适老化列车伴老人 慢游 国际现存银发经济相关企业超36.7万家 (铁路12306推出适老化功能)

近日，“旭日谐和号”等适老化旅游专列成为银发族出游新宠。来自广西的朱凤清和老伴就乘坐该专列，开启16天南国景色探秘之旅，旅游多地知名景点。

此类专列以“慢节拍、优服务”为特征。车内增设充电器、插座，卫生间有折叠坐便器，还装备老花镜、医药箱等东西。餐食荤素搭配，统筹南北边特征，任务人员严峻把控安保与营养。同时，装备阅历丰厚的导游和随车医务人员，为老人瘦弱保驾护航。

这个随着银发经济升温，多地铁路部门推出定制游等多种方式，加开银发旅游列车，路途和服务供应更丰厚。国铁集团还方案到2027年打造更多精品路途和适老型公用车组，让更多老人能温馨出游，享用美妙旅程。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续外形的银发经济相关企业超36.7万家。其中，2025年截至目前新增注册相关企业约2.2万余家，从企业注册数量趋向来看，近五年间，银发经济相关企业的注册数量出现出逐年增长的态势，并在2024年抵达高峰。

从区域散布来看，山东省、广东省、江苏省银发经济相关企业数量位居前列，区分为逾越3.5万余家、2.9万余家和2.6万余家。

此外，经过天眼查天眼风险和深度风险来看，触及司法案件的银发经济相关企业约占总数的4.47%。

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中国医院的老年科开展前景怎样样？

首先从国情来看，中国自2000年跨入“老龄化社会”后不时减速行进，全国65岁及以上老年人占人口比再2018年到达10.92%。 依照国际规范，假设一国65岁及以上的人口占比到达7%，就进入了人口老龄化社会，占比到达14%即进入老龄社会，到达21%即进入超老龄社会。 有研讨机构预测，假设中国未来老龄化速度延续过去10年的平均速度，中国在2027年就会进入老龄社会，到2047年则将进入超老龄社会。 因此，老人疾病是中国未来无法防止的一大疑问，而老年科的存在就显得至关关键。 其次从国度政策方向来看，国度近些年公布的一系列政策扶持，到2019年国度卫健委等八部门结合印发的《关于树立完善老年安康服务体系的指点意见》提出的，至2022年半数以上二级及以上综合医院设立老年医学科，这些都在奠定老年科作为国度未来重点项目之一的基础。 第三，从医院自身来看，医疗形式的迭代、医护人才的缺乏依然是以后少数医院面临的首要疑问，因此也更要求人才们的积极参与。 老年科相较其他科定位愈加准确，关键表如今四大项：一是职能精准化，老年科的患者群体是65岁及以上的老年人，关键任务内容是老年疾病的预防和治疗，如何维持或恢复老 年患者的性能、生活质量，还包括疾病特殊阶段的舒缓医疗。 二是医疗形式一体化，老年科推行的是以患者为中心，集防控

银发经济催生哪些行业开展

银发经济催生哪些行业开展

银发经济催生哪些行业开展，从供应侧来看，线上老年适用品市场越来越兴盛。 银发族网购的商品品类十分普遍，网购已关联到银发族生活的方方面面。 银发经济催生哪些行业开展。

银发经济催生哪些行业开展1

老有所养、老有所依是社会共同的等候。 而有效应对我国人口老龄化，事关国度开展全局。 11月24日，《中共中央 国务院关于增强新时代老龄任务的意见》发布，从健全养老服务体系、完善老年人安康支撑体系、促进老年人社会介入、着力构建老年友好型社会、积极培育银发经济等方面提出一揽子举措，“旭日红”又将引爆哪些朝阳产业？

房企：子女与父母就近寓居

依据此前国度卫健委老龄安康司发布的《2020年度国度老龄事业开展公报》，截至2020年11月1日零时，我国60周岁及以上老年人口万人，占总人口的18.7%；我国65周岁及以上老年人口万人，占总人口的13.5%；我国老年人口抚养比为19.7%，比2010年提高7.8个百分点。

