隐患已现 茉莉奶白刷屏式扩张！3年1300店 一边融资一边上热搜 (隐患依然存在)

茉莉奶白品牌从深圳起步，迅速壮大成为新茶饮市场的一匹黑马。这家由深圳米乐餐饮控制有限公司运营、成立于 2020 年 5月的企业，以西方茉莉香茶饮为共同定位，短短几年间成功了门店数量的惊人增长。品牌创立之初，由张伯丞、苏晨等多位餐饮行业阅历丰厚的人士组成开创团队，他们敏锐捕捉到茉莉元素在茶饮市场的潜力。公司经过差异化战略和资本助力，迅速成功全国性规划。

品牌扩张与展开

茉莉奶白展现出惊人展开速度。品牌首店于 2021 年 2月在深圳开门，当年便取得市场认可。展开初期，门店数量仅有三十余家，但随着资本注入和加盟方式开放，规模呈几何级增长。数据显示，截至 2025 年 5 月，茉莉奶白门店已掩盖全国 193 个城市，总数逾越 1300家，从一线到二三线城市构成梯度规划。品牌在短期内成功如此规模扩张，与其融资历程密无法分。

茉莉奶白屡次取得外部资金支持。2022 年，品牌先后成功两轮融资，投资方包括天使投资人宋欢平、海豚社开创人李成东等。2024年，茉莉奶白取得阿里本地生活近亿元融资，这笔资金关键用于产品研发、品牌投入和供应链更新。互联网巨头的加持为茉莉奶白提供了更多资源与平台优点。

门店规划战略也值得关注。茉莉奶白采取上下搭配的空间战略，7 成门店散布在二线及以上城市，近半数选址在商场内。上海作为茉莉奶白走出广东、规划全国的关键首站，展现出品牌的市场野心。2024 年 1月，其上海第 100 家门店落户国际金融中心，成为华东首家旗舰店。

品牌营销与产品特征

茉莉奶白的营销战略重视差异化竞争。与其他茶饮品牌相比，茉莉奶白突出 “西方摩登” 美学品格，将传统茉莉元素与现代茶饮结合。品牌称号自身就直观传达其中心产品特点，使消费者容易了解与记忆。茉莉花作为超级 IP，已成为品牌最大的识别标志。

产品线设计融合创新与传统。中心产品包括茉莉系列、栀子系列等，采纳鲜奶与原叶茶搭配。茉莉奶白推出的轻乳茶系列迎合消费者对瘦弱、轻担负饮品的需求。消费者反响显示，品牌招牌产品决策本钱低，减轻了选择艰难。人均消费 17.1 元的多少钱定位也使其在竞争剧烈的市场中坚持竞争力。

营销活动战略多元化。2025 年 5 月，茉莉奶白展开 “百分炽爱 × 百店共燃” 全国百店同开活动，在全国 68 个城市同时开门 100 家新店。活动时期，新店总出杯数超 46 万杯，总销售额达千万元。品牌还与虚拟 IP协作，推出联名产品，增强市场吸引力。线上渠道同步发力，与支流电商平台深度协作，构建全渠道销售网络。

品牌应战与前景展望

茉莉奶白在加快扩张环节中面临多重应战。食品安保疑问成为品牌展开隐忧。2025 年 3月，茉莉奶白上海门店被曝饮品中发现塑料袋，引出现产者质疑。深圳米乐餐饮控制有限公司迅速采取危机公关措施，公布抱歉声明，闭店整改并赔偿消费者。此类事情反映了规模加快扩张与质量管控之间的矛盾。

未来展开潜力需依附详细战略落地。茉莉奶白已末尾规划海外市场，方案将中国茶饮文明推向全球；同时对下沉市场坚持关注，虽然目前在三四线城市规划相对较少。资本支持为品牌提供了足够展开动力，但如何平衡规模扩张与质量管控，将选择茉莉奶白能否在剧烈竞争中崭露头角。

同时，深圳米乐餐饮控制有限公司仍要求进一步增强供应链控制，优化产质量量监控体系。继续安全品牌差异化优点 —— 茶饮行业竞争剧烈，消费者忠实度不高，唯有结合品牌自身 IP 特性与供应链优点，针对性优化产品体验和服务质量，才干内行业洗牌中坚持竞争力。