周黑鸭30周年品牌焕新；西方树叶官宣陈皮白茶新品；lululemon Align十周年活动首站落地北京工体 消研所日报 (周黑鸭30周年庆)

消费灵敏

Align十周年，lululemon在北京工人体育场举行瑜伽嘉年华

为庆贺Align™ 十周年，lululemon举行进入中国以来规模最大的瑜伽社区盛事——“瑜”见你嘉年华，首站登陆北京工人体育场，全天候多元课程共吸引超五千人次介入习练。lululemon品牌大使李宇春、卢靖姗和王紫璇等嘉宾惊喜现身，区分以生动的形式传递瑜伽和正念文明。此次活动还聚集了全球最顶级的瑜伽巨匠，例如lululemon大使Ryan Leier，Sanchia Legister、音律瑜伽开创者DJ Drez等。lululemon此次特地选址工人体育场，将数万个座椅重构为巨幅画布，出现独立插画师与动画师Inkee Wang王颖琦为活动特地创作的作品，致敬鲜活的lululemon瑜伽社区。作为Align™ 十周年庆贺的一部份，lululemon还在活动当日公布了纪录片《遇见我们》，以大使卢靖姗、林敏等真实故事，回溯“瑜伽”的原意“结合”。此外，两期主题播客将登陆小宇宙平台，约请嘉宾分享从身心到生活，从Align™ 到Alignment的故事。

“三生万物”2025全域生态大会落地上海

5月20日，三只松鼠“三生万物”2025全域生态大会在上海召开。三只松鼠开创人章燎原先生在公布会上浩荡引见了公司在渠道、品类、品牌三方面的创新，针对中国批发行业正在出现的供需生态变化，推进公司从中心品类向多品类、多品牌、多渠道树立。品牌确立“高端性价比”的战略，尔后，三只松鼠对结构启动三大基本颜色整，包括渠道上确定D+N全渠道规划、供应链确立“一品一链”、业务上确立“品销合一”，这三准绳为“三生万物”奠定扎实的根基。

据章燎原先生在公布会上表示，三只松鼠已构成“制造、品牌、批发”一体化的战略规划，在制造领，三只松鼠将会背靠超30座工厂，连续供应链的革新，缩短产品到交付全链条，带给消费者又好又廉价的商品。三只松鼠围绕“一品一链”的供应链战略，在全球原料直采基地及国际集约基地继续浸透自主制造。并且在以往的成功阅历上，三只松鼠的供应链进一步向新质消费力转型更新，从中心零食品类，拓宽至大消费品类商品。本次公布会，三只松鼠还重磅推出诸多新业态，包括孵化多个品类的三只松鼠多子品牌，以及“全场景生活质量好物的”“生活馆”和便利又廉价的“一分利”便利店。

Sinclair欣可丽美学公布无氧玻尿酸新品MAILI魅俪

5月20日，Sinclair欣可丽美学于杭州运河文明中心举行“欣可丽未来美学盛典暨MAILI EXTREME®魅俪®朔盈®公布会”（以下简称MAILI魅俪）。MAILI魅俪源自瑞士，是全球首款拥有OxiFree®“无氧”交联科技的高端透明质酸注射产品，它的问世标志着玻尿酸行业对交联效率的探求到了新的里程碑。值得一提的是，这是欣可丽美学首个艺术美学沉溺式品牌公布会，艺术家谢欣团队将品牌理念与舞蹈启动了完美的融合。

MAILI魅俪以OxiFree®无氧交联科技打破传统，用惰性无氧环境来对玻尿酸启动交联，再从凝胶中去除活性氧，以抵达增加所需的化学交联剂的用量并维护HA交联链，减缓降解的优点。MAILI魅俪能够用更少的用量，成功更强支撑与柔韧弹性兼具的“盈动塑形”效果。欣可丽美学Sinclair作为旗下全资子公司，是一家集研发、消费、销售和服务为一体的全球化创新型医美公司。

优衣库提出2025夏日新主张「自在 才适夏天」

夏日将至，消费者对服装的等候不止要穿得美观，更要轻盈、透气、无约束，让穿着成为心田松弛自在的表达。优衣库洞察这一需求，提出2025夏日新主张「自在 才适夏天」，优衣库LifeWear品牌代言人、日本国民级演员绫濑遥惊喜亮相上海淮海中路全球旗舰店，归结优衣库三大夏日系列。这个夏天，优衣库以科技元素和产品力回应“服适人生”的消费需求，助力每一个追求温馨自在的群体，构筑更美妙的生活形式。产品层面，优衣库上线三大夏日系列，以科技天然美学带来自在穿衣体验，其中包括新款新色、自带胸垫的加「杯」背心系列、中国大陆限定凉感款「UV-CUT新防晒衣」、经常经常使用原创AIRism极细纤维技术，为用户带来凉、滑、弹、消臭等多元化温馨体验「AIRism空气衣」。未来，优衣库将继续携手中国消费者，打造更多逾越场景、满足多元需求的生活或许，用繁复而有质量的穿衣提案，让消费者都能在生活中找到属于自己的“自在呼吸感”，助力消费者以自在惬意的姿态享用更美妙生活。