而在《意见》中最受关注的一句话是：研讨制定住房等支持政策，完善阶梯电价、水价、气价政策，奖励成年子女与老年父母就近寓居或共同生活，实行赡养义务、承当照料责任。 “从这个中央可以看出，后续从养老的角度动身，一些购房政策会有所调整。 可以想象会有相似的政策，即各地楼盘认购环节中，可以向此类有赡养和照料父母需求的购房者倾斜，在购房方面提供优先或便利。 至少相似表述说明，养老方面的支持力度提高，相关购房的支持力度也会强化。 ”易居研讨院智库中心研讨总监严跃进称。

就近寓居、共同生活，子女与父母的最优距离，是“一碗汤”的距离。 家住北京东城区地坛公园左近的贺先生去年为父母在距自己家两公里左近买了一套大户型。 用他的话说，自己家所在的小区是个东城学区房，社区内再买一套的难度太大，但距小区两公里外便属于朝阳区，购房本钱单价从13万元/平方米降低至不到7万元/平方米。 房子更新、社区更好。

“我们这种上有老下有小的，除非实力特别强，想在一个小区内买两套房子，要么顾得了孩子上学，就不顾了老人的温馨度，要么就像我这种选择，一站地的距离，比一碗汤更理想。 ”在贺先生看来，要想统筹孩子上学与父母养老的房子，三公里内的教育与医疗配套一样无法少，而家里顶梁柱的职住平衡也相同关键。 “距离单位不超越半小时路程、12年内不错的教育、一家三甲医院或许是我们这个年龄段的理想住宅。 ”

医疗：“互联网+照护服务”

随着我国人口老龄化进程放慢，老年安康成为社会各方关注的重点。 此次《意见》提出，完善老年人安康支撑体系，要提高老年人安康服务和控制水平，增强失能老年人常年照护服务和保证以及深化推进医养结合。

理想上，此前国度屡次发布有关护理服务的利好政策。 2018年，国度卫健委等十一部门印发促进护理服务业革新与开展的指点意见；2019年1月，国度卫健委印发《关于展开“互联网+护理服务”试点任务的通知》，在北京等6省市展开“互联网+护理服务”试点任务，重点为高龄或失能老年人、出院后患者、康复期患者和终末期患者等执行不便的人群提供医疗护理服务。

多家企业在上述背景下展开了业务相关规划。 2020年12月，老百姓大药房连锁股份有限公司与湖南格尔智慧科技有公司正式签署了共建“互联网+护理服务”战略协作协议。 微脉于2018年年底规划“互联网+护理服务”，目前微脉曾经探求出一条以老龄群体为中心，集预防、控制、治疗为一体的全生命周期控制体系。

微脉首席医疗官胡炜通知北京商报记者，公司在全病程控制服务的探求中发现，医院对老年疾病的控制及优化老年人依从性上存在一定的断点，特别是在三四线城市，年轻人口外流，人口结构老龄化严重。 很多老年人在诊后、检后、术后及院后的控制都要依托个案控制师与专业的医护团队，聚焦向老年群体提供全方位、全周期的医疗安康服务已成为一个社会性的话题，此次意见的提出，无疑释放出了一个利好的信号，国度正在推进企业等社会机构介入到老龄任务中来。

金牌护士结合开创人兼CEO丁少磊通知北京商报记者，老年安康支撑体系是老龄任务的关键组成部分，而“护理康复，常年照护，安宁疗护”又是老年安康的关键内容且以护理为重点。 政策的发布，进一步减速了“互联网+护理”（照护）的落地实施，为老年安康任务参与有效护理服务供应，推进了产业的开展。

在智能化产品上，部分企业也早有举措。 乐普云智相关担任人通知北京商报记者，心脏康复是一种对心血管疾病患者启动综合而又复杂的干预治疗，乐普心电人工智能技术能延续记载到患者日间和夜间时段的心电活动状况，对医生和患者及时调整治疗方式提供协助，降低急性缺血性冠脉事情的出现率和住院率。 降低心衰患者的心血管要素死亡率和心衰要素住院率，改善心衰患者的生活质量。

保险：多层次养老保险体系

作为共同富有的关键一环，养老早被决策层列入顶层设计，推进第三支柱养老金体系、构建多层次养老保险体系树立时不我待。 《意见》明白完善多层次养老保证体系，鼎力开展企业（职业）年金，促进和规范开展第三支柱养老保险。

