盘活了整个 Facebook 用户数超12亿的 美版闲鱼 (盘活什么)

匪夷所思的「买卖」面前，藏着脸书初心的「社交」实质。

「你怎样还在用 Facebook 啊？」

「我用的是 Facebook Marketplace。」

这两句对话，或许比扎克伯格心心念念的元宇宙，更能说明 Facebook 的真适用户生态。

「社媒活化石」Facebook，一个比许多 Z 时代岁数还大的社交网络，近年用户增长几近停滞、年轻用户减速逃离。互联网上关于 Facebook 的讨论，不是 AI 内容在上方骗中老年人流量，就是「谁用笑谁老」的刻板印象。

但是， 一个庞大、混乱却又充溢生机的业务，悄然间把 Facebook 盘活了 。

2023 年，Facebook Marketplace（以下简称「Marketplace」）的月生动买家数逾越了 12 亿，跨越 eBay 成为最大的二手市场之一，也逾越了 Facebook 月活数据的 1/3：

相当于每三集团上 Facebook，就有一个要去 Marketplace 逛逛 。

Marketplace 可不是元宇宙里的买卖中心，它就是 Facebook 上的二手市场性能，类比美版「闲鱼」。

页面有些「Ins 风」｜图片来源：Marketplace

有人在上方卖游艇，有人在花钱找丢了的狗，有人在上方招室友，还有人在上方卖人骨……这种猛烈的「活人感」，照旧很久没有出如今 Facebook 上了。

特朗普能不能仰仗关税战 Make America Great Again 尚未得知，但关税战或许让 Marketplace 火上加火，Make Facebook Great Again。

经济下行，二手上传

Marketplace 的崛起，得益于恰恰踏准了时代的脉搏。

让 Marketplace 进入增长迸发期的是疫情 。

2020 年起的疫情干扰了全全球的供应链，通货收缩又推高了物价，失业率和鸡蛋多少钱一同在美国疯涨，二手商品迎来了它的高光时辰。人们末尾清算家中闲置，也更情愿接受和置办二手东西，Marketplace 和「国际版拼多多」Temu 一同在经济下行周期里，逆流而上。

而且 Facebook 还表示，Marketplace 在年轻用户中越来越受欢迎。

这种趋向和国际一模一样，疫情带来的经济周期和消费观念的变化，让「拼省钱」、「断舍离」成为一种风潮，许多年轻人对拼多多和闲鱼的态度也从「不屑」到「真香」。

旧金山的画风还是很 GTA｜图片来源：Marketplace

但疑问是，为什么 Marketplace 能逾越「电商鼻祖」——二手买卖范围阅历更丰厚的 eBay，成为许多用户的首选？

这就是「社媒活化石」发光发热的时辰了。

在 eBay 上公布个商品，得先注册账号、完善资料、认证买家卖家、绑定账户信息、规范商品公布流程……这个门槛就挡住了大批只想偶然买卖一两件东西的轻度用户。

但 Marketplace 直接「寄生」在 Facebook 运转外部，甚至不用独自下个 App，每一个 Facebook 用户曾经身处这个庞大的市场之中，顺手拍几张照片，写两句描画，标个多少钱就能公布。

eBay 像一个庞大且完善的电商平台，但 Marketplace 就像 Facebook 的一个小插件 。

设想一下，假定微信在好友圈下方加上了「二手买卖」性能，卖闲置就像发好友圈一样方便，那恐怕父母辈处置家里「陈年旧货」的热情，能瞬间扑灭家族群。

拍张照，一个地址就等于公布了，不过美国小商品也是真的贵｜图片来源：Facebook

Facebook 还给 Marketplace 带来的是「本地社区基因」。

当 eBay 还在完善其全球物流、跨境支付体系时，Marketplace 不搞横跨全国的物流电商，就运行 Facebook 曾经失掉的用户天文位置信息，精准推送左近的买卖，再用 Facebook Messenger 成功买卖双方的及时沟通。

而且和闲鱼、eBay 都不同，Marketplace 上「当面买卖」是智能选项 。结合其极低的买卖门槛，特地适宜买卖沙发、冰箱、货车这类「大 House 里的大件」，精准契合了北美国度的「国情」：家家开车，物流昂贵，用户之间（C2C）的非现金支付体系的浸透率不高。