周黑鸭30周年品牌焕新

5月16日，中国卤味周黑鸭30周年庆暨品牌焕新公布会在武汉浩荡举行。这场以“恰如少年十”为主题的盛会，经过沉溺式视听体验、声威市场认证公布、品牌焕新更新等环节，片面展现了周黑鸭从烟火小店到国民品牌的匠心之路，并正式启动品牌全球化焕新战略，锚定百年卤味蓝图。此次公布会上，周黑鸭正式启动品牌焕新更新，三大中心色“周黑鸭黄”、“卤味棕”、“黑鸭黑”构成视觉锚点；IP笼统“小周周”以灵动的两点勾勒眼睛，原本弯曲的肩膀化作柔和弧度，似乎在热情拥抱每一位消费者；“中国卤味周黑鸭”的毛笔字也打破传统约束，笔画间的弧度赋予全体视觉共同韵律，极具辨识度。产品包装也迭代为“文创符号”，周黑鸭将“小周周”IP置于包装视觉中心，打造品牌超级符号，并融入兴味漫画插图，兴味十足；门店设计融入现代美学元素，品格时兴幽默，为消费者带来全新的购物体验。

黄子韬旗下卫生巾品牌「朵薇」半小时卖50万单

5月18日，东阳卫消费业招商大会暨“朵薇绽放·启赋未来”新品公布会在浙江东阳举行，朵薇品牌主理人黄子韬，董事长兼CEO谢如栋等亲临现场，公布会今天，现场一口吻公布了迷你巾、日用、夜用等多种规格的卫生巾产品，并约请60余家媒体及50名粉丝代表走进朵薇透明工厂。晚七点，黄子韬在抖音平台开启了朵薇品牌公布后的首场带货直播，开播仅30分钟，50万单卫生巾组合套装就一切售罄，登顶抖音集团护理榜第一名，刷新行业记载。

阿迪达斯举行首届爱宠日，三叶草宠物系列产品亮相

5月18日，夏日的上海洛克公园营地变身萌宠乌托邦，阿迪达斯首届爱宠日炽热开启，逾越50名员工带着自己的“毛孩子”列席活动。现场，萌趣与潮流齐飞。阿迪达斯精心预备了萌宠运动会、定向速度跑、萌宠时兴秀等主题活动，开放运动区还设有宠物迷宫、宠物飞行棋、人宠匹克球等互动游戏，并展现了专为宠物打造的三叶草宠物系列产品，服饰、项圈、宠物包等。活动的另一大焦点，就是行将上市的三叶草宠物系列。这个系列连续了阿迪达斯标忘性的三叶草logo及三条纹元素，既满足宠物日常活动需求，又让“毛孩子”成为街头潮流的一份子。此系列宠物CALI TEE经典运动短袖T恤采纳100%纯棉单面针织面料，芭蕾粉、米白蓝、亮丽黄与莱茵绿四款配色，搭配肩部三条纹细节及胸前刺绣三叶草logo，后背则饰以三叶草印花标志，潮萌属性拉满；系列提供丰厚尺码，掩盖从小型宠物到中大型宠物的普遍需求，让不同体型的毛孩子们都能找到合身选择。

二代出任总经理

近日，比音勒芬服饰股份有限公司公布公告，宣布公司总经理职位出现变化。原总经理申金冬因任务调整开放辞去总经理职务，董事会已接受其辞职恳求。与此同时，董事会聘任谢邕为新任总经理，此举旨在进一步优化公司控制架构，推进业务继续展开。据了解，自2012年起，申金冬担任比音勒芬总经理，在其指点下，公司成功了清楚增长，不只优化了品牌在国际市场的占有率，还推进了品牌的国际化进程。虽然不再担任总经理一职，申金冬仍将以公司董事、董事会专门委员会委员及首席战略官的身份，继续为公司的战略展开出策划策。新任总经理谢邕是董事长谢秉政之子，出生于1994年，拥有美国迈阿密大学学士学位和日本中央大学硕士学位。他曾任职于伊藤忠（上海）纤维贸易有限公司，并在比音勒芬高尔夫事业部担任总监。

亚瑟士集团上季度销售额同比增长19.7%，大中华区增21.5%

5月15日，Asics亚瑟士公布截至2025年3月31日的2025财年一季度财报：销售额同比增长19.7%（按固定汇率计同比增长19.5%），其中，大中华区市场销售额同比增长21.5%（按固定汇率计同比增长19.4%）。一季度，Asics 净销售额同比增长19.7%至2083亿日（约合人民币103亿元），历史上初次单季度销售额打破2000亿日元大关。按区域市场看：日本市场关键受性能跑步、Onitsuka Tiger 鬼塚虎业绩增长的推进；利润同比增长61.8%至106.77亿日元；大中华市场受益于一切品类增长；利润同比增长17.3%至10.01亿日元，按固定汇率计同比增长15.2%