据了解，第一支柱为基本养老保险，第二支柱为企业补充养老保险（即企业年金）和职业年金，第三支柱为团体储蓄型养老保险及商业保险。

那么，目前全国范围内的第三支柱养老保险产业开展状况如何？北京结合大学控制学院金融系教员杨泽云剖析表示，第三支柱的个税递延型商业养老保险自2018年5月末尾启动试点，到2019年年底，仅有4.7万人参保，2019年保费支出也只要2.45亿元。 目前，第三支柱的商业养老保险开展严重缺乏，但未来的开展潜力庞大。

商业保险公司开展第三支柱养老保险产品应该从何处着手？杨泽云建议称，首先是开发设计差异化的商业养老保险产品。 人所处生命周期不同，关于商业养老保险的需求不同，应依据客户需求开发设计不同的产品。 其次，要控制风险，增强信息披露。 商业养老保险的资金周期较长，面临较大的风险。 而养老需求的特殊性使得其资金不能有较大的动摇。 因此，资金控制要求在控制风险的基础上追求收益，同时也要做好信息披露。

关于开展适老相关产业，《意见》指出，奖励商业保险机构在风险可控和商业可继续的前提下，开发老年人安康保险产品。

理想上，近年来，银保监会奖励保险机构开展各类老年人保险产品，丰厚老年人可选择的商业保险种类，充沛发扬商业保险在社会保证体系中的关键作用。

数据显示，目前可供老年人选择的保险产品已超越1000个，基本涵盖了老年人最为关注的疾病险、医疗险、异常险、养老险等产品。 截至往年10月，已上线25款投保年龄超越70岁的费率可调常年医疗险产品。

不过，与我国规模庞大的老年人口相比，保险掩盖率仍需进一步优化。 截至目前，全国有1.07亿60岁及以上老年人持有商业保险保单，老年人商业保险浸透率（购置商业保险的人数/人口总数）为41%。

首都经贸大学保险系副主任李文中剖析指出，目前商业保险机构推出的安康保险产品在市场上受欢迎水平较低，形成这种状况的关键要素是消费者以为产品定价偏高。 而带有普惠性和政策性的安康险产品，由于逆选择风险，亦使人担忧制度的可继续性。 对此，李文中表示，老年人安康保险未来的开展途径应该关键为老年人提供各种安康服务，同时提供过度可控的安康风险保证。

老年人安康保险产品关于我国未来养老任务的推进有什么意义？李文中表示，关于老年人而言，保证生活质量仅仅有养老金是不够的，他们身体机能衰退造成对安康风险保证需求和安康服务需求十分大。 因此，促进和成功医养结合对养老任务具有关键意义。

《意见》指出，稳妥推进常年护理保险制度试点，加大探求力度，完善现有试点，积极探求树立适宜我国国情的常年护理保险制度。

常年护理保险关键是为被保险人在丧失日常生活才干，年轻患病或身故时，侧重于提供护理保证和经济补偿，目前我国的护理保险也有了社保型的护理保险制度、商业性护理保险两大类。

针对常年护理保险，国度屡次出台政策鼎力支持商业保险公司介入，目前绝大部分试点城市的长护险项目都是商业保险公司承办。 但目前长护险服务水平有待提高，护理服务需求与供应不对称，庞大的老年人安康、医疗和护理服务需求给现行康养体系带来严重应战等疑问。

清华大学五道口金融学院中国保险与养老金研讨中心研讨总监朱俊生表示，目前护理保险加失能保险保费占比不到2%，从商业安康险来看，长护险目前还未完全发扬成效。

数据显示，预测2020年中国失能/半失能老年人口数量为4250万人，占比为17%。 而预测2030年、2050年中国失能/半失能老年人口数量区分为6290万人和9600万人，占比区分为17%、20%。

在上海对外经贸大学保险系主任郭振华看来，关于长护险来说，随着失能老人逐渐参与，而长护险及长护险配套体系可以处置该疑问，这使得长护险的政策需求大大参与。

银发经济催生哪些行业开展2

日前，京东消费及产业开展研讨院发布《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》，报告显示：从供应侧来看，线上老年适用品市场越来越兴盛，线上老年安康服务类商品数量增长超10倍；适老服饰商品最丰厚，传统品牌受偏爱；年轻人买走了一半的老年适用品，报答型消费引领银发经济更新；银发族是消费市场的关键增长动力，2021年前三季度银发族网购销量同比增长4.8倍；银发族越来越习气网购生活必需品：米面粮油、纸品湿巾消费增10倍；银发族也经过网购使休闲生活更丰厚，旅游消费增10倍。