这些东西在美国邮费估量都比商品本体更贵｜图片来源：Marketplace

而且在很长一段时期里，Marketplace 都不收取任何刊登费或成交佣金，直到非本地买卖越来越多，Marketplace 才末尾对邮寄包裹收取 5% 的服务费，本地自提的货品依然不要钱。

但这种强调加快上架、本地自提的买卖方式，也带来了混乱：商品图片质量良莠不齐，细节描画语焉不详，多少钱随便标注，自提还面临人身安保的风险。

正如有数用户埋怨和媒体报道所提示的，这里或许是骗子、疯子、欺诈的乐园 。

啥都能卖，缺乏监管

先来看几个 Marketplace 买卖里出现的笼统资讯。

就在 4 月 13 日，据《纽约邮报》报道，一位 52 岁的佛罗里达州妇女在 Facebook Marketplace 上买卖人骨，两集团头骨 90 美元，一集团锁骨和肩胛骨 90 美元，一根人肋骨 35 美元，椎骨 35 美元。

当被警察问及为什么要出售这些产品时，这位阿姨表示，人骨卖了很多年了，不知道是违法的。

佛罗里达果真不养闲人｜图片来源：ABC

还有一位在 Marketplace 上卖旧 iPhone 的，到面交现场后被打了一顿，还被捅了几刀，买家东西被抢走了，自己还住了 8 天院。

图片来源：WRALNews

比起硬抢，欺骗行为在 Marketplace 上更为众多。

光是最近一周，就好几条资讯报道了 Marketplace 上的欺骗事情：一台假挖掘机卖了 52000 美元；用一诺千金买二手车，卖家换钱时反而被指控欺诈；偷家里车去卖的叛逆青少年；还有人把自己的车卖掉后，跟踪买家再把车偷回来……

理想版 GTA「侠盗猎车手」｜图片来源：Google News

这些资讯除了彰显「美国国情」外，也能看出 Marketplace 和闲鱼有实质上的不同， 前者基本秉持「用户自担风险」准绳，买卖双方自行沟通时期、地点、支付方式，平台简直不提供任何买卖担保，全靠社交网络上的奢侈信任 。

Marketplace 依附的是 Facebook 搭建起的本地社交网络，用最方便粗犷的方式衔接了社区内的买家和卖家，买卖双方看看对方 Facebook 主页，就能树立起奢侈的信任感。

由于很多年没登陆了，所以无法经常经常使用 Marketplace｜图片来源：本文作者

闲鱼则完全是电商玩法，依附阿里巴巴打造的电商生态系统：淘宝账号、支付宝、菜鸟物流、芝麻信誉……这套机制极大地提高了买卖的安保感。闲鱼也不强调社交，买卖双方只看对方过往的评价和信誉分即可，出于平台维护和买卖风险，闲鱼甚至制止在聊天内容中提及微信。

但也由于根植于本地、强调线上方交，给 Marketplace 带来了异常收获：

小组式的线下社交复兴 。

Marketplace 上有许多「不要钱小组」，本地志愿者会活期定点组织「不要钱拿取」的活动，它曾经成为了 Marketplace 上一种盛行的公布类别和社区文明。

有些人为了「断舍离」，有些人秉持着循环运行的环保理念，有些则是地道想树立社区邻里间的互助与分享。

那里不再有买家和卖家，只需「不再要求的人」和「有要求的人」。

不要钱食品，全是鸡蛋，美国老乡都乐疯了｜图片来源：Marketplace

而无论是交流还是买卖，Marketplace 都在有意中促进了大批庞大的、真实的、生疏的线下互动，编织起了本地社区的「弱衔接」。

正如 Meta 高管在财报电话会议上所提及到的「Marketplace 关于优化用户介入度、衔接本地社区、甚至服务本地商业都具有战略意义。」

从这个角度看，Marketplace 很像早期的互联网，又像一个线下版的社交网络 。

右上角还有招室友的｜图片来源：Marketplace

它混乱、粗糙、缺乏监管甚至危机四伏。但与此同时，它又充溢了「活人感」，在日益原子化的社会里，用最原始、最直接的方式重建和维系着邻里间的微弱咨询。

在当下中美关税壁垒高筑，跨国商品要面对更高的本钱与不确定性的背景下，家门口的二手买卖网络或许会先「再度伟大」。

毕竟，当庞大叙事令人倍感有力与懊丧时，一般人终究要回归左近与日常，才干寻获生活的基石。疫情时如此，当下或许亦然。