磕不动洽洽食品一季度利润暴跌67.88% 创历史最差了瓜子大王为何 (磕不动是什么意思)

admin1 3小时前阅读数 7 #财经

“瓜子大王”（002557.SZ）现在业绩承压，难以轻松应对市场应战。

利润暴跌67.88%

洽洽食品(002557.SZ)往年4月披露的一季报成功营收15.7亿元，同比降13.76%，归母净利润7724.78万元，同比骤降67.88%，创下了上市以来最差的一季度表现。

洽洽食品对一季度毛利率降低做出解释，关键要素是葵花籽推销本钱上升，部分坚果原料推销多少钱也同步下跌。另外，坚果产品结构、渠道结构变化也对毛利率有肯定的影响。关于业绩大幅下滑，公司指出，关键是春节错期要素所致，另外，2024年一季度公司的支出基数较高。

值得留意的是，2024 年洽洽食品虽全年营收、净利成功双增长，但第四季度净利润却大幅下滑，同比降低 23.91%。对此，洽洽食品近期在投资者互动平台表示，2024年第四季度净利润降低关键和公司葵花籽原料推销多少钱下跌有关。

同时，洽洽食品屡次在财报中提及风险，假定原资料种植面积增加以及出现天然灾祸等状况，公司将面临原资料有余的运营风险；一旦原资料收卖多少钱坚定较大，还会形成原料推销本钱大幅上升。相关地下报道显示，2024年8月，内蒙古种植基地之一乌拉特前旗在葵瓜子采摘季到来前遭遇极端天气，暴雨洪涝形成葵花籽原料大规模增产。这无疑给洽洽食品的原资料供应带来了极大的不确定性。

除了原资料供应风险外，洽洽食品近年来还屡次因食品安保疑问引发关切。

依据国度市场监视控制总局12315平台公示，2024年洽洽食品累计收到82起消费者揭露，其中61起触及食品安保疑问。而在新浪旗下的黑猫揭露平台，自2024年以来，触及洽洽食品产品的揭露共有8条，触及“售卖无消费日期的食品”“洽洽瓜子吃出虫子”“卖发霉瓜子”等疑问。

营销投入大增

洽洽食品关键消费坚果炒货类，产品有洽洽红袋香瓜子、蓝袋风味瓜子、小黄袋每日坚果、每日坚果燕麦片、坚果礼盒等。2024年，依据沙利文认证，洽洽品牌瓜子延续5年全球销量第一。

过去一年，为吸引更多年轻消费者，洽洽继续推出蓝袋系列新产品，如茶衣瓜子、螺蛳粉味瓜子、榴莲味瓜子、辣根味瓜子、麻辣辣条味瓜子等。研发费用也相应介入，2024年投入了7568万元，同比增长17.15%。

但是，瓜子产品实质上受“场景驱动”和“习气驱动”。洽洽口味创新更多是为了抢占旺季市场或消费者细分偏好，很难从基本上发明出非传统旺季刚需且高频的消费场景。

在营销投入方面，2024年，洽洽食品销售费用为7.12亿元，同比增长15.55%，增速清楚逾越营收，投入转化率或不高；销售费用率也增至9.99%，上年为9.06%。这关键受广告促销费影响，该笔支出为4.99亿元，较上年增长超1亿元，增幅为27.27%。

竞争剧烈

当下，以、为代表的休闲食品品牌继续加码坚果赛道，零食很忙、好想来等零食连锁门店也陆续上架白牌商品，使得洽洽食品面临的竞争日益剧烈，市场份额遭到肯定冲击。

盘古智库初级研讨员江瀚表示，随着零食市场竞争剧烈，瓜子产品面临着来自其他品牌、其他零食品类的竞争压力，洽洽食品的市场份额遭到肯定的挤压。此外，葵花籽的原料推销本钱介入，使得瓜子产品的消费本钱上升，进一步紧缩了洽洽食品的利润空间。

而且，随着消费者对瘦弱食品需求的日益增长，洽洽食品的瘦弱零食浸透率仍有余 10%，未能有效承接 Z 世代对低糖、高纤维产品的需求，面临着跟不上消费趋向变化的应战。

产业时评人张书乐日前指出，既有品类的销量曾经出现天花板，假定没有新品类出现打破僵局，将很难打破百亿元，同时零食赛道竞争者众多，品类日益冗杂，洽洽依然被锁定在香瓜子这一垂直品类，口味单一，也正在被其他零食品牌蚕食，光靠多少钱战、渠道战，有余以持久维持增长，洽洽食品急需找到第三增长曲线，成功加快生长，以打破以后的展开困局。