线上老年安康服务类商品数量增10倍

从供应侧来看，线上老年适用品市场越来越兴盛。 老年适用品是指各品类中专门为满足老年群体需求制造的商品，比如老年服饰、老年食品、老年营养品等。 全体来看，2021年前三个季度老年适用品的数量同比增长33%，销量同比增长73%，市场需求更旺盛。

在老年适用品中，服饰内衣的商品数量占比到达51%，种类最为丰厚，其中恒源祥、七匹狼、铜牛、健将等传统品牌更受银发消费人群偏爱。 食品饮料、营养保健、运动户外等老年适用品的数量不到10%。 目前，老龄电子产品市场有了兴起势头，很多品牌推出老年手机、老年平板电脑等，老年医疗、老年居家、老年文明文娱等范围的商品开发相对缺乏。

对比来看，安康服务类商品数量同比增长超越10倍，医药、营养保健品的商品数量同比增长超越1倍。 安康还是银发产业供应端最关注的需求。

年轻人买走了一半老年适用品

80后、90先人群经常会为家里的老人购置日常用品、安康用品及节日礼品来报答老年人，使老年人接触到更多新的商品。 有数据显示，80后、90后消费者在购置老年适用品时，经常会选择高质量、智能、安康环保的商品，也经常带动老年人一同介入到生鲜、宠物、游览、服务等新兴消费体验中，引领了老年消费更新。

但2020年前三个季度，35岁以下用户网购老年适用品的数量占比近50%，到2021年前三个季度降低到47%，老年群体自己网购的份额增长了。

年轻人也是依据老年人的需求购置老年适用商品。 35岁以下、56岁以上两个用户群的适老消费有共同点，也有清楚的差异。 35岁以下用户群，购置骨骼安康、增强免疫等营养品的销量占比更高，最突出的是，年轻人为购置适新手机的销量占比更高，而56岁以上群体购置服装的销量更高。

县域乡村是适老商品的最大市场

从区域市场来看，县域乡村是适老商品的最大市场，销量占比37%，清楚高于县域乡村全品类的`销量占比。 县域乡村的适老型消费突出，一方面由于少量的老年人口寓居在县域乡村，市场基数大；另一方面，越来越多的老年人末尾接受网购，网购的频率也越来越高；同时，县域乡村线下市场商品的丰厚度缺乏，网购能更好的满足老年人的生活需求。 一二线城市的老年人有闲有钱，对新事物的接受度更高，与县域乡村构成不同层次的需求市场。 从增长状况来看，县域乡村的增长势头最强，2021年前三个季度老年适用品销量增长171%，一线城市市场销量增长85%。

从区域市场来看，华东、华中地域老年适用品线上销量增速高于全国，西南、西北、西南地域老年适用品线上消费增长较低。

银发族网购更频繁，销量同比增长4.8倍

报告显示，受疫情影响，银发人群数字化进程清楚放慢。 老年用户网购的销量同比增长4.8倍，华北、华东地域成交额占比高于用户数占比，银发族网购的购置力更强。

银发族网购的商品品类十分普遍，既包括婴幼儿奶粉、玩具图书、手机、家电、家居家具，也包括老年适用的无糖糕点、营养保健品、珠宝首饰等。 从银发族网购的品类来看，网购已关联到银发族生活的方方面面。

银发族网购的生活必需品越来越多，2021年前三个季度银发族网购的米面粮油、纸品湿巾成交额同比增长超越10倍。

银发族也会经过网购来满足自己的休闲消费需求。 银发族“有钱有闲”，既有相当的财富积聚，又临近退休年龄，有少量的休闲时期，休闲文娱社交等精气消费的需求剧烈。 2021年前三个季度，银发族在旅游度假上的成交额同比增长超越10倍，本地周边游、园艺生活成交额同比增长超越3倍，花卉绿植、文玩收藏成交额同比增长超越50%。

安康是银发族关注的首要疑问。 应用线上消费的便利，银发族的安康及养生需求也失掉了满足。 安康服务近几年的新兴业务，银发族迅速介入到线上安康服务的消费中。 2021年前三个季度，56岁以上用户网购口腔齿科服务的成交额同比增长超越8倍，安康体检、在线问诊的成交额同比增长210%、71%。 同时，银发族的保健看法清楚优化，调理三高、明目益智类保健品成交额同比增长超越90%，养生/保健及滋补营养品成交额同比增长超越70%。

