿元

在递交招股书逾8个月后，跨境电商子不语集团有限公司(下称“子不语”)向港交所提交了上市开放，联席保荐人为华泰国际、农银国际。 据了解，这是子不语第二次递表港交所，而此前的招股书已“失效”。 另据子不语在招股书中的文件信息显示，按2020年销售的服饰及鞋履产品的GMV计，子不语在中国跨境出口B2C电商服饰及鞋履市场的一切平台卖家当中排名第三，于人民币4611亿元的总体市场规模中占据0.4%的市场份额。

# 跨境营销 #

1、TikTok推进书籍销量增长 BookTok阅读量超418亿次

据AMZ123报道，TikTok正在推进书籍批发商支出的增长。 截至目前，TikTok上的#BookTok标签，阅读量超越418亿次。 这些视频简直完全由TikTok的普通用户制造，包括介绍自己喜欢的书籍、评论系列、议论人物等外容。 据悉，BookTok标签下的读者年龄大多在16-24岁，他们对浪漫主义书籍、惊悚小说、经典文学作品十分感兴味。 数十亿的阅读量和滚雪球式的人数增长，使BookTok成为了TikTok平台最受欢迎且最具影响力的社区之一。

2、红毛猩猩PONGO成为TikTok 一级代理

日前，红毛猩猩PONGO与TikTok For Business达成协作意向，正式成为TikTok For Business官方认证代理商。 早已取得Excellent TSP官方服务商身份的PONGO，如今同时兼具TikTok一级代理身份，这意味着PONGO进一步打通TikTok全链路服务幅员。

# 行业数据 #

1、亚马逊印度卖家数量打破10万

据外媒报道，亚马逊印度公司表示，目前有超越10万印度第三方卖家经过亚马逊全球开门启动跨境销售。 自2020年1月以来，卖家数量同比增长近30%，其中许多企业是第一代企业家和新兴品牌。

2、外媒称亚马逊前20名产品中仅4种是自然搜索结果

据Marketplace Pulse报道，消费者在亚马逊上搜索时看到的前20种产品中，只要4种是自然搜索结果。 页面顶部的搜索结果中很少有产品是自然搜索结果显示，而大多消费者都只会选择第一页的产品启动购置，甚至没有多少消费者会将第一页阅读完。

据了解，亚马逊搜索结果通常以展现一些产品的品牌推行广告末尾，然后是4个资助产品和4个自然结果。 另外4个资助产品标志为（高度评价——基于星级和客户评分数），接上去是展现一种产品的资助视频广告。 最后是来自文章、Amazons Choice精选和其他活动的编辑介绍。

3、TikTok、Shopee成2021年西北亚最受欢迎App

日前，（前身为App Annie）发布《2022年移动状况》报告，该报揭发布了西北亚地域社交、金融和购物范围的移动运行下载量和月生动用户数据。 报告显示，在社交软件上，印尼、新加坡、泰国、菲律宾、越南和马来西亚市场，下载量最大的五个运行排行榜里均有TikTok，而在印尼、泰国和马来西亚的下载量排行榜中位列榜首。 Facebook、Facebook Messenger、Instagram和WhatsApp Messenger等社交软件也都有上榜。

4、Spire Aviation：亚马逊航空公司2021年货运航班量增长34%

据外媒SimpleFlying报道，数据剖析公司Spire Aviation的最新数据显示：亚马逊航空公司去年目的地机场数量参与21%，机队运营的飞机数量增长25%，货运航班量增长34%。 据了解，虽然UPS和联邦快递的航运网络机队规模大于亚马逊，但2021年UPS和联邦快递的扩张规模则相对较小。

5、Costco2022财年Q2电商销售额同比参与12.6%

日前，Costco发布了截至2022年2月13日的2022财年第二季度（12周）和前24周财报。 财报显示，2022财年第二季度，Costco净销售额从去年同期的438.9亿美元增长到509.4亿美元，同比增长16.1%；营业支出为18.12亿美元，去年同期为13.4亿美元，同比增长35.2%；净利润为12.99亿美元，去年同期为9.51亿美元；摊薄后每股净收益从2.14美元增至2.92美元，增长了36.4%。

6、中国现存跨境电商相关企业3.39万家

据悉，中国现存跨境电商相关企业3.39万家。 2019年中国新增跨境电商相关企业3985家，同比增长24.38%。 从区域散布来看，广东以9291家跨境电商相关企业排名第一，浙江、山东区分有3836家、3207家，排名前三。 与2021年同期相比，乌克兰国旗相关商品的销售额增长了27，933%。