2025莱美盛典落地北京

5月17日至18日，由阿迪达斯与莱美（Les Mills）结合主办的超大型健身运动盛会——2025莱美盛典在北京国度体育馆举行。这是该盛典初次在北京举行。此外，阿迪达斯品牌代言人那尔那茜也现身活动现场，与四位莱美顶尖教练共同率领近千名用户介入多节经典人气集团健身课程。据了解，莱美与阿迪达斯与2023年官宣协作，经过 “产品+课程”的深度融合，为宽广健身喜好者群体带来优质的产品和课程体验。未来，双方将继续以高质量的产品与服务满足运动喜好者的需求，助力体育强国树立，让运动真正改动更多人的生活。”

潮流新品

星巴克推出即饮茶咖产品

近日，星巴克宣布推出星巴克即饮茶咖系列，初次带来茉莉拿铁、铁观音乌龙拿铁两款全新即饮产品。星巴克精选高质量阿拉比卡咖啡豆和特级茶叶，配以低糖配方，为追求瘦弱生活的中国消费者提供更轻盈低担负的茶咖之选。为精准分配茶与咖啡的黄金比例，星巴克即饮茶咖阅历70次余次配方优化和数千人次感官测评，努力于打造更佳的产品口感。高质量咖啡与茶的融合，匠心出现的低糖配方，使得这款即饮茶咖入口顺滑、层次丰厚，细腻勾勒出咖啡与茶交织融合的共同魅力。

橘朵第三代精髓肽唇粉霜上市

橘朵明星产品唇粉霜迎来更新，全新第三代精髓肽唇粉霜焕新上市，其中包括1款哑光新色，与3款初次哑光带闪质地新色，满足多重妆容需求。本次更新，橘朵历时619天精心打磨，从成分、质地到刷头片面改造，带来面目一新的上唇体验，同时保管了透气锁色不沾杯持妆网5等消费者喜爱的产品特点。唇粉霜是橘朵热卖的明星产品，累计销量已打破1024万支，平均每10秒就有逾越2支被售出，继续蝉联多平台热销榜。

西方树叶陈皮白茶复合饮料上市

时隔两年，西方树叶再次推出新口味无糖茶「陈皮白茶复合茶饮料」。这是西方树叶推出的又一款复合风味的无糖茶饮料。农夫山泉陈皮白茶精选质量白茶与陈皮，以二者搭配迎合当代年轻人的中式养生需求。目前，陈皮白茶上架产品为5元/500ml/瓶规格。

有创意营销

Songmont 山下有松官宣品牌大使蒋奇明

5 月 16 日，Songmont 山下有松正式宣布演员蒋奇明担任品牌大使，并公布由导演王一通执导的主题短片《我自成风》。此次协作，以我与风的相关变化为叙事眉目，讲述一个与风较劲，又与风和解，找到风中的自我的故事，将品牌十年据守的“天然，自知”哲学，及对当代青年的精气洞察深化关联。短片《我自成风》中，蒋奇明穿越戈壁、旧厂房、90 年代小城等场景，背着百纳包走过西北戈壁，风沙在包面留下天然肌理，充沛展现乐山下有松不时遵照的西方文明与天然持久协作的可继续美学。

投融资快讯

宠物食品企业「Buddy Bites」成功种子轮融资

总部位于中国香港的宠物食品企业Buddy Bites宣布成功100万美元种子轮融资，该笔资金来自于宠物护理减速器Leap Venture Studio，该减速器由玛氏宠物投资运营。Buddy Bites品牌提供订阅制服务，其关键产品是各种基于特定蛋白质来源的益生元宠物食品，包括羊肉食谱、鸭子食谱和鲑鱼食谱，该公司还提供一种非凡配方的小狗食谱。公司的另一关键做法是与宠物收养救助机构严密协作，每销售2公斤产品，就会捐赠1公斤产品，目前已和多家规模性宠物救助机构构成了普遍协作。

专注鲜剁辣酱细分市场，「钟老爷鲜剁辣酱」获数百万天使轮融资

鲜剁辣酱品牌钟姥爷瘦弱食品科技有限公司（下称「钟老爷鲜剁辣酱」）取得数百万天使轮融资，投资方包括包括雷雨资本、老鹰基金、天泰控股、大榕树下、领秀国际及分众结合合伙人倪伟、著名画家张热云等集团天使。「钟老爷鲜剁辣酱」于2024年成立于广州，关键聚焦鲜剁辣酱这条差异化赛道。开创人钟鲲表示，在土特产辣椒酱市场上，目前尚未有品牌制造新颖的辣椒酱，即不采纳油盐或蒸煮的形式，而是经过天然发酵形式消费的辣椒酱。“这部分传统制造工艺，目前大少数由‘夫妻店’等群体销售，没有构成品牌，但是却存在较大的市场空间。”