银发经济催生哪些行业开展3

自上世纪末末尾，老龄化疑问便越来越遭到人们的关注。 日前发布的第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口的比重达18.70%，其中65岁及以上人口比重达13.50%。 对照国际规范，当一个国度65岁及以上人口占比7%至14%为轻度老龄化，14%至20%为中度老龄化，21%至40%为重度老龄化。 这从一个方面标明，我国已接近中度老龄化社会。

抓住“银发经济”关键机遇期

“银发经济”给我国经济社会开展带来庞大应战和冲击，也蕴藏着珍贵的开展机遇和希望，在看到人口老龄化对基本公共服务带来应战的同时，也要看到“银发经济”所包括的新时机。

随着消费更新，我国老年人的消费观念正由以前的储蓄型向生活改善型转化，并将改善生活质量作为一大重点：退休在家，安康最关键，游泳、健身、查体一个不能少；约上亲朋好友游览出游，既能交流聚会，又能饱览美景；老年大学报个班学学书画、舞蹈、烹饪，既满足兴味喜好，又丰厚老年生活；智能手机在手，看资讯、刷抖音，见到心仪的商品装进购物车，一通“买买买”……

老年人的消费实力曾经失掉市场印证，“银发经济”曾经浸透到老年人日常生活消费的方方面面，除了基本的家政服务、日常生活用品，还包括卫生安康服务、社交、保险业、金融理财、旅游文娱、房地产、教育、咨询服务等各个范围。 咨询机构发布的《2021中国银发经济行业调研报告》显示，中国银发经济市场规模继续上升，2020年已达5.4万亿元。 据预测，到2021年，中国银发经济市场规模将达5.9万亿元。 显然，老年人正逐渐成为消费主力军，为老年人提供产品和服务的时机正在显现。

“银发经济”亟待处置三大疑问

虽然”银发经济“有着庞大的开展潜力，但是目前来看，还存在一些疑问。

首先，老龄化产业目前未失掉有效的市场开掘，虽然政府相应的政策不时出台，落实存在一定的滞后性。 加之银发产业存在运营本钱较高、产业投入大、报答周期较长的特点，难以顺应老年消费加快出现出的年轻化、社会化、质量化新特征，造成老年产品与服务供不应求，甚至出现不适宜、技术质量不过关、口碑差等疑问。

其次，与日益旺盛的老年消费需求相比，老年消费市场供应依然存在一些短板。 企业在开发老年产品市场时往往疏忽老年消费需求的多样性和特殊性，还是将关键目光放在基本生活、医疗和养老上，对老年人文明、文娱和社交方面的需求关注不够，缺乏对老年市场细分和老龄群体消费需求的深度开掘，市场上针对老年人的高质量产品和服务太少，对老年市场不时攀升的开展前景看法缺乏，难以为整个老年群体提供多层次、高质量、专业化的产品与服务，无法满足老年人消费更新的需求。

另外，银发族面临的数字鸿沟亟待填平。 数字技术、智能技术的普遍运行正在深化到社会生活的方方面面，简易了人们的任务和生活，也相同影响着老年群体，而“技术鸿沟”是阻碍老年人充沛享用数字生活的关键要素。 如何更好地提供适老化产品，降低智能化运行门槛，简化消费操作流程，处置老年人在经常使用互联网等技术时遇到的困难，让他们跟上数字化开展步伐，是一个亟待处置的疑问。

这些弊端和短板，阻碍了老年市场消费潜力的充沛释放，要求用系统性思想和创新性思想来全体谋划，在供需两端一同发力，助力老年消费迈入高质量开展轨道。

老人差异化特性化需求凸显

老年消费有很强的针对性，开发产品和服务必需深化研讨老年人需求特点。

如今的老年人消费观念已不同以往，很多方面都已出现变化：愈加追求产品质量。 越来越多的老年人情愿在旅游与养生理疗等方面参与投入，享用型消费成为潮流；愈加注重多元化、特性化体验。 由于拥有更多财富和更开放的心态，他们试图打破传统对“中老年人”的刻板印象，希望打破年龄对他们的限制；愈加喜爱智能化产品。 由于生活才干逐渐弱化，老年人越来越要求适宜自己的智能化产品；社交成为消费的推进力。 同时，老年群体的孤独感很大水平上要求被社交填补，社交驱动的消费在银发群体中越来越凸显。

“银发经济”包括着有限潜力，老年人的消费潜能也并未充沛释放。 企业只要在了解老年消费的“需求”与“痛点”之后，才干掌握好不同老年人之间的特性和差异性，针对不同年龄、不同区域、不同消费才干和偏好的老年人，去设计、消费、提供差异化、特性化、高质量的产品与服务，丰厚适老产品和服务供应，成功银发经济市场供需平衡，满足老年人的多样化需求。

银发市场给企业带来的商机

银发市场给企业带来的商机

银发市场给企业带来的商机，银发人群数字化进程清楚放慢。 消费范围的适老化改造也提上议程，网上购物中的定制产品、智能产品越来越遭到老年人喜爱。 银发市场给企业带来的商机。

银发市场给企业带来的商机1

日前，京东消费及产业开展研讨院发布《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》，报告显示：从供应侧来看，线上老年适用品市场越来越兴盛，线上老年安康服务类商品数量增长超10倍；适老服饰商品最丰厚，传统品牌受偏爱；年轻人买走了一半的老年适用品，报答型消费引领银发经济更新；银发族是消费市场的关键增长动力，2021年前三季度银发族网购销量同比增长4.8倍；银发族越来越习气网购生活必需品：米面粮油、纸品湿巾消费增10倍；银发族也经过网购使休闲生活更丰厚，旅游消费增10倍。

线上老年安康服务类商品数量增10倍

从供应侧来看，线上老年适用品市场越来越兴盛。 老年适用品是指各品类中专门为满足老年群体需求制造的商品，比如老年服饰、老年食品、老年营养品等。 全体来看，2021年前三个季度老年适用品的数量同比增长33%，销量同比增长73%，市场需求更旺盛。

在老年适用品中，服饰内衣的商品数量占比到达51%，种类最为丰厚，其中恒源祥、七匹狼、铜牛、健将等传统品牌更受银发消费人群偏爱。 食品饮料、营养保健、运动户外等老年适用品的数量不到10%。 目前，老龄电子产品市场有了兴起势头，很多品牌推出老年手机、老年平板电脑等，老年医疗、老年居家、老年文明文娱等范围的商品开发相对缺乏。

对比来看，安康服务类商品数量同比增长超越10倍，医药、营养保健品的商品数量同比增长超越1倍。 安康还是银发产业供应端最关注的需求。

年轻人买走了一半老年适用品

80后、90先人群经常会为家里的老人购置日常用品、安康用品及节日礼品来报答老年人，使老年人接触到更多新的商品。 有数据显示，80后、90后消费者在购置老年适用品时，经常会选择高质量、智能、安康环保的商品，也经常带动老年人一同介入到生鲜、宠物、游览、服务等新兴消费体验中，引领了老年消费更新。

但2020年前三个季度，35岁以下用户网购老年适用品的数量占比近50%，到2021年前三个季度降低到47%，老年群体自己网购的份额增长了。

年轻人也是依据老年人的需求购置老年适用商品。 35岁以下、56岁以上两个用户群的适老消费有共同点，也有清楚的差异。 35岁以下用户群，购置骨骼安康、增强免疫等营养品的销量占比更高，最突出的是，年轻人为购置适新手机的销量占比更高，而56岁以上群体购置服装的销量更高。

县域乡村是适老商品的最大市场

从区域市场来看，县域乡村是适老商品的最大市场，销量占比37%，清楚高于县域乡村全品类的销量占比。 县域乡村的适老型消费突出，一方面由于少量的老年人口寓居在县域乡村，市场基数大；另一方面，越来越多的老年人末尾接受网购，网购的频率也越来越高；同时，县域乡村线下市场商品的丰厚度缺乏，网购能更好的满足老年人的生活需求。 一二线城市的老年人有闲有钱，对新事物的接受度更高，与县域乡村构成不同层次的需求市场。 从增长状况来看，县域乡村的增长势头最强，2021年前三个季度老年适用品销量增长171%，一线城市市场销量增长85%。

从区域市场来看，华东、华中地域老年适用品线上销量增速高于全国，西南、西北、西南地域老年适用品线上消费增长较低。

银发族网购更频繁，销量同比增长4.8倍

报告显示，受疫情影响，银发人群数字化进程清楚放慢。 老年用户网购的销量同比增长4.8倍，华北、华东地域成交额占比高于用户数占比，银发族网购的购置力更强。

银发族网购的商品品类十分普遍，既包括婴幼儿奶粉、玩具图书、手机、家电、家居家具，也包括老年适用的无糖糕点、营养保健品、珠宝首饰等。 从银发族网购的品类来看，网购已关联到银发族生活的方方面面。

银发族网购的生活必需品越来越多，2021年前三个季度银发族网购的米面粮油、纸品湿巾成交额同比增长超越10倍。

银发族也会经过网购来满足自己的休闲消费需求。 银发族“有钱有闲”，既有相当的财富积聚，又临近退休年龄，有少量的休闲时期，休闲文娱社交等精气消费的需求剧烈。 2021年前三个季度，银发族在旅游度假上的成交额同比增长超越10倍，本地周边游、园艺生活成交额同比增长超越3倍，花卉绿植、文玩收藏成交额同比增长超越50%。

安康是银发族关注的首要疑问。 应用线上消费的便利，银发族的安康及养生需求也失掉了满足。 安康服务近几年的新兴业务，银发族迅速介入到线上安康服务的消费中。 2021年前三个季度，56岁以上用户网购口腔齿科服务的成交额同比增长超越8倍，安康体检、在线问诊的成交额同比增长210%、71%。 同时，银发族的保健看法清楚优化，调理三高、明目益智类保健品成交额同比增长超越90%，养生/保健及滋补营养品成交额同比增长超越70%。

银发市场给企业带来的商机2

在各地推进适老化改造的背景下，消费范围的适老化改造也提上议程，尤其是网上购物中的定制产品、智能产品越来越遭到老年人喜爱。

工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼表示，随着老年人特性化需求不时提高，网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等成为“银发经济”新的消费增长热点。 希望更多人共同关注老年人生活质量，进一步推进老年用品产业高质量开展。

京东消费及产业开展研讨院发布的《2021老年用户线上消费报告》(以下简称《报告》)也彰显出我国现有养老服务格式。 在老人选择居野生老，在熟习的环境中安度晚年的场景下，适老商品及服务将愈加契合多元化及特性化需求。

《报告》显示，在京东平台(下同)，2021前三季度银发族网购销量同比增长4.8倍。 在居野生老场景下，适老家居的消费增长近1倍。

其中，安保扶手、颈椎枕成交额同比增长超越1.5倍，电子锁、智能晾衣架、智能马桶、恒温花洒成交额同比增长超越50%。 入秋之后，银发族保暖类消费清楚增长，新商品暖被机成交额同比增长超越8倍，取暖器成交额同比增长2.5倍，水暖毯、保暖内衣成交额同比增长超越80%。

除居家、服饰等生活必需品，银发族的网购清单参与了旅游、安康、生活服务等方面的丰厚内容：旅游消费增长10倍，齿科消费增长8倍、安康体检增长2倍，洗衣服务、生活缴费也呈高倍数增长。

消费需求的显现将倒逼电商范围相同展开“适老化改造”。 据悉，工信部、民政部、中国修建装饰协会适老产业委员会与京东等多家协作同伴，共同启动了片面服务老年人高质量生活的“暖阳执行”。

京西方面表示，将打造全场景适老新规范和一站式关爱方案，片面更新老年人居家、安康、线上线下、精气生活及时兴生活多维度商品及服务才干。 如在居家这一中心场景，就已结合多家品牌，在适老卫浴空间、起居空间、居室安保防护三大维度发力，经过无纸化如厕、坐式恒温沐浴等8大场景优化居野生老的安保感和温馨度。

银发市场给企业带来的商机3

数据显示，中国已成为全球第二大消费市场。 从“她经济”到“他经济”，消费结构继续优化，绿色、安康、可继续消费不时扩展，服务消费加快开展，消费不时更新。

而随着老龄化水平加深，老年消费正进入加快增长时期，为老年人提供产品和服务的“银发经济”，正逐渐显现出宽广的空间和庞大的潜力，成为消费更新的新蓝海。

消费观念

从“舍不得”到“剁手族”

常年以来，在终端消费市场上，老年人总是处于最底层。 在不少人的印象中，老年人在支出上比拟节省，在多少钱上追求昂贵，似乎没什么消费才干。 理想上，在不经意间，“银发经济”已悄然来临，假设你还持有这种观念，那可就大错特错了。

“购物清单里有羽绒服、按摩器、保健品、矿泉水……这是我和老伴儿要求的。 ”家住新安花园的吴大爷一边翻着手机里“双11”的购置记载一边说，“还有乐高玩具、智能手表、轮滑鞋，是给孙子和外孙女的。 其实，孩子们不缺这些东西，关键是表示一下我们的心意。 再说了，赶上‘双11’多少钱上比商场里要廉价不少。 ”

理想上，在消费更新的背景下，老年人愈加追求多元、特性化的体验，和吴大爷一样有着网购需求的银发群体在这些年变得越来越大。

中国互联网络信息中心的数据显示，截至往年6月份，50岁及以上网民数量高达2.84亿，手机网民占比超越99%。 此外，老年人网络支付比率增幅庞大，新冠肺炎疫情防控成为推进其经常使用网络支付的关键动力。 以微信支付为例，近两年内老年用户增长了近20倍。 相比年轻人，老年人在网购的时刻，更看重商品的适用性和多少钱要素，看到心仪的商品，往往会多买一点，一次性性多囤点货。 假设购置的商品比拟满意，就会不时回购。

随着智能手机在银发群体中的推行和普及，越来越多老年好友参与到网购大军中，成为“银发剁手族”，他们的购置力更是“不容小觑”。 京东消费及产业开展研讨院在2021年最新发布的报告显示，如今“银发一族”曾经成为了消费市场的关键增长动力，截至2021年9月末，老年人网购销量同比增长4.8倍。

数字面前的庞大消费动力和才干，显然已远远超出了人们对老年人的固有认知。 “购置力缺乏”“不舍得为自己花钱”正渐渐成为老年人消费的过去时，他们正在从保守变得开放，从“舍不得”到“剁手族”。

消费结构

从基本需求转为文明文娱体验

随着老年人支出提高，消费理念更新，他们在消费行为上日趋年轻化、时兴化，对晚年生活的质量性、享用性要求也在不时提高。

前几天，津城寒风阵阵，大雪纷飞，年近七旬的余明老人却在好友圈里晒起了自己在海南面朝大海、阳黑暗丽的照片。 “我这算是留鸟式养老，在北边避暑，到南边过冬。 ”余大爷说，“我是闲不住的性子，再加上喜好摄影，退休后只需身体条件支持，就会来上一趟‘说走就走’的游览。 ”

确实，如今的老龄群体，曾经不能用年轻体弱、消极养老等单一思想、惯性思想来思索剖析其需求。 特别是随着“60后”末尾陆续步入60岁，与传统的老年人相比，他们的安康看法更强，支出更多，受教育水平更高，生活预期更丰厚，也更追求高质量的晚年生活。 从消费结构看，他们不再满足于基本生活要求，而是追求多层次的安康服务和精气文明需求。

越来越多的老年人选择“老有所学”，老年大学人气火爆甚至“一座难求”；更多老年人热衷于旅游出行，且越来越“潮”，从以往的跟团游，到如今的定制游、私家团，甚至会自己入手做攻略、开车上路；很多老年人不再满足于单一的储蓄，而是念起了“理财经”，末尾思索购置理财和保险产品启动资产性能……与此同时，老年人的消费习气也愈加切合信息社会的开展，网上消费、电子支付越来越多。

他们的财力和消费才干真的不容小觑。 如今的老年人大都享有养老保险，有稳如泰山的支出，和许多无房无车“裸奔”的年轻人相比，绝大数老年人拥有一套或多套住房，不只没有房租、房贷的压力，甚至或许会靠房子失掉一些额外支出。

这一代老年人拥有更多财富和更开放的心态，他们试图打破市场对中老年人的刻板印象，越来越多地尝试打破年龄对他们的限制。 他们的心态趋于年轻化，消费观念逐渐向年轻人靠拢，除去家庭日常消费支出外，越来越注重化装、穿着等展现型消费。

第七次全国人口普查数据显示，中国60岁及以上人口已达2.64亿人，占总人口的比重为18.7%。 随着老年人口的增多，老年人无疑会逐渐成为消费主力军，这样一个数量庞大、有钱又有闲的老年群体，其消费潜力无疑是十分庞大的。 并且，随着老龄化水平加深，老年消费行将进入加快增长